photo by kaga

这一趴，我们来聊聊最简单的——横平竖直。

其实并不懂专业摄影，因此只是谈谈如何把商业市调照片拍得得体，而首先，可以撇开构图，不谈光影，把横平竖直做到位，尊重你图中的对象即可。

然而我们在很多商业类媒体上看到的照片，简直可以用“歪瓜裂枣”来形容，这里就不上反面案例了。

所谓绝对的横平竖直，很好理解，当你正对拍摄对象，时最容易达成也必须达成，否则，修图咯。

例如上图这张照片，所要突显的是三个广告牌，因此将其放在画面相对居中位置，而拍摄对象的灯光线条，本身就构成了横向和纵向的参考标的，于是就很容易产生这样一张中规中矩的照片。

当拍摄对象为规则图形，尤其是最常见的长方形时，尽可能使其趋于平视角度，例如这面logo墙顶天立地，如果机位偏低的话难免造成透视效果，因此需要适当举高手机，尽可能做到接近平视效果，避免画面中的各元素产生主次之分。

对于较大的拍摄对象，当然无法再做到平视效果，而仰拍反而可以体现出拍摄对象的立体感，角度方面这里先不详说，主要是所谓的横平竖直，logo必须平，地面必须平，拍摄对象就自然直，但如果能做到对称，则更正点。

俯视也同样如此，如果说上图重点是画面中的logo以及人物，那冰场的围栏和巨幅广告画的分割线就可以成为横平竖直的参考线，让整幅画面彰显正气端庄。

接着来说一下相对的横平竖直，之前我们也提到，在拍摄柜台时，最适合的角度还是以斜角为主，这时，横平竖直的意义，在于让画面显得平衡。

例如上图中，我们可以看到绿色线框是一个稍带透视的梯形，绝大多数的柜台拍摄效果也与其相近。我们要做的是尽可能让横向中线平分梯形区域，而判断整个柜台是否平衡，仔细看绿色梯形的左右两边，由于透视效果，均与垂直线形成了一个角度极小又对称的三角形，这两个三角形越相似，平衡感相对就越强。

当一副画面元素很多时，就需要合理利用其中的参照物，例如上图中水平线和垂直线所处位置，正好是以黄色收银台以及黄绿墙面分割处作为参照，由此可以达成左边白色墙面和右边红色墙面的倾斜角度相对接近，画面得以平衡。

在上图中，我们所主要表达的是小米在围板装修，小米的logo无疑就是画面最重要的点，因此logo必须做到横平竖直，与此同时，小米logo参照的水平线正好也将近位于左侧直达梯形成的绿色梯形的居中位置，从而达成画面整体以及局部的平衡。

上图横向的参照物很明显，除了灯带外，还有模特的头部，而垂直中线则接近灯光的中央位置，同时模特的头部水平线接近将画面黄金分割，这就是利用横平竖直来进行构图了。

以上，都是一些我近期在逛商场时的随拍，看似随意，实则也有点小心思，因此分享一些心得，若有差错，也请指教。

如果不融入太多的想法和构思，简单做到画面的平衡，是我们呈现商业市调照片的基本要求，当然，这并不是原片，“旋转”、“裁剪”，是最简单也是最必要的后期步骤。

to be continued……