文|螳螂观察

作者| 易不二

东京奥运会的荣光还在激荡在国人心头，2022年北京冬奥会又进入了百天倒计时。

在冬奥会倒计时进入100天之际，安踏发布了大众期待已久的冬奥会和冬残奥会赛时制服装备（含技术官员制服、工作人员制服和志愿者制服）。

作为中国运动用品行业的代表品牌，安踏已经累计为28支中国国家队打造比赛装备，是国家队装备贡献第一的品牌。在此次冬奥会赛时制服发布会上，安踏以“炽热科技”点燃冬奥激情，诠释“爱运动 中国有安踏”的专业运动理念，将科技与文化时尚充分融合，支持北京冬奥会胜利举办。

“炽热”加持，科技“融冰”

冬奥会赛时制服装备由安踏联手北京服装学院奥运服饰文化研究中心负责人贺阳教授共同打造。贺阳教授曾主导设计北京2008年奥运会和残奥会制服、火炬手制服，还曾操刀过“神七”、“神九”、“神十一”的宇航员舱内工作服。

本次冬奥会的工作人员及技术官员制服采用了“山河映朝霞”作为设计理念，志愿者制服以“河山初春霁”为主题。据介绍，冬奥赛时制服从600多套外观设计作品中脱颖而出的制服装备，前后进行了8轮版型优化，将功能性、民族性和艺术性完美结合，可以实现温度变化和场景转换下的自由穿搭。

“冬奥核心图形的设计展现了中国传统的‘道法自然、天人合一’思想，融合了京张赛区山形、长城形态，以及《千里江山图》的青绿山水。在色彩选择上，沉稳的墨色和跃动的霞光红展现了工作人员的实干和热情，中性的长城灰彰显技术官员的客观公正，明亮的天霁蓝展示志愿者的青春活力，纯洁的瑞雪白作为调和色象征着‘瑞雪兆丰年’，这些冬奥色彩系统中的主色勾勒出冬奥会恢弘场景与空间意境，以及冬季运动的节奏感和韵律感。”安踏品牌副总裁朱晨晔表示。

由于冬季运动特殊气候条件的需求，制服需要有抵御严寒、防风保暖的功能。安踏突破式地将超强保暖“炽热科技”应用于赛时制服，为全球各地的工作人员、技术官员和志愿者们提供全面保护。

安踏的“炽热科技”，有三大独有的核心技术。

其中，冬奥会赛时制服使用的保暖材料——聚热棉，是谷爱凌装备同款材料。蓄热层利用远红外升温，快速感受温暖体验；隔热层阻隔外界低温入侵，阻隔热量流失提升约20%，能够锁住温度，高效保暖。

而被称为“黑金”的诺贝尔获奖新材料石墨烯，其远红外发射率0.93，远红外辐照温升3.2℃，远红外辐照升温速率达9℃/min，超国家标准一倍。作为目前发现的最薄、强度最大、导电导热性能最强的一种新型纳米材料，科学家甚至预言石墨烯将“彻底改变21世纪”。

超级羽绒则是精选了90天生长周期的散养番鸭腹部柔软绒毛。绒子含量95%，每0.1g绒约有100-150朵绒朵，单件衣服150g充绒量即含有14万-21万朵绒朵。每朵绒由约100根绒丝构造成三维空间结构，绒朵与绒朵之间的层叠缠绕，最大限度锁住静止空气，做到超强保暖的同时蓬松度还比普通羽绒增强约30%。

即将代表中国出征北京2022年冬奥会的自由式滑雪运动员谷爱凌表示：“专业竞技对装备的要求很高，尤其是自由式滑雪有许多高空转体等动作，更加考验比赛装备在极端条件下的表现。我非常期待能穿着安踏装备，在冬奥赛场上发挥最大潜能！”

同时，安踏充分考虑到很多志愿者可能有户外作业的需求，志愿者服还采用了A-PROOF RAINⅡ 防水透湿科技。即便志愿者在户外遭遇天气突变，也能防止雨水侵袭，保持服装表面干燥，抵御低温寒冷。

既具备专业性，又考虑细节性，安踏的专业与周全让业内人士感慨：“安踏将传统文化和科技面料相结合，展现中国的文化自信和安踏的科技实力。安踏把保障北京冬奥会所需制服装备当作头等大事，以最优质的冰雪运动装备服务国家冰雪产业发展战略，代表中国品牌在世界舞台精彩亮相。”

现在，搭载中国国家队同款科技“炽热科技”，还应用于11月1日正式上市的“中国冰雪”系列产品，在展现科技新时尚的同时，为大众消费者提供冬季运动全方位保暖防护，让奥运科技“炽热”全民。

这一系列举措，正如安踏集团执行董事、专业运动品牌群CEO吴永华所言：“安踏一直致力于为中国运动健儿提供良好的装备保障，也持续用专业运动科技来赋能大众体育爱好者的运动需求，相信冬奥赛时制服不仅能够为冬奥会上所有的参与者、志愿者和工作人员保暖护航，也能给这个冬日中所有爱运动的广大消费者多一份温暖。未来，安踏还将继续加强科技研发，整合全球科技资源，一如既往地为中国体育事业贡献力量。”

冬奥科技，“炽热”全民

从2017年与北京冬奥组委签署合作协议，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会的官方合作伙伴之后，安踏就一直加大投入力度，助力北京冬奥会的成功举办，助力“三亿人参与冰雪”的冬奥目标。

为此，安踏成立一个专门配合服务北京2022冬奥会的事业部，将所有优势资源、人力、物力和财力都往这个事业部倾斜。在筹划、设计、生产制作赛时制服的过程中，北京冬奥组委也給予了大力支持。

2019年以来，北京冬奥组委成立了制服装备专家委员会，对制服装备面料选择、版型提升、外观设计等进行把关。最终与北京服装学院、安踏、中国服装设计师协会多方协同，从国内外的602套、1万余件作品确定2套候选设计方案，在面料、结构、工艺等方面不断优化，最终形成了一套特点鲜明、风格成熟、内涵丰富的视觉外观设计方案。

在安踏方面，则整合包括亚玛芬体育、日本设计研发室等在内的全球最优质的资源，联合了北京服装学院、清华大学、北京交通大学等科研机构，全方位为奥运赛事助力。

“收购亚玛芬体育不仅仅是安踏国际化战略的重要一步，更是利用其旗下优秀品牌的技术和研发实力，从技术、人才、研发、资金、渠道、营销、供应链、大数据等全方位支持，来为北京冬奥会中国代表团服务，提供更加专业的比赛装备。”安踏方面表示。

而今年清华-安踏联合研究中心揭牌，也意味着安踏将进一步助力中国品牌在代表国际水平的专业竞技体育装备领域实现“进口替代”。

大力支持中国的体育事业，一方面是安踏作为拥有30年历史的民族自主品牌的责任与自觉。一路走来，安踏都是中国体育发展亲历者、参与者和推动者。截至目前，安踏已累计投入上百亿元用于支持中国体育事业的发展。

另一方面，当全民健身已上升到国家战略的时候，作为行业的领导品牌，安踏更是有义务去努力实现新时代中国特色体育强国的宏伟蓝图。而以科技装备全力支持北京2022冬奥会的成功举办，推动“三亿人参与冰雪”，就是安踏最具体的行动。

目前，正在全力备战北京2022年冬奥会的安踏，围绕“提供冰雪装备满足不同层次冰雪人口的产品需求”，既以“炽热科技”专业装备助力冬奥国家队与志愿者，又以同款科技产品普惠大众消费者，让普通人都能享受奥运科技带来的极致体验，普遍传递奥运精神。

向上赞助赛事，向下普惠大众，安踏能够“炽热”全民，本质上还是在于30年来累积的研发实力与加速推进中国体育产业成长的使命。

截至目前，安踏以超过1400项专利，已经成为了拥有专利最多的中国运动品牌。未来5年，安踏还将继续投入40亿元用于运动科技研发，在运动科技研发水平、品牌影响力及市场规模上保持中国领先。

对于安踏来说，让普通人都能享受奥运科技带来的极致体验，这既能将安踏科技引领的专业形象深入到消费者心智，夯实安踏“爱运动，中国有安踏”的品牌理念。

而冬奥会的同款“炽热科技”加持，安踏的奥运心智与专业运动心智，又将会在广阔的体育产业发展前景中，迎来新一轮的爆发。公开数据显示，到2025年，中国的体育产业规模将达到5万亿市场规模，有巨大的发展前景。

在蓬勃向上的行业里，以科技力量持续突破自我的安踏，在未来必然还大有可为。

品牌向上，科技引路

从东京奥运会的科技引领，到氮科技的发布，再到2022年北京冬奥“炽热科技”的应用，安踏抓住双奥同开的历史机遇，持续以创新科技赋能专业运动，助力奥运健儿增强竞技表现，普惠大众群体提升运动体验。

这一系列以科技引路品牌发展的举措，正是安踏品牌“专业为本，品牌向上”核心战略的具体表现。而这也助力安踏以国人心智中首选的专业运动品牌形象，构建了品牌与用户之间的精神桥梁。

吴永华还强调，未来2年的时间，安踏将继续坚持“专业为本、品牌向上”的两大核心策略，通过完善全球研发体系、赢领Z世代、赢领双奥战役、加速DTC升级、赢领数字化变革等核心举措，在运动科技研发水平、品牌影响力及市场规模上保持在中国市场的领先优势。

在持续不断地创新中，安踏已经连续7年保持了高速增长，成为中国市场占有率排名首位、全球体育用品行业的前三位的品牌。

如今，安踏继续在双奥的赋能之下，以科技创新引领极致品质，并进一步释放品牌力，多维度输出行业领先的科技实力，持续引领行业变革，推动中国运动品牌蓬勃发展。

当品牌创新力持续迭代，运动科技也不停焕新，向上的，不仅是安踏，还有在安踏的带领下，普通消费美好的运动体验、运动健儿专业的竞技表现以及中国品牌蓬勃的发展势能。

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