photo by kaga

上一节，我们聊了下“横平竖直”，这仅仅是做到如何让一张照片看了不令人反感。

其实我个人做这个栏目，很大一部分原因，也是因为有很多商业媒体，对图文输出中的“图”不太在意，导致整篇内容观感不佳。

而这一趴，我们则要聊一聊“如何表达”，我给这部分简单地归纳为“突出重点”。

我们在呈现一张商业照片的时候，绝大多数情况是没有人会听你对着照片演讲的，因此，最好的方式，就是要让人一眼看出你想通过这张照片表达的内容。

我用相对进阶的举例来说明：

类似这样一张专柜照片，整个品牌门面占据画面的绝大部分，无非就是展现一个品牌专店的“大概”以及整体形象，你看不到里面的商品，不知道它的具体位置，它所要表达的重点，就是“这个品牌的店长这个样”。

而当你想表达品牌专店更多信息的时候，那当然就需要采用相对的远景，例如这张展现始祖鸟专店的照片，通过前方中岛品牌的展示，可以看出该区域的氛围，专柜前方的通道宽度也能略知一二，而专柜毗邻商场大门，也能体现出品牌在选址上的策略。

同理，如果需要展示某中岛品牌，只需要居中拍摄即可，确认品牌的主样面，选取一个合适的角度，确保logo清晰，高柜和矮柜能尽可能的得到展现。

而当镜头拉远时，你会发现离镜头最近也是最显眼的品牌不会占据画面中间的醒目位置，这时所要体现的是商场对该区域的整体规划，不同品牌的店装风格布局也能略知一二。

通过特写的方式来表达画面重点也是相对容易的。很少有主流品牌会像73Hours这样在幽静的巨鹿路开一家私房小店，所以在介绍这家店的时候，选址也值得一说，因此，画面中所呈现的语言就是“这是一家开在巨鹿路”上的店，至于这家店具体情况，并不是这张照片需要表达的，这就是所谓的侧重点。

同样在产品展示上也是，尽可能把你最想突出的部分放在离镜头较近的位置，这样读者才不会不被吸引，例如这张照片，如果吸引你的不是鞋跟而是后面的全身镜……那我就把它吃了。

径深的运用，可以曲线救国，比如想要通过一张照片表现这面眼镜墙的宽度，眼镜一整排陈列的方式以及视觉体验，站在远处平拍不方便也略显单调，那这样斜向取景的方式同样能达到表达效果。

我们有重点表达专柜的，有重点表达产品的，有重点表达陈列的，当然也有重点表达场景的需求，例如这张照片主要体现八佰伴年中庆时排队付款的人多，而同样可以注意，品牌折扣馆、一楼集中收银点等这些文字信息一个不落，这也是很多商业媒体比较容易忽视的细节，我们需要重点的表达，但画面的完整性也不能被破坏。

当然如果器材条件好的情况下，只需要通过对焦的变化就可以展现照片的重点了。

最后来说点深层次的，例如题图，是一种相对比较含蓄内敛的表现形式，相信这张照片出现在商业媒体上的话，最容易吸引到读者的应该是STELLALUNA品牌logo，主要是我通过黑白高对比度的方法，使其得以相对突出的展现，原片可没有这么明显。

通过从大门外往内拍的方式，表现出品牌专柜所处的极佳位置。

而门前以及从商场内进出的路人和顾客，则体现出一种不紧不慢、不温不火的商业氛围。

因此总而言之，我们拍摄一张照片的时候，首先要明白自己在拍什么，想要表达什么，这张照片能否很好地展现初衷，同时如果能配上合理的文字介绍，基本就是一条能准确传递信息，并能说服读者的图文内容了。

to be continued……

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