说innisfree是目前在国内发展最好的韩国化妆品品牌之一不为过，开店布局、粉丝养成都进展得不错，去年南京东路旗舰店重装开业后更是成为地标之一。一个品牌的塑造并没有捷径也难以复制，这就是为什么韩系平价化妆品品牌众多，但innisfree却成为最出挑的一个。近日，品牌又在上海二十一世纪民生美术馆举办了一场为期一周的“气垫美术”馆新品展，进一步拉近了品牌与粉丝的距离。

之所以选择在美术馆举办这样的展览，一方面更大的空间可以将品牌所需要展现的元素一网打尽，另一方面由于是免费对外开放，开个玩笑，如果放在人流量更大的商场，岂不被挤爆?

放上品牌logo的上海二十一世纪民生美术馆

Cushion ATM气垫自选机是本次展览的最大亮点之一

外场也放置了模型

入口处通过镜面倒映展览主题

既出彩又不浮夸

此次品牌展览给到我最大的感受就是区域分割明确，逻辑清晰，前去体验的基本都是年轻品牌粉丝。

区域一 品牌文化展示

虽然工作人员会引导观展者进入展馆后往右走进入展区，但对我们这类商业从业者而言，进门左侧的品牌历史、文化展示区同样值得关注。

品牌发展时间线

主要描述2000年创立至今的主要大事件

2012年进入中国市场后显然是加速发展的几年

一些关于品牌的关键数字

此次展览“气垫美术馆”的文字介绍

设计同样是简约风

区域二 品牌多媒体宣传

相比进门左侧以简单传统文字的形式进行品牌文化的输出，往右则更具有体验感，也开始正式进入“气垫美术馆”的主要空间。

墙面一侧是此次主推产品的传统展示

主要以“观”为主，并未提供互动元素

▲ 右侧则是品牌的视频广告宣传以及广告拍摄海报

▼ 粉丝可以佩戴耳机，通过iPad进行观赏

区域三 色彩家居展示空间

如今我们在描述品类的时候，除了说传统的化妆品、服装、皮具等，越来越多的品牌会自我灌以“生活方式”的称号，这个词有点被用烂，但真正做得到或者说领会其精髓的凤毛菱角，innisfree的这次展，潜移默化中，通过讨巧的方式，为我们传递了更多的生活场景。

此次主推产品的主打亮点就是色彩DIY，因此，通过展示不同色彩主题的家居空间，一方面与展览主题相呼应，也为我们提供了这样的一个场景——用innisfree的人，生活状态应该是怎样的。

呈现主题的通道

三种主题色的生活空间

吸引粉丝驻足留影

区域四 互动拍摄区

不能吸引到粉丝拍照发朋友圈的商业活动不是好活动，innisfree同样深悟其道理，“展览”往往是一个“拍拍拍”的场所，只需要品牌提供足够打动你的场景，消费者就愿意免费为品牌做宣传。

在二层的第一个区域，品牌设立了美陈空间，其中包括时下流行的AR元素，也有精美布置的拍照场景，供粉丝在其中尽情留影，感受“色彩”带来的品牌文化。

▲▼ 时下流行的AR互动体验，将你的影像和产品结合

气垫彩虹墙既展示了产品

又成为了少女粉丝的最佳拍摄背景

刻意为粉丝预留了最佳拍摄点

气垫许愿树将产品与“许愿”元素进行了完美结合

气垫八音盒也讨巧地抓住少女心

▲▼ 气垫相片艺术画廊用传统画展的形式展现了产品

该区域绝对是“气垫美术馆”最具人气区域之一，既没有刻意地展示推销产品，但又潜移默化中将产品植入进了各个美陈布置场景，爱美粉丝在没有抵抗力地自拍、互拍时，也成为了品牌的免费推广者。

区域五 产品定制区

拍摄互动区逐步把粉丝的情绪带到高潮时，展馆顺其自然地将本次的主打产品及重磅互动体验呈现，让你欲罢不能，其实走到此处，你基本已经对该产品有了认知甚至是认可。然后，了解、感受、接受它就顺理成章了。

既然是定制，当然需要提供粉丝进行试用

14种内芯、3款粉扑、100个外壳供你选择

虽然不是完全定制

但基本已经可以供消费者打造自己独有的产品

最重要的是“参与感”

当你对品牌文化、产品初衷、功效、此次展览的目的都已经有所了解后，再看到展馆外的Cushion ATM实物放置在面前时，上手异常简单，不可能拒绝参与。通过互动，消费者在体验中获得乐趣，品牌获取消费者偏好，互惠互利，一举多得。

在各ATM窗口进行产品定制的粉丝

新颖的形式也让粉丝忘不了留影

不同的选择，傻瓜式操作，触屏定制

输入姓名，打造一款属于你独有的气垫霜

(KATHY是谁)

品牌会员可通过ATM机吐出来的单据前去服务台领取福袋

如果你还不是品牌的会员，现场通过微信注册即可

so，吸纳会员的目的也达成

从现场粉丝热烈的各种互动反馈看

你很难想象活动举办地离地铁站还有相当距离

而当天还是高温天

innisfree福袋

如果你觉得看得不过瘾，没有关系，9月中旬，Cushion ATM将来到魔都最具人气的购物中心之一——来福士广场。届时必将会再一次掀起粉丝参与热潮。然而“气垫美术馆”想必是无法呈现了。这是一次布置简单精美、策划用心、逻辑清晰的品牌秀，前去的基本都是品牌粉丝，而我们之前并不是，但完整体验过后，我们一个成了品牌的注册会员，一个对品牌好感度倍增，这就是一次完美的粉丝养成案例。