“11号主播那年那月粉丝购买的第一支野山参成功挖出来了，预计这支参市场价超过6000元，太幸运了！此参体态轻盈，五形俱佳，芦碗排列整齐，须子长，人型好，属于横灵体。”直播页面弹幕不断，挖到“宝”的粉丝笑逐颜开。

这么热闹的一幕发生在“野山参新媒体直供”活动直播现场。最近，中国供销集团农产品（沈阳）有限公司积极响应国务院“打造电商国家队”的要求，发起的“野山参新媒体直供”活动，结合了时下最热门的网络直播形式，采用“原地采挖、线上直售”的模式，避免层层加价。消费者线上购买，直播观看挖参，自主选择检验标准。这种创新模式为参农与消费者搭建了便捷的对接渠道。解决消费者“买真参难、买好参贵”，参农“无销路、参价低”的问题。

买真参难与参无销路是怎样一种矛盾？

近年来，随着人们生活水平的不断提高，健康意识逐渐增强，野山参成了养生保健市场的宠儿，价格自然是水涨船高。

据了解，目前消费者购买野山参主要通过以下两种方式：一是通过大型药店购买，野山参保真，品质高，但价格偏高。二是通过线下药材批发市场购买，野山参真假难辨，品质参差，但价格相对较低。

而对位于野山参产业链最底端的参农而言，明知野山参炙手可热，但地处深山无销路，只能将野山参低价出售给经纪人。

消费者缺乏保真、优质、优价的购买渠道，参农地处深山无销路。能否建立一个便捷的渠道让消费者与参农直接对接，在保证野山参高品质的前提下，既让消费者买真参、享低价，又让参农多销路、增收入？在此背景下，“野山参新媒体直供”活动应运而生。

直播采挖76支野山参，实现从0到1的跨越

“野山参新媒体直供”活动由中国供销集团农产品（沈阳）有限公司发起，浙江萤火虫文化传媒有限公司提供技术支持。结合时下最热门的网络直播形式，选取桓仁优质野山参基地，保证直播过程中所挖的参为15年以上的野山参。数据显示，本次“野山参新媒体直供”活动自8月1日以来，已共计直播采挖野山参76支。

通过直播的形式帮助野山参走出深山，保证原产地直达消费者。避免在市场流通中间各个环节中人为炒作等行为带来的野山参供求关系不平衡。先购买，再采挖，以需定给，提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性，为中药材供给侧改革的推进贡献力量。

“野山参新媒体直供”活动实现了优质道地中药材从原产地到终端消费者的对接，使新媒体服务三农成为可能。这76支野山参也实现了新媒体服务三农领域从0到1的跨越，这是新媒体在道地药材零售行业的一小步，却是央企利用新媒体服务三农跨出的一大步。

鲜食人参季，养生正当时。9月正是鲜野山参上市的季节，也是秋季进补的最佳时机。有野山参购买需求的消费者可进入中国供销集团农产品（中药材）追溯商城“野山参购买专区”进行挑选。买好参，享低价，尽在中国供销集团农产品（中药材）追溯商城。