暑假来临，是商场面向年轻学生消费群体制定营销方案的最佳时机，在这两个月中，我们能看到很多有针对性的大型主题展示等活动，例如大悦城的LINE FRIENDS、K11的BAGSIM等。商场利用各自优势，结合自身定位，力求在这两个月能尽可能获得年轻消费者亲睐。月星环球港除了在博物馆内举办《庞贝末日》大型主题展外，商场另外针对暑期客群推出了“青春不散伙 重返最美时光”的主题互动策划。

▲ 主题画面武装到了地铁灯箱，我们能看到背景色采用了“黑板绿”(黑板为什么是绿色的呢?)画面分为两部分，分别是主题诠释，以及月星环球港最能突出该主题活动的十个项目，虽然“庞贝末日”是大型展览，但凭借其教育意义，也被归进了该主题策划宣传中。

先来看主题布置：

▲ 进入商场后，我们能看到该主题画面依旧在各个场合呈现，由于7、8月份正值购物中心调整高峰，因此一些品牌尚未进驻装修的铺位也就成了商场展示主题营销活动的最佳窗口。

▲ 商场公共区域当然是主题活动最佳呈现点，在1层中央主服务台，我们能看到从服务台布置、顶部环形LED屏、美陈、直达梯旁的液晶屏和直幅，充斥着各种活动相关元素和信息。

▲ 连购物指南也进行了再定制，可见环球港对此次策划的重视程度之高。

▲ 自动扶梯前的图书拱门，绝不会被人忽视。

▲ 在一些公共服务设施旁，也随处可见主题活动宣传画面。由于商场体量巨大，因此主题活动就需要尽可能得到露出，这样才有可能让更多小伙伴知道从而提高参与转化率。

通过各种宣传渠道让消费者知晓只是第一步，商场毕竟还是一个商业空间，将主题活动与商业项目结合起来才是正经事。

▲ 于是我们能看到传统的全馆满赠活动，满258元即有机会获得青春礼品，其中就有让“暴露年龄”群体没有抵抗力的红白机。

▲ 针对热爱自拍的年轻消费者，“粉丝互动”型内容也不可缺少，自拍后上传至环球港微信号，就有机会获得MaxMara系列礼品，只不过好像该品牌的定位与青春校园风有些违和哦~

▲ 商场还颇费心思地搭建了多个充满浓郁校园青春气息的自拍点，以供小伙伴们取景，但从现场情况来看，除了尚未到“青春期”的小朋友霸占了篮球框外，其他几个场景人气不高，难道都去看LINE和CJ了?

▲ 最大的亮点是环球港索性拿了一个空铺出来，还原了教室场景，把大小朋友带回了青春年代，不知道好不容易等到放假的学生党们看到这个会不会有心理阴影，不过该区域倒是长期有人光临。

▲ 但与自拍点一样，设在教室门口的自助相片打印机貌似也罢工了。总体而言，通过自拍这个环节，让消费者零成本地参与进主题活动策划中固然不错，但也可能是“奖品”的设定不够符合年轻消费者定位，因此并未能感受到很强的参与度。

另外一项活动组成部分，是相对较受年轻消费者关注的“鹦鹉螺市集”。

▲ 我们在B1层能看到这个市集品牌与商场主题活动的结合，定位也算精准。

▲ 时间上分别都只做整个主题活动期间的几个周末，但市集的形象以及售卖的产品感觉缺乏特色，不过我没关注过这个市集品牌的其他案例，因此也没法去评判。

▲ 除此之外，在顶楼还设置了一排以“青春不散伙”主题画面包裹的吊娃娃机。总之，凡是与青春、校园沾上边的设施，商场基本都考虑到了。

此次暑假，环球港展现的是一个具有针对性，但不算特别火爆的主题营销案例，之所以与大家分享，是因为我们绝大多数商场不具备举办像“LINE FRIENDS”这样规格的超大主题展，因此在力所能及的范围内做到最好就是关键，环球港作为一个具有人气，但商业布局仍在调整中的品牌，目前也正值调整的尴尬时期，主题活动能做到这样的氛围当属不易，虽然从现场情况来看参与度并不是特别高，但对商场而言，能做到全馆的主题感是第一步，即使参与度不够，找到问题所在，下一次尝试改进即可。

说到调整，接下来再分享一些环球港的品牌调整动向。

▲ 星巴克在B1层已经有一家店的基础上，一楼又有新铺位在围板施工。这是要再开一家的节奏?

▲ 人气品牌UA童装独立门店正在装修即将开业。

▲ 玻璃天桥上搭建了一个3D冰淇淋体验馆，冰屋的造型也颇吸引眼球。

▲ 虽然潮品采购店目前很受购物中心欢迎，但同质化日趋严重也让该品类处于尴尬境地。

▲ mu把自家的咖啡店设在了环球港，与initail将第一家水吧设在仲盛一样，体现了设计师品牌对社区型购物中心的信心，但总觉得环球港欧风建筑与这类设计师品牌的整体风格挺不搭。

▲ 7月27日PS VR发布，掌趣科技投资公司星游纪携手索尼互动娱乐于上海环球港共同举办“新体验 · 星游戏”体验盛典，开启基于PlayStation及PlayStation VR的体验店“星 · 奇点”，该体验店面积570平米，是索尼PS VR国内22家线下预约、体验店之一，也是国内第一家且唯一一家专注PS 与PS VR的体验空间，现场看来人气颇高。