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IFFGallery出品 | 金鹰2、3两层调整图报

2016年11月09日

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上海金鹰是我一直疏于光顾的商场,除了GUCCI旗舰店占据半壁江山外,只知道其余部分相对缺乏人气,商场不能说不精致,但也少有亮点可挖。最近,如果你看到金鹰的新闻,更多是出镜于联合办公品牌方糖小镇的相关宣传中,毕竟这种新的模式更受媒体欢迎。

因此,我另辟蹊径介绍一下这家店位于2、3两层的零售区域,也算是满足部分看客的好奇心吧。

脚手架拆除后,露出崭新外立面的金鹰颜值不错,露台式设计并不算亮点,但设计感很好。从外看错落有致,在内部则是给到消费者更“开阔”的空间,让商场不仅仅只是个购物场所,

此前参加一次金鹰的活动时,曾一窥调整进度,2、3两层以零售为主,基本已调整完毕,给到的印象是:

1.颜值颇高(处于“爆表”边缘)。2.定位高端,产品单价高。3.品牌基本都不认识。


商场中庭天花装饰有设计感

一个偶然的机会,才了解到,原来目前金鹰2、3层除了GUCCI的区域,几乎全部交由一家叫“IFFGallery”的平台打造,这就变得有意思了,关注了一下公众号,简单来说,就是该平台具有数百家欧洲品牌资源,线上有跨境平台,线下可以开门店,力图通过零售与服务的结合,打造出新轻奢主义生活方式。

有了这一层线报,我们的内容就可以有点逻辑了,本文,你将会看到金鹰2、3两层如今改造成了什么观感,同时你可以了解到IFFGallery这个平台究竟有哪些相对陌生但优质的品牌资源,或者光看柜台装修的颜值也行。

此次IFFGallery入驻金鹰的包含了旗下40余家品牌,由于涵盖2、3两个楼层,因此,在定位上稍有错位,2层以比较知名的欧洲设计师品牌为主,价格也较3层品牌更高,以下开始品牌知识普及。



JET SET

价格区间:RMB1000~30000




JET SET绝对是2层,甚至是整个IFFGallery平台中的主打品牌之一,该品牌1969年诞生于瑞士,主打高端户外运动市场。


其中滑雪系列又是最具代表性,且受到众多欧美明星的青睐,也许说它的竞品是Moncler,会更容易让你有直观的认识。


这顶帽子有没有可能成为爆款?各位看官请自行评判。



FRANCESCO SCOGNAMIGLIO

价格区间:RMB5000~50000



作为意大利设计师同名品牌,其令人印象深刻的,是难以记住的超长名字,以及精致的陈列,每一件成衣都彰显性感奢华气质。

置于玻璃遮罩又带有悬浮感的陈列方式,让产品价值感得到加成,据了解,众多名媛会选择该品牌的服装,出席一些重要场合。




ANTONIO MARRAS

价格区间:RMB1500~25000




KENZO第三代设计师Antonio Marras同名品牌,其最大特色是一件衣服可以由多种面料拼接而成。


你可能对该品牌不是很了解,不过由资料看,该品牌视MARNI、VALENTINO、LAVIN、DOLCE&GABBANA这些高端时装品牌为竞品。



L72

价格区间:RMB1000~18000




我个人比较偏爱这种极简的装修风格,该品牌创立者,Lee Wood曾任VERSACE设计师16载,13年创办个人工作室,15年L72登上米兰时装周,“中性”是该品牌的关键词。



GRINKO

价格区间:RMB1000~10000



该品牌位于次边厅,令人印象深刻的,是夸张俏皮的胸前图案,而这恰恰也是鬼才设计师Sergei Grinko的标志性风格之一。


另一项,则是波浪形的木质设计元素被运用到了墙面和挂通各处,具有辨识度。



VLADIMIRO GIOIA

价格区间:RMB50000~200000




虽然位于中庭边上的次边厅位,但VLADIMIRO GIOIA却是整家店中单价最高的品牌之一,设计师曾与Max Mara、Dior、Burberry等众多大牌合作,对于这个同名品牌,是以艺术的理念来诠释皮草产品,并在国外进驻到各类主流高端百货。



该品牌的店装也是我个人最喜欢的风格,简约、通透、精细。



AQUILANO·RIMONDI

价格区间:RMB2000~20000




灰黑色调的柜台,DP点就显得更重要,虽然简单,但足以吸引目光。该品牌由Tommaso Aquilano和Roberto Rimondi联合打造,品牌名也取自两位设计师的名字,专柜以服装为主,鞋履等配饰作为点缀,是米兰时装周上的常客,入驻多家国外买手百货店。



MOOD INDIGO / ILLA

VALENTINA BRUGNATELLI

价格区间:RMB1000~12000




非常精美的配饰区域,包含了三个品牌,统一的设计,更像买手店的形式。其中mood indigo的设计师为日本天皇指定皮包设计师,曾还任职于BOTTEGA VENETA、EMPORIO ARMANI、FURLA等知名品牌。手袋品牌illa以纯手工制作闻名,其中运用到了银、铜、白瓷等元素设计,极具辨识度,灵感则是来源于威尼斯宫殿上的浮雕。配饰品牌valentina brugnatelli在瑞士创立,却拥有意大利和丹麦血统,曾为Prada、Ferragamo、Chloé等一线品牌服务。



CIVIDINI

价格区间:RMB2500~12000




CIVIDINI隶属于意大利高端奢侈品设计公司,面料考究,在建筑与时尚的碰撞中寻求灵感,囊括了女装、女鞋、女包等品类,全球有超过350家店铺。



ORCIANI

价格区间:RMB500~5000




整个金鹰2、3两层少有的具有独立专柜的皮具品牌,与服装相比,该品牌单价绝不算贵,更讲究可用性,专柜设计中规中矩。



ITAKLI

价格区间:RMB7000~40000




一旁面积不大的区域,囊括了多个品牌,ITAKLI主营皮草,设计师的父亲是一名建筑师,母亲是一名时尚记者,同时也是一位画家,家庭环境造就了ITA这位极具艺术表现力的设计奇才。



LOLA SWING / MAISON GO CO

价格区间:RMB2500~40000



该区域的两个品牌位置都不算佳,但各有特色,LOLA SWING以复古印花元素为设计灵感来源,MAISON GO CO则善于在面料上做文章,甚至在女装上采用了男士西装的面料。



ALICE TAMBURINI

价格区间:RMB2000~10000



14年才诞生的品牌在整家店中属于新贵,具有建筑师背景的Alice将具有建筑感的廓形,通过简洁的形式,礼服的制作工艺,结合丝质面料打造出品牌个性。



VESTRUM

价格区间:RMB700~15000




VESTRUM是两个楼层最典型的细分市场品牌,主营专业马术相关服饰、配饰及用品,曾多次赞助各类马术比赛,比尔盖茨也是其爱好者,号称意大利的爱马仕,我认为从定价上来看还要加上“平价版”修饰。



ALSTECA

价格区间:RMB800左右




来自意大利的墨镜设计师品牌,800左右的价格属于适中,但作为配饰单品,知名度上需要有炒作点。



ROCCO P / ARAIA Kids




同2层一样,3层同样的区域,依旧以鞋类为主,不过偏向男性以及休闲,另外还有一个童鞋品牌,走的也是时尚休闲风。



ROCCO P以手工工艺为主打,采用故意做旧设计的畅销款非常吸引眼球。



MANILA GRACE

价格区间:RMB300~3000




相比2层的品牌,3层品牌设计师的噱头少了些,不过单价则更接近主流百货商场,也许会是今后拓展市场的主力军。Manila Grace几乎囊括了女性产品全系列,在全球有800多个销售点。



INGA / RACINE CARREE

TRABUCCHI / WARLOOM

价格区间:RMB2000~7000




该区域的设计又是整家店我个人最喜欢的区域之一,灯光、布局、陈列、道具都堪称完美。



INGA的主理人Inga Savits本身就是模特出身,希望将性感和自信带给消费者。



在介绍这两个品牌时可以近距离看一下层板的设计,虽然利用率不高,但将产品、光影等效果发挥到了极致。RACINE CARREE宣扬的是奢华女人味,金银是其主打色;TRABUCCHI则是主打女式手袋,这里不得不提一下,一方面可能是由于刚开业不久,另一方面应该是考虑到产品出样的合理性,因此我们偶尔会发现其logo所处位置与产品并非对应的情况,不过由于是单个公司平台打造,想必会尽快调整到位的。


WARLOOM的设计师PAMELA ROTA,18岁就开始设计生涯,主营女包及配饰,灵感来源于上世纪50年代的马戏团,多彩组合成的缤纷浪漫感是该品牌的最大特色。



NAVYBOOT

价格区间:RMB3000~6000




NAVYBOOT则更偏向于一个传统的鞋柜品牌,以制作纯手工固特异皮鞋而闻名,现旗下主营各类男、女鞋包及配件。



1991年推出的NAVYBOOT Original,其创意灵感来源于早前美国海军上岸时穿的靴子,后经设计师不断的技术改良,使得鞋子更具舒适感,且适合各种脚型穿着。



DANIELE DEL POZZO / 1177

STORY LORIS

价格区间:RMB120~12000




该区域又是多品牌打造,Daniele del Pozzo主打经典商务男鞋,价格区间在2500~3500间,完全为进驻百货商场量身定制。1177则是高端酷袜品牌,品牌名中“11”象征着男性的双腿,“77”在古老的意大利传统中象征着女性的双腿。相对而言,STORY LORIS的定位更加“正常”一些,其运用古老的刺绣艺术,完全手工刺绣,自行开发设计花型、水钻、蝴蝶结等装饰,这些都是品牌的主要特点。



ANDY RICHARDSON

价格区间:RMB600~3500




ANDY RICHARDSON应该是整家店中最具实操性的品牌之一,产品有风格,男装和童装合柜占据市场空白点,具有品牌辨识度的店装设计,合理的价位,都让这个品牌在主流商场能有想象空间。



该品牌设计师曾为GUCCI、Vivienne Westwood等品牌工作。



其英伦风童装同样也是整家店的一大亮点。



PHISIQUE DU ROLE

价格区间:RMB1200~3800




PDR是一个具有民俗特色的女装品牌,设计师主张繁复的设计及工艺,通过精美的印花图文以及混搭的面料组合来展现她独特的品味。越往后,品牌的柜位面积越小,更像一个多品牌买手区域,这里就不再为大家一一罗列了。





颜值爆表



这个由IFFGallery打造的非典型买手店,某些区域的颜值还是令我折服,堪比连卡佛。我们先不论百货如何提升业绩,吸引客流,“美”是我们不论何时都应该追求的事物,与其思考这家店的经营状况,不如静静欣赏。



男装区的陈列




男装区的陈列




护理用品区域的店装和陈列




暗黑系风格服装的陈列



品牌在商场中做的DP点


彰显意大利元素



DP点、KT板、移动餐车等


品牌在打造一家属于自己的百货


关注图报的朋友应该知道,我很少会以品牌罗列的方式来介绍一个项目,金鹰也不是我重点关注的商场,之所以这次要拿来做,究其原因,也正是本文的一些心得:

1.金鹰的选址、客流、业绩相信业内人士都已经知道,无需多说,商场需要改革不错,但一家百货,将自己的百货区域完全放手给到某个平台机构进行打造,是我没想到的。

2.IFFGallery,作为一个欧洲设计师品牌引入国内的机构,选择金鹰作为展现自身品牌资源的平台,相信商场能提供的大面积以及金鹰本身并不低的定位,应该是起到了决定性因素。

3.这家店颜值不错,我觉得做百货业态的朋友可以前来观摩、学习。

4.至于生意,则需要从VIP入手了,依靠常规客流必定是无法满足IFFGallery旗下众多品牌的产出。

5.我们如果把IFFGallery的金鹰店看做是一个样板间,那想象空间就大了,如此多的品牌,哪些需要重点宣传打造,哪些更适合大众消费者,哪些可以进驻到主流百货或者购物中心自立门户……如果你从事商场招商,会不会引进其中的某些品牌;亦或是,既然IFFGallery本身也并非传统的买手制零售模式,那和商场的合作,是否也有可能采用一些非传统的合作模式。


总之,零售很艰难,有好的案例,不论是模式还是颜值,都尽力分享。


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