最近有一篇关于“苹果店大改版”的文章在朋友圈刷屏。

正值苹果上海第五店——月星环球港新开业，因此结合苹果店改版一文，前去一探究竟。

与苹果在上海之前的四家店不同，月星环球港店虽然毫无悬念选址在了一层，位于BOTTEGA VENETA与Attos(高端品牌集合店)之间，但却是上海首家没有做外立面的Apple Store，首家没设玻璃楼梯的Apple Store。商场官方微信上提供的图纸仅供参考，实际柜位的切割有所不同，Apple Store已经左扩到了中庭弧形区域。以该店选址来推断，接下去的零售店选址空间应会更灵活、多元化、适应性也更强，毕竟上海有太多优质的购物中心能够提供这样的面积来做一家正统的“苹果零售店”，相比之下，优质经销商的生存空间越来越小了。

“苹果店大改版”一文中关于Apple Store的logo描述是：外墙的苹果标志摈弃了过去发光的设计，而是采用了更低调的镜钢。

在环球港店，我们确实没有看到发光的logo(是否意味着以后各种纪念日，logo就不能调成不同的颜色以作响应了?)，不过也没有采用镜钢材质，而是与整个背墙更为“融合”的类似磨砂效果，更显低调。

“苹果店大改版”一文中说到，新店有一个Forum(论坛)区块让摄影师，游戏玩家和开发者汇聚于此在这里进行演讲、讲座甚至音乐表演。

在月星环球港店，对应的应该是这个区域，占据一整面墙的高清显示屏(这也是上海首家采用动态显示屏的Apple Store)，相信会提供更多功能的展示，而前方的木质小方凳(照片中未能呈现)既拉近了店员与顾客交流的距离感，也为各种互动活动提供了条件。

配件区是笔者所关心的新一代Apple Store最大亮点所在，全新的墙面陈列方式和展架材质的运用，更加突出了“科技产品”的“时尚感”，这应该与Angela Ahrendts负责零售店业务脱不开关系，从视觉上来看，成效显著。

整家店风格极为简约，左右两侧的墙面采用灯箱和半内嵌式陈列设计，既节省空间，又能将配件产品的色彩感充分展现。

Apple Watch当然借用此次全新改版机会，得到了更好的展示，而从此面陈列墙也能看出，表带自始至终是一大卖点所在，也只有这版新装修才能最好地将色彩感展现无遗。

iPhone手机壳同样用增强视觉冲击感的方式得以展示，我们能看到除了原厂产品外，合作品牌产品也加入其中，并无违和感。而产品后面直接是抽屉，作为“仓储”，一举多得!

对于陈列来说，照明是非常重要的环节，请看iPhone手机壳是如何用上排产品的道具来制造光源的，精妙绝伦!

在苹果收购了Beats之后，该品牌耳机当然占据了该品类的主打地位。此墙面就非常奢侈地展示了不同色彩的Beats头戴式耳机产品，“头型”的陈列架则比起传统的耳机支架更具设计感与亲和力，也与背柜完美融合。

在陈列方面，“亲儿子”Beats自然得到了更优的待遇，而各方面都更佳的BOSE则只能屈居“边缘化”，也许还得庆幸一下没有被苹果“下架”。

下方的玻璃展柜里则展示了更为精巧的产品系列，包括Beats耳塞，以及各个版本的iPod产品，由于苹果的产品策略，导致iPod产品线越来越受到弱化，但这种相对有距离感的博物馆式的陈列方式，反而让这些边缘化的产品得到更精致地呈现。

苹果对合作品牌进驻到Apple Store有严格规定，其中就包括对外包装的要求。据了解，合作品牌须为进驻Apple Store的产品进行符合苹果风格的全新外包装设计，如果达不到要求，甚至会被指派相应的设计师为品牌进行操刀，最终的呈现效果请见上图，这就是精益求精的成果。

摄影相关产品区域，除了产品外，海报画面的陈列方式更是彰显浓浓的时尚品牌感。呈现的是产品效果，而并非产品本身属性。

iPad Pro系列产品区，则是非常精简地展示了仅为Pro系列提供的Keyboard和Pencil。背墙上的显示屏无疑将会起到更多“教学”、“互动”作用。

在专店中央的产品区域，当然是主打的Mac、iPhone、iPad等各系列产品，虽有微调，但相对配件区域，比上一代店铺的变化感受并不会特别大。从晚上8点过后的人气来看，这第一家开在社区型购物中心的Apple Store并不缺乏人气，品牌效应得以展现，但最关键的，还是因为有吸引人的产品作为保障。

天、地、墙，这三个在专柜装修中被提及最多的词，是笔者对苹果新一代专卖店最大的感受所在，这样的天花灯光，记忆中只在电影场景中出现过。更值得一提的是，这仅仅是一家迷你版本的Apple Store，相信魔都另外4家店若改装或是有更大体量的新店开出，必定会带来别样的惊喜，我们静候Genius Grove(天才树丛)到来!

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