文|螳螂观察

作者|陈小江

“找人找钱找资源，把我们的梦想实现”。

很多创业者，每天一起床就在思考这个问题。

不过，有时创业者一思考，投资人就发笑。

你以为，你是家高大上的生物医药公司。但在一些投资人眼中，它可能只是家贸易公司。

没有虚与委蛇，也没有商业互吹。

创业者和投资者之间的正面碰撞，就是这样真实而残酷！

但创业者真的有选择吗？

......

这些，不只是在现实世界每天上演，也是最近火热的创投综艺节目《我要投资》第三季呈现的内容。

这款由湖南卫视小花刘烨担纲主持的节目，在湖南国际频道和腾讯视频重磅播出后，迅速成为爆款。不仅在创投圈刮起一股综艺热，更成为无数吃瓜群众津津乐道的热议话题。

一、创业者和投资人外，打工人为啥也爱看这款综艺？

不管你是创业者、投资人还是打工者，相信最近都在刷《我要投资》第三季。在专业的创投内容之外，又多了许多大众喜闻乐见间的综艺看点，让这款节目已经连火三季。

数据不会说谎，该节目自第二季开播以来，收视口碑双路飘红，创下收视份额破2、助推国际频道斩获长沙市场同时段同类型收视第二的佳绩，百度搜索更是超过1亿次。如今，更是成为全国少有能连播三季的创投综艺节目之一，也是这类节目中最亮眼的IP。

为什么大家爱看？除湖南广电的深厚沉淀外，定位准、直抵人心，是重要原因。

比如《我要投资》第三季的定位是拒绝套路、真实还原“创与投”之间的商业本质，而创业这事，本身就极具冲突性、故事性和真实性。每个创业者和创业项目背后，可能都有一个不亚于电影般的精彩故事。从而能引发观众共鸣和共情。

在《我要投资》第三季首期节目登台的四个公司中，我们除了感受到创业者的激情之外，还能看到他们温情的一面。

他们中有人身处正处级公务员，在即将退休的年纪辞职创业，尽管身边人不理解不支持，但也阻止不了其想换种活法。

有人原本学计算机，但却转行钻研基于SEEG技术的癫痫智能诊断产品。因为癫痫这一疾病，曾伤害过他最爱的妈妈。

更有企业直接拒绝了海外机构上亿投资，只是不想让国内先进技术流入海外......

创业者背后的故事，只是整个节目的燃点之一。

比这更燃的是这些企业的创新，以及他们之间的1V1同台对决。

比如说江苏中科金龙环保新材料有限公司（简称中科金龙），他们是一家能生产万吨级二氧化碳多元醇的企业，实力强劲。

这个公司也很有意思，别人生产要排放二氧化碳，他们用二氧化碳生产产品，而且是花钱买来当原料。

如今在“双碳”政策下，该公司可能将迎来关键质变——用二氧化碳可能不仅不要钱，还能向对方收钱。

既有超强实力，又有政策红利加持，但在1V1PK当中，中科金龙为何却输给诺尔医疗？只能说，这个节目太“卷”了——没有最优秀，只有更优秀。

当然，作为一款爆火的创投综艺，实力强劲的评委阵容以及他们专业点评的金句，乃至相互间一言不合直接开撕，也是节目的另一大看点。

比如王浩那句“有些创业者是没有选择的”，不知道一语道出多少创业者的心声。

另一句“你讲的是投资标准，我讲的是创业标准”，则可能让很多人恍然大悟。不愧是21年的投资老兵，总能一语中的。

当然，尽管金句频出。王浩也有在现场被熊猫资本联合创始人李论指责“这个态度是极其不负责的”的场景。这就是多元思维碰撞带来的思考价值。

总的来说，看过《我要投资》第三季的朋友，都会有这样一种体验——那就是一帮人同做一件事时，一种火热滚烫的感觉油然而生。众多的创业者，在投资人眼中，他们也是不断披荆斩棘的“哥哥和姐姐”。

二、变“小众”为“大众”，创投综艺出圈也要披荆斩棘？

当一群创业者和专业投资者汇聚一堂做节目，本身就看点十足——创业背后的故事、项目间的商战、团队之间的对决、创业者与投资者的思维碰撞......哪个单独拎出来都可以成为话题点。

这让创投综艺节目拥有了爆火的潜力，不过创业是复杂而又繁琐的、投融资又是专业而严肃的。如何在有限节目时间内，让节目既好看又专业，让创投这件小众事变“大众化”，一直是创投综艺制作的难点。

所以，过往创投类综艺节目不少，但能出圈成为IP的不多。《我要投资》系列为什么这么火？

看过的朋友都有体会——那就是拒绝套路、没有剧本的残酷的真实，往往更能打动人心。它能让观众既有专业知识的获得感，又提供了不一样的娱乐惊喜感，实现快速出圈。

成立于2009年、集研产销一体的长沙海润生物技术有限公司（下文简称海润生物），是本次亮相的节目之一。

其本身发展不错，尤其是渠道优势较强——在全国有600余家合作代理商，开发了终端医院1300多家......

多年发展，算有小成，不过在节目现场，却迎来了投资人的灵魂拷问：

“它就不是一家生物医药公司”

“它还是个贸易公司”

......

有点残酷，但很真实。从投资标准来看，这些论断无疑是犀利而专业的。

但创业者真的有选择吗？

这可能是我们每个想创业、正在创业、创业失败成为打工人的观众，每个人都求解的问题。

对海润生物创始人史丙华来说，选择并不多。

作为一个农村出生，条件不好的创业者。创业之初，其只是出于造福村民从医，后来开始自行研发，立志做让村民买得起的药，最终打造出了这样一家生物技术公司。

所以从创业标准来看，在有限条件下，能做出这样一家公司，本身也证明了其实力。

那么该用创业标准，还是投资标准去给这家企业打分，这让现场的投资人陷入了激烈的争论——一如真正的创业和投融资事件一样，从来就没有唯一的标准可言，而这只是整个节目的一个缩影。

不过，放弃套路、剧本等一般创投综艺惯用的“巧劲”，又要让节目颇具看点，实际上是个两难的问题。

那么，《我要投资》系列节目成功出圈背后又有哪些秘籍，让投资人和创业者蜂拥而至。与其它创投综艺节目相比，它为何与众不同呢？

三、从“兴奋剂”到“长效药”，《我要投资》能否乘风破浪？

我们知道，创投类综艺节目观赏性与价值性主要取决于三个方面——即投资人阵容背后代表的专业性、创业项目质量体现的价值性，以及节目呈现形式带来的娱乐性和大众性，三者又是息息相关。

一个创投节目投资人太弱，则专业性不够；创业项目质量太差，则价值性不足；而如果没有很好的节目呈现，播出效果则会大受影响。《我要投资》能成为创投综艺明星节目，是其在这三方面下了“苦功夫”。这从新近播出的第三季也能感受到。

首先，在《我要投资》第三季节目中，投资人阵容组极其强大——每期节目包括四位筑梦师（导师）、20家一线机构投资人以及特邀嘉宾（1-3人，视比赛阶段而定）。

他们组成了豪华的评委团，一边对企业进行严苛筛选，一边又帮助企业筑梦，更不乏各种观点碰撞擦出的火花。

其中，四位筑梦师由澳银资本创始合伙人兼董事长熊钢、联创资本创始合伙人兼董事长韩宇泽、创享投资创始合伙人易丽君、元创资本创始人王浩四大顶级投资人坐镇，他们两两分别组成“超新星”和“创世纪”筑梦团。并采取“老带新”的模式，在熟悉节目之外，又注入了新活力。

其次，在企业筛选上异常严苛。最终登上节目舞台的32强企业，历经北京、上海、广州、深圳、长沙五大城市7场车轮式大规模海选后，方从600余家报名企业中脱颖而出。

来自全国各地的企业除实力强劲外，相关项目更是覆盖与大众生活息息相关的热点、痛点和关注点。从而吸引各类观众的目光。

最后，在节目呈现形式上，背靠湖南广电的强大娱乐基因，《我要投资》第三季进行了全面升级，比赛变得更“内卷”，战局变得更焦灼，同时项目展示也有更深的呈现。

从初赛开始，32强抽签匹配，并进行1V1PK，就意味淘汰随时发生，战争已经开打。而筑梦师手中的直通卡和待定卡，又为赛事增加了悬念。

当然，如果只是做到这些，《我要投资》系列或许还只是一款出圈的创投综艺节目。

那为什么会成为一款明星IP呢？因为它跟所有IP一样——辨识度高，影响力大、价值能够沉淀。

我们知道IP最重要的属性是要有辨识度。《我要投资》是由长沙高新区主办、麓谷基金广场承办，是政府主导的公益性节目。它开创了国家产业园，通过综艺节目打造投融资平台的先河，因此极具辨识度，且带来了独特的价值。

原因很简单，创业与投资，远非节目比赛那么简单，还涉及到人、钱、场地、政策等各种因素。而麓谷基金广场能为创业者和投资人提供所需，比如说场地支持、人才支持、落户奖励等等。

截至目前为止，麓谷基金广场累计汇聚各类投融资机构1000余家，总注册资金突破1600亿元，其中基金及基金管理机构近400家，管理规模突破1300亿元。已成为中部最具竞争力的产业资本聚集区。

同时，有了产业园区这个载体和政府政策支撑，它就能形成一个“园区+金融+产业”的投融资生态，并成为一个长期的投融资平台。这让参加节目的创业项目，能够变“走秀”为“深扎根”，让各种资源可以沉淀，推动企业和产业发展。

比方说，在《我要投资》第二季播出阶段，思为康就敲定了一轮新融资。节目后，中晟全肽官宣了2.2亿元的A+轮融资。其它多家参赛企业也取得了融资。

而借助综艺节目的“出圈”能力，平台的影响力被快速变大，从而得以吸引更多创业者和投资者加入，让节目和投融资平台越做越好。并且由于是政府主导的公益性节目，其并非以盈利为目的，能让各种资源可以投入到节目制作中，实现节目效果最大化。

因此，这种独特的模式，对当地经济发展、投资人和企业来说是一种“三赢”——因为做综艺只是手段，发展企业、做产业才是目的，从而变成“创与投”生态系统的一种“长效药”。这才是《我要投资》能够乘风破浪，成为创投综艺标杆的关键。

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