从因韩剧《来自星星的你》而爆红的气垫 BB霜，但时下流行的“咬唇妆”，韩妆在近年来出过众多爆款。那么这款长得像发胶喷雾的面膜会成为下一个韩妆爆款吗?

这款外观像发胶喷雾一样的“鸡蛋面膜”是由韩国品牌Too Cool for School推出。虽然该品牌都还没有正式进中国，但它主打的这款面膜已经被众多海淘族和代购族纳入了韩国商品的必购清单里。

很多消费者看中的就是这款面膜带来的“好玩”的体验。首先，它既不是片状面膜也不是涂抹式面膜，使用者需要按压一下它顶部那个像发胶喷头一样的开关，让它喷出慕斯质地的绵密泡沫，而在把这块“慕斯”涂到脸上的过程中，使用者甚至还能听到泡沫消失的声音。

如果把Too Cool for School放在整个韩妆阵营里，你会发现它还不算最标新立异的那个：兰芝的睡眠面膜想要告诉人们带着面膜睡一晚上第二天皮肤就能水嫩嫩的故事;Innisfree的火山泥面膜说它来自济州岛的原材料有着超强的清理毛孔中脏东西的能力;光看Holika Holika猪鼻贴的外包装就知道它是用猪鼻子的形象来强调自己多么擅长去黑头。

Holika Holika猪鼻贴的清洁分成三步：

深层融化黑头、拔出黑头、收缩毛孔。

有趣成就爆款

跟从前那批在广告语中强调高精尖科研术语的美妆大牌不同，即使同样是美白、清洁、控油这样的功能，韩妆们也能通过原材料、使用方法和外包装营造出独特又有新意的概念。

比如前文提到的气垫BB霜，它让不那么擅长化妆的人，也能快速将底妆均匀涂抹在脸上。Innisfree将涂抹粉底的海绵设计成了印章的样子，让人有种往脸上扑粉底就像在盖印章的感觉;the SAEM则出过一款按压口红，使用者需要像从自动铅笔里面按笔芯那样先把口红从圆管里按出来才能使用——这样的设计多少会让人觉得讨巧又有趣。这些在使用上带给消费者的惊喜正是它们能成为爆款重要原因之一。

所以千万不要小看了韩妆在包装和使用上的惊喜感。想一想你都是从哪里了解到哪些韩妆爆款、人们又是怎么谈论它们的。似乎关于它们的讨论总离不开“可爱”“方便”“实用”这样的词。

消费者每天都在接触不同的产品和大量的社交网络信息，这让如何给消费者创造“Show and Tell(展示和分享)”的体验变得和研发优秀的产品本身一样重要。韩妆正是抓住实用时候的愉悦体验，让消费者会出于有趣而产生购买冲动。

价格低是韩妆爆款优势

另外从价格看，韩妆真的可以算作是做所有国外爆款美妆品牌里价格门槛最低的那个。跟着韩剧《任意依恋》走红的the SAEM按压口红淘宝的代购价在50元左右，而你只需要花约100块钱，就能买到在微博上被美妆博主大加赞赏的VDL贝壳提亮液。所以对于一些实际效用并没有口碑好的韩妆，消费者也会更加宽容。

即使是没有受到网络上的口碑影响，普通消费者也有可能因为韩妆的实体门店被吸引到。不同于欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂在商场里面开专柜的做法，韩妆更喜欢在购物中心开设单独的门店，这些门店连同它们里面那些形象可爱的商品一起，就像在做一场全年无休的实体营销。

同将产品性能和外观包装得吸引人的手法类似，韩妆也善于在门店设计上强化品牌形象和体验感，这些正结合它平价的定位，吸引着消费者做出尝试。

当然，韩妆也有一些隐忧，其中之一便是这些概念新颖、包装有趣、在网上被炒到爆红的产品偶尔也有使用后让人失望的时候。由于同一种功能的产品也会被套上不同的概念，一些消费者不免有了买来买去效果上却是“新瓶装旧酒”的感觉。

不过对于此刻的韩妆大军来说，这似乎还不是问题。因为一款爆款被消费者弃用，会有更多的爆款跟上。

(来源：中国美妆网)