LITTLE BEAN入驻K11，品牌未开业，围板已出彩！
2017年02月28日
评论数（0）
上一期“简报”中，已经为大家预告了一家即将在K11 B2层开业的新咖啡店——LITTLE BEAN。
该品牌的首店在浦东，并未开在主流商场，拥有双层空间，走极简风，由一家墨尔本设计公司打造，K11将会是LITTLE BEAN进驻到主流购物中心的第一家店，该位置的前身，是如今已经遍地开花的SeeSaw。
优秀的品牌终究需要商场提供更广阔的平台，而优质的商场，也需要挖掘、培养市场上有潜质的新品牌，这样的合作也就显得顺理成章。
之前做过一篇K11围板设计的主题内容：
本文，依旧以围板为主题进行图报，因为这回，品牌甚至把围板设计做成了一个“咖啡博物馆”，当然，我觉得说博物馆有些夸大，但说是一个展，名正言顺。
对于商场而言，这样一个四方形的中岛位，要进行一个多月的全封闭围板装修，最需要解决两个问题，1.后区柜台的引流;2.闭塞感
对于第一个问题，从上图能看到，通道最显眼处斜角设有“品牌正常营业”的标识，直接面对该楼层的主要客流方向之一——地铁站出入口，并尽可能地方便让各个方向行经的消费者看到。
而更重要的，还是围板设计是否足够有趣，以至于消费者对其本身都产生兴趣，从而通过画面不自觉地形成客流，因此，“咖啡博物馆”的设计理念也就应运而生。
如果说之前介绍的K11围板专题，是不同品牌争相斗艳的组合拳，那这次则是LITTLE BEAN的一枝独秀，整个柜台的四个面，都做了精心设计。
其中之一，用图文并茂、中英结合的方式，介绍了咖啡生豆、咖啡豆以及咖啡粉的故事，整个呈现方式就如同小型展览，其中的文字情怀感更多一些，体现出品牌讲故事的能力。
另一侧，则是咖啡口味的互动普及，首先需要找到自己喜欢的咖啡产区，然后利用相应的毛线，在该产区的“口味地图”上勾选，最后编织出自己有可能独一无二的口味图，如有疑问，可咨询现场的工作人员。
这也是亮点之一，品牌竟然为一个围板特地安排了一位工作人员，彰显对消费者的重视。这实则咖啡口味普及展，互动的形式得以让用户生成内容，深度的参与感让消费者绝不仅是掌握咖啡知识那么简单，经过多种感官体验，你一定不会忘记这个品牌。
围板的另外两侧，营销的职能更大一些。
其中之一，领取卡片，集齐贴纸，开业当天可获得免费咖啡一杯，使得开业促销有了一个月的提前量，从现场卡片已被领完的情况来看，活动参与度不错，不知道届时转化率怎样，不过这种经过参与后获取的“免费”，一般转化率都会更高，况且又是在K11这样的人气商场。
最后一侧，则是稍微正统的COMING SOON……以及品牌故事，关注品牌微信号，就能获得10元抵用券。
从微信卡券中也能看到，该店计划将于3月28日开业，希望能够如期，并带给我们如同其围板设计一般的不同体验。
很难界定这是一篇品牌推荐文还是属于营销案例文。相信店铺开业后，会有众多商场对该品牌趋之若鹜，而我也希望能够尽早让大家认识到它。
而该品牌对于围板的匠心设计，一方面当然是商场的高要求所致，同时，品牌如果没有“故事”或是讲故事的能力，也很难产出这样的“作品”。
品牌本身把施工期定义成为期一个月的“咖啡博物馆”，而作为商业评论而言，这终究还是一个围板设计案例，只是它为我们所有的商场和品牌提供了更大的想象空间，以及对于各种细节精益求精的态度。
(感谢夏可可提供本文图片素材)
