如果近期去到徐家汇，港汇新翼的几个楼层正在进行封场装修，如同为即将到来的大调整暖场。在另一侧，美罗城一层的调整已具雏形，该店因为超高的客流量，也让我格外关注，很少一家店会未调整完就做播报，但美罗城这次调整，即使半成品，也有点看头。

这回，我们换一种推荐方式，直接上平面图：

▲ 图中纵向黄色区域，原本堪称眼镜城，再留在一层显然不合适，但由于商场也已积累了客群，因此，这些品牌被集体移位至二层，也成为购物中心中眼镜品类最齐全，品牌最多的区域，成为独特景观。横向区域原本为电脑城，如今已回归，因此增加了十多个铺位可容纳更多流行时尚品牌，商场一层也能进行整体化打造。

▲ 此次一层打造的主题叫：森林里，据个人感受，主要通过商场整体装饰上的几何线条，编织出森林树枝般的交错感，这一元素被贯穿始终。

▲ 商场的服务台被移至“场外”，预示着这块曾经的室外活动区域也是本次改造的重点，设计元素与商场水晶球外立面相呼应，内外连通后的整体性会更强。

品类介绍上，美罗城几乎用了简单粗暴的方式——“时尚购物”和“休闲美食”。因此从图纸上看，色块也足够清晰，定位明确。

▲ 原先的好时旗舰店，是整个徐家汇商圈的黄金点位，也令各大有开旗舰店需求的品牌商趋之若鹜。在做了一段时间精品奥莱后，我们看到后继品牌的围板已奉上，不过该品牌个人并不了解，也缺乏相关资料可寻，只能静观其变，有资讯的朋友也欢迎爆料。

▲ L'OCCITANE、SWAROVSKI、GODIVA，这三个靠近正门口已开业的成熟品牌，分属不同品类，且都是在女性消费者中具有强大号召力，同时，也为美罗城的一层定位定下基调。品牌级数不算高，但定位足够精准，类比来福士，做足年轻客人的生意。

其中SWAROVSKI给出的多层式设计方案让人眼前一亮;品牌店铺的门头被不同样式的玻璃框架取代，既有统一语言的装饰效果，又不显呆板;GODIVA的玻璃橱窗设计方式同样与商场一层的主题相呼应。

▲ 时尚表集合店虽然在定位上没有问题，但这也是一层较有违和感的一个店，过于硬朗呆板的道具，不论与商场整体基调还是周边品牌风格，都有些格格不入。SWATCH和CK两个品牌目前仍在围板施工中，一定程度上也制约了该区域的整体感和活力。

▲ 时尚帽子配饰品牌CHIHIRO在转角处拿下黄金位，也是该品牌上海的唯一一家专柜。

▲ 内场三个品牌，依旧以女性饰品为主，分别是个人认为中端领域产品最好的珠宝品牌I DO，整体形象不错的仿真饰品品牌RiotLILY，以及红蜻蜓集团旗下的高端鞋包配件集合店DNEST。其中I DO为成熟品牌，RiotLILY在港汇已经有店的情况下，敢于在美罗城再开一家，可见品牌对该店客群匹配度的信心，而DNEST的首家店坐落在嘉里中心，是传统女鞋集团转型的代表品牌之一，但要消费者能够认同DNEST这些字母的含义或者生活方式，品牌任重道远。

▲ 龙猫主题店“橡子共和国”因为调整前就已开业，这里就不做赘述了，该主题店对面两个品牌均为化妆品类，其中FOREO为肌肤护理仪，这个品类属于迎合中产阶级对生活方式追求提升而兴起的产品，市场前景广阔;而对于LANEIGE，能感受到美罗城与爱茉莉集团的紧密合作，除了在五番街破例引入innisfree外，集团旗下IOPE也在一层开出专店。

▲▼ 虽说专卖店对品牌形象上有帮助，但个人非常喜欢处理得当的中岛品牌案例。美罗城一层唯一的中岛品牌CA1一号空间，就和商场的天地设计结合得非常好。该品牌是上海目前唯一一家店，以加州阳光海滩为品牌理念和卖点，主打新鲜果汁和健康奶昔。

▲ 该品牌无需赘述，整家店维持着一贯的高颜值，自身眉头框架沿着商场的玻璃框架进行打造，是所有品牌中做得最好的一家。

▲ 五番街的成功打造，让该楼层一座难求。虽然商场方面对于B1层以招日本品牌为主，非日系品牌原则上不得入驻，门槛很高，但不代表在其他楼层不能做日本品牌，一层的开发，给了人气品牌以施展空间。主打抹茶口味的辻利，带来各式甜品、冰激凌产品，与美罗城的客群定位不能更契合。

▲ 香港人气甜品聪少去年年中进入魔都，继日月光开出首家店后，目前已进驻到七宝万科、环球港、虹口龙之梦等几个大客流购物中心，美罗城成为品牌的最新一站。

▲ 如果你对这家店不熟悉，那就对了，因为美罗城是目前该品牌的唯一一家店，来自意大利，空间不大的店内从员工到食客都以老外为主，如此洋气氛围反而与周边的少女心有些格格不入。但不论怎样是品类风格上的补充，也没有偏离潮流美食的定位。

▲ 该品牌没有太多可述，众多主流购物中心都能看到，店装设计上也基本延续了品牌固有的风格。

▲ 该冰激凌品牌之前店不多，仅和嘉里系统的两家店有合作，也可能是天气因素，相对一层的其他品牌，稍显冷清，亮点是店内的机器“服务生”。

▲ 如果一层只能上一张专柜图片，那我可能会选择这个品牌，在店装上下了大功夫，具有网红潜质，美罗城店也是该品牌目前的首家。

▲ 在一层靠近西侧入口处，品类再次回归到美容护肤产品。除了上文已出镜的IOPE外，资深堂旗下护肤品牌ELIXIR，首店选址于此。

▲ 另外，部分品牌虽未开业，但已上围板，包括美容仪品牌ReFa。如此众多美容护肤产品及仪器品牌的入驻，可见美罗城对于女性消费者的重视;以及韩国眼镜专卖店LAPIZ+，在眼镜品牌集中上二层之时，该品牌独占一楼，有什么独到之处，拭目以待。

另外，眼尖的朋友可能会看到，人气茶饮品牌“喜茶”除了来福士店即将开业外，同时也将入驻美罗城，平面图上已有所标识。

为什么要关注美罗城一层的调整进展：

之前一整块数码产品区域撤出后，腾出了足够大的空间，为优质、人气品牌的入驻创造了条件，因此，我们才能在文中看到众多“首家”品牌。商场并未因为是一层就追求品牌级数上的定位，而是根据美罗城的实际消费群体，审时度势地打造“好吃”、“好看”、“好玩”的以年轻女性消费者为主的时尚潮流空间，高档品牌留给港汇和徐家汇中心吧。

美罗城是商场主题空间打造的先驱者，但由于是老店调整，花了几年时间，步步为营地进行逐层改造。之前一直由于一层的后区电脑城而产生违和感，如今，可以说是完成了最后一块拼图。

这是一个堪称“十年磨一剑”的商场改造项目，之前看到篇文章，说K11永未建成，因为创新不止。如果这类说法主要以情怀为出发点的话，那美罗城则是一家实打实一直“在建”的项目。我们能看到不同主题的各楼层展现，也能感受到诸如具有众多眼镜品牌的二层的品类“奇观”;如今一层品牌的陆续开业，再次为大家带来众多新鲜元素。

有些商场播报我们需要多看多想，好好挖掘。但美罗城，针对的是年轻客群，商场需要跟上消费者的“喜新厌旧”加速变化提升，因此我也需要以最快速度对其进行推荐。对于这类购物中心，我们需要把握当下，而不是总期望去抓住“下一个”亮点，可能就在你看这篇文章的同时，又有新的亮点品牌正在开业。