如今零售业玩混搭的品牌不少，甚至一度被众多服装品牌视为增加体验消费的转型出路。在零售店中设置水吧或咖啡吧的把戏屡见不鲜，但成功案例却不多。both则不同，在做品牌的路上，透露着自己独有的品味。

both的哲学：生活中常常充满了对立与反差，如正与负、阴与阳、新与旧、黑与白.......这些差异形成的冲突像天秤似的平衡着我们存在的宇宙;同样的天秤也存乎于我们的心灵空间。

近期获得A'Design Award 2015-2016年度室内设计银奖的both MUSIC & BOUTIQUE更把这些差异和平衡做到了极致，本文就带大家来逛一逛这两家开设在红坊中的店。

你没看错，确确实实是两家店，分别是both MUSIC和both BOUTIQUE，隔街相望。

▲ 砖墙上用简约时尚的黑底白字打了品牌logo，而MUSIC则以很小的字体进行了弱化，但还是有所体现。从门头上的关键词就能看出，是一家宣扬音乐、图书、文化的空间，而进门处的吧台则提供各种饮品选择。

▲ 走近后就会被吧台上的复古唱机所吸引，加上黑板上的全E文手写菜单，逼格满满。

▲ 小小拉花体现的是一种慢生活态度，和both的发展步伐一样，稳中推进。

▲ 与如今众多玩情怀的小店不同，这里玩的是“专业”，吧台一旁的这组DJ设备，墙面上的黑胶唱片陈列，对我这种音乐爱好者，是既向往又不敢亵玩，足够过眼瘾，当然这与MUSIC的主题是相契合的。

▲ 店内还会销售一些音乐相关衍生产品，并不多，只做点缀。

▲ 一楼至二楼的楼梯同样也是视听空间，店内会不定期举办各种音乐相关讲座和视听会等活动，其实和如今各种手作店、烘培店讲究DIY和参与感性质一样，只是both专注的点是MUSIC。墙面则是将外部的砖墙设计延续到了室内。

▲ 楼梯正对的墙面投影平时用来播放品牌的宣传片，有活动的时候当然可以用作播放PPT或者影音画面等多功能使用。

▲▼ 二楼的空间主要以唱片和书籍为主，并设有坐席，在楼下点了咖啡甜品后，可以移步至二楼更幽静的空间享用。

both MUSIC只是开胃菜，虽然内容已经足够丰富，但依旧如同一家零售店中的咖啡角，而在红坊，它就如同both BOUTIQUE的后花园，后者以采购男士相关零售商品为主营，相信会更受大家关注，以下继续：

▲▼ 坐落在both MUSIC对面的both BOUTQUE拥有更大的开面，水泥墙面和落地玻璃橱窗更显工业风特有的时尚感。

▲ 进门口右侧是简约的品牌logo墙，以及一些相对高单价，能够一眼让人引起兴趣的精选单品陈列。

▲ 店铺右半区域以男士服饰及鞋包为主，有正统男装品牌感，只是产品更具设计性、道具更富多样化、陈列方式更大胆。

▲▼ 相信每一个进店的人都会和我一样被这个弧形投影幕布吸引，既融合进了整个圆弧形动线空间，又与道具结合得很巧妙，正面几乎都是低矮的展台，丰满又不遮挡视线，而过一米高的挂通则集中置于幕布后方。

▲▼ 接上文，与背墙的服装呼应，形成整片服饰区域，并配上包袋作为点缀。

▲ 在服装区设置的幽闭试衣间，墙面和座椅都经过精心设计。

▲▼ 相比服装相对规整的呈现，鞋包的陈列方式则更多变大胆，有几乎贴地的。(由于是采购店以单品为主，因此鞋均是整双出样。)

▲ 有镶墙陈列的，摒弃了传统的长条形层板，而是通过“一板一鞋”的方式来形成错落有致的视觉观感。

▲ 也有以服装搭配为导向进行陈列的，总之该区域是男士最常用的三件套——服装、鞋、包，并通过系统的设计和多变的陈列方式来最终呈现。产品的风格同样极具设计感，但丰富的产品足以帮你搭配出一整套有型的行头。

▲ 在both BOUTIQUE的左半区域，视觉上则开阔了许多，围绕一根砖墙包柱设置的收银区简约干练。

▲ 视觉开阔的重要原因是该区域的产品主要以男士小件配饰为主，例如眼镜、雨伞。

▲▼ 例如男士钱夹、皮具小件，以展开“站立”的方式陈列，更显立体感和层次感。

▲ 既然是采购店，就很难避开家居用品品类，both BOUTIQUE中同样会有一些家居类用品小件可供选择，和服装配饰“同场竞技”，彰显精致趣味。

▲▼ 而一小块手袋区可能是both BOUTIQUE中唯一女士相关产品了，并且采用了与店内整体基调反差强烈的白色道具作为背景来衬托出女士产品的多彩性。

▲ 橱窗是一个零售店展示品牌形象和产品的最佳平台，从both BOUTIQUE店内通过这个橱窗剪影望去，正是both MUSIC，而我们这次both之旅也就暂告一段落。

如同上文所说，both发展的步伐并不快，所谓酒香不怕巷子深，将店铺选址在红坊也表现出了对主流商业环境的“堤防感”，不过品牌还是要发展，新店的选址工作也在有条不紊地进行，并将以“mrboth”的全新命名闪亮登场，更显“男士专属”情怀。类似both这样的优质店铺，在魔都并不少，我们会陆续为大家挖掘并带来图报。

备注：

意大利 A Design Award 设计奖全球涵盖产品、视觉、媒体、空间环境等领域，共计100项设计类别，A’设计大奖赛是全球领先的国际年度设计比赛。所有参赛作品都是通过顶尖著名的业界学者，举足轻重的媒体成员以及资深专业人士组成的专家评审团进行同行评审和匿名评选而获得A'设计大奖荣誉。A’Design Award设计大奖的优胜者将出席在意大利的科莫湖畔举办的颁奖典礼，获奖作品将发表在A’Design Award年鉴出版物中，并将陆续在意大利、荷兰、西班牙和中国等地进行巡回展出。A’Design Award的衷旨是"ArsFutura Cultura"，即"艺术孕育未来"。我们期待的未来是由好艺术、好设计和好技术共同塑造的。