K11 颇具看点的 B1、B2 两个楼层今年均进行了大调。第一轮以 LOL 移位至 B2 层为首，由于更多只是单品牌的移位以及新品牌的引入，因此之前没有为大家带来介绍，只是推荐了彰显工匠精神的围板设计。

随着原 LOL 和 MiXTRA 等品牌柜位的腾出，B1 层半区也被围板伺候多时，就在近日，终于亮相，该区域经过全新打造后，带给我们的，是截然不同的感受和冲击。个人最喜欢这种融合了购物中心和百货业态的布局呈现方式，即使你学不到精髓，但也值得借鉴。

商场打造统一视觉形象

可以说这是一个主题区域，但又不显得很刻意。我们看到过商场打造欧风主题，用视觉辨识度极高的“建筑外观”刻画品牌门面，开放式的有奕欧来，封闭的有环球港，区域性的有美罗城。我们也看到内容上的主题空间，例如合生汇的城市集市，湖滨道的食堂等等。

K11 B1 新开区域的主题感，与上述两者皆有差异，而是从视觉上营造出空间的独立性和主题感，这类项目更常见于百货商场，例如统装或半统装的鞋区、内衣区等。主要从天、地、墙、品牌造型等多方面元素进行统一规划打磨。

天花吊灯、地板装饰，甚至工作人员的造型

相互间呼应

手扶梯处的墙面

商场显示屏的装饰墙贴

休息区的方凳也被重新装饰

迎合整体氛围

甚至商场微信的宣传画面

视觉元素也统一

品牌层面，主要还是从 logo 楣头完成区域的统一性，下图，先来远观一下边厅各 logo 的统一造型。

边厅的统一 logo 吊楣

中岛品牌为了保持通透感

logo 招牌采用了网状设计

视觉上的“小魔术”让该区域极易成为焦点，即使你只是普通消费者，同样也会带着“这片区有意思”的想法进入，没有抵抗力。

品类布局

商场利用公共墙面

对新进品牌进行剪贴画式地介绍

商场该区域调整，总共引入品牌十多个，在品类分布上主要分为三部分(个人理解)。原先 LOL 位置分为两个区块：文创相关以及巧克力品牌 PIERRE MARCOLINI。

书、笔、生活物件构成了文创氛围空间

虽然包含三个品牌，但气质融合

提供了阅读休息区

似乎商场休息区的方凳装饰就参考了该区域的休息凳

原先的后区，则被彻彻底底打造成了女性空间，饰品、化妆品、鲜花等品类一应俱全，均为女性所爱，也不乏众多首次进入中国的亮点品牌，下文再作详细介绍。

后区堪称为女性消费者量身定制

因此，与商场装饰的花哨形成反差，品类布局不能更清晰。我们需要在视觉上引起消费者关注，并让不同的人出现在合适的区域，才更有可能转化成消费。

品牌亮点

K11 这样级数的商场调整，我作为局外人也能确保两件事，一是必定有各种“首家”品牌进驻，二是即使是市场上的成熟品牌，也会奉上特有的店装方案。

此次B1层的调整，就让我们看了商场对新进品牌的扶持，这也是 K11 一贯秉承的经营态度。品牌不多，以下为大家逐一简介，由于很多品牌确实不了解，因此内容上参考了 K11 官方的推文。

按区域划分，上文提到的文创品类，由看见、阁林书店、LAMY 三个品牌构成。

“阁林书店”可能是我见过的面积最小的书店之一，主要以艺术、时尚、电影、儿童相关书籍为主，从这些书本的开面和厚度来看，就能感受到其逼格颇高。

我的个人理解，“看见”是偏向于艺术，注重传统文化和美学的装饰物件品牌，可能与普通消费者稍显距离感，其创始人是当年打造出《阿姐鼓》经典的朱哲琴，因此，如果你对音乐有所了解，也能想象出自其手笔的品牌大致是怎样的感觉。

LAMY 就相对大众了，K11 店专设试写区域，现场提供 DIY 定制刻字服务。

巧克力品牌 PIERRE MARCOLINI 此前在推荐 K11 围板的时候就已经露过脸，此次在 B1 层全新开业，设有售卖区、现场制作区，马卡龙也是其主打产品，作为中国首店，K11 提供了超赞的展示空间。

在上文所述的女性区域，韩国花艺师 MARY SHIN 的同名品牌花店赚足眼球，该品牌曾为 Angelababy、高圆圆等明星定制过婚礼花，同样是中国首店。

图中的两个品牌 SERVANE GAXOTTE 和 AHAVA 也许有些陌生，因为皆为国内首店，前者经营法式手工工艺品，后者则是源自死海的护肤品牌。

美容品牌 The Beautools，此前已在静安嘉里中心、港汇广场和正大广场有店，而 K11 这家新店则被品牌打造为旗舰店规格。

10/10 APOTHECARY，热门护肤/彩妆/香氛集合店，出售包括 EVE LOM、diptyque 等高质素产品，之后还会有更多进入国内的品牌在这家 K11 店中首发。

大热饰品 PANDORA，拿了非常好的位置和面积，比起同区域的新晋族，彰显市场地位。

AGATHA 的进驻倒是令我感觉有些意外，因为比起那些新品牌，甚至是 PANDORA，它的资格有些太老了，虽然如今市场地位大不如前，但 K11 依旧给到了不错的平台。

后方的“气味图书馆”作为品牌而言并未带来太多惊喜，因此我们也没走近体验，但对于相对宽敞的店铺空间，品牌还是呈现了不错的店装。

以上就是 K11 此次 B1 层调整的感受分享，我个人还是比较喜欢小而精的店，回顾一下此次调整的亮点包括：

1. 商场整体的视觉打造

2. 品类清晰的布局

3. 各种“首家店”的引进

如今购物中心开得很多，但其实感受起来很少有头绪和值得玩味的点，刚过十一，临近年末，正是各大商场调整完毕、新商场开业、疯狂大促的零售旺季，期望能挖掘出更多好玩的商业体验与大家分享。