不知道你有没有在意过，在网上逛电商的商品介绍页面时，感觉那些商品色泽光鲜、秀色可餐、吸人眼球，而且造型摆设方面也动了一番脑筋，那些瓶瓶罐罐们都晶莹剔透、惟妙惟肖，甚至连芒果樱桃们都大摆POS，“活色生鲜”显摆起来，看得出来，电商为了把线上的商品展示做好，创造极致的购物体验，让吃货们眼馋，让剁手党崩溃，在商品展示形象、灯光拍摄技巧方面都是下了血本的。这些展示动作精细到位，不让我们实体店主汗颜吗?

看看某家上市电商是怎么说的：“100%实物拍摄，为了最真实、最可信的购物体验，耗巨资筹建专业摄影棚，聘请专业摄影师，坚持百分百实物和真人拍摄，清晰展现所有产品的每一个细节和实际使用效果，给您最客观细致的介绍，让您买的踏实、用的踏实。”就算电商们土豪不差钱，人家也知道要“靶向投资”，在硬件投资上“舍得”做好购物体验!

不过，我们不能只看热闹，不去学习其中的门道。既然实体店做的是线下的买卖，比不上线上的电商们连篇展示、七窍玲珑，不过无论从商品陈列、还是灯光效果来说，我们都有办法来制造我们实体店夺人眼球的热点商品。

心细的看官肯定发现了，这个电商给商品拍摄用光时，几乎是360度全照顾，连衬底都要打上光啊!那当然，“对被摄体而言，拍摄时所受到的照射光线往往不止一种，各种光线有着不同的作用和效果。光型，就是指各种光线在拍摄时对被摄体起的作用。光型通常分为主光、辅光、轮廓光、装饰光和背景光等五种。”

通俗点说，就是要从不同角度来打光，才能制造出你想要的光影效果。结合实体超市的运用，我们要讲一讲怎样来实现不同角度的“光营销”，但是在讲打光的角度之前，我们要先说一说很重要的两个概念：色温和显色。

在菲林年代，菲林的预设色温通常为日光使用，约5500-5600K，如果遇到偏离的色温，就要加有色滤镜去修正颜色，即遇到暖色时用冷色滤镜，反之冷色时用暖色滤镜。不过在数码年代，感光组件具有色温修正的功能，可以因应场合去调节色温范围。分清楚这个色温值范围所属的色调以及带来的氛围效果，有利于在拍摄创作出更有意境的照片和把握好自定义的色温调整。

而摄影对光源的显色性基本要求为不得低于Ra75，只有显色性大于等于Ra95的才能称之为专用的摄影光源。电商们切实达到的这些要求，远远比我们一般的实体超市普遍采用的显色性为Ra70的基础照明高，比实体超市重点照明才用的Ra80显色性还要高。

“色温”和“显色”对于电商的商品摄影团队来说是必备知识和展示工具，他们知道如何熟练运用这些技术，创造不同的商品展示氛围效果!拿捏精细，操控自如!可见，在我们网上购物体验饕餮幻想的背后，其实是有一大帮电商技术控在帮我们布置造梦空间!而我们有的实体店却对这个“光营销”手法置若罔闻!差距就是这么大!

“色温”关乎光的态度情绪，“显色”关乎光的精彩程度。程式化的概念知识可以从网上查到一大片，但是这种真实的体验是我们在实践中才能发现和体会到的!如果你想要制造酒品区精品般的感觉，如果你想让那一瓶瓶红酒“小资、温煦”起来，你可选择“低色温、高显色”，低色温如2500~3000K，显指90+，那是一种什么样的光，那是“日出日落”的霞光，可以让诗人陶醉、让情人倾慕的光色;如果你想让那一瓶瓶白酒“高端、冷艳”起来，你可选择“高色温、高显色”，高色温如5500~6000K，显指90+，那是一种什么样的光，那是“正午日光”晴空万里，可以让侠客豪情、伟人畅怀的光色!

色温和显色是一对搭档，如果只有色温在那里煽情，而显色的指数太低，就是光的情商指数太低，那么“小资、温煦”、“高端、冷艳”的目标客户只能感觉到“温而不煦”、“冷而不艳”，换成类似于电商的产品展示语言就是“图像分辨率不高”!按照这个原理，对图像加以技术处理，让前面的芒果变身后，再次现身说法，你猜想吃货们的食欲指数是不是已经下降!所以，实体超市的店主们，你们可知晓，你家超市顾客每天看到的究竟是哪个样子的芒果啊?

下回，讲讲“光营销”如何在超市进行布置，将用超市照明的实例来分解!