商场如何打造现象级围板设计？
2017年07月07日
评论数（0）前几天，我发了个朋友圈
如今已经围板的上海世茂广场（下文简称“世茂”或“世茂广场”），在南京东路“沿线”做了一面超长的围板，将全球各地标步行街列入其中，一方面让行人能有多元体验，同时想必也是期望通过一系列调整，南京东路也能够加入进世界级商业步行街的行列。
7月5日，世茂广场微信公众号出了一篇内容
可以看出商场对此次围板设计非常重视，毕竟项目要调整到明年下半年，那这一年多的时间里面，围板就是商场的形象，甚至可以成为话题，提升品牌影响力。
熟悉我的朋友都知道，作为专注围板20年的人，已经写过的关于围板的内容包括：
（点击可回顾，怎么都是K11……）
不过相比世茂的这则案例，以上这些相对“小”了点，那能屈能伸的我本文就聊聊“大”的案例——如何成为现象级。
首先我们先简单说一下围板的职能：
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遮丑，内部装修，除非你能把整个装修过程作为行为艺术来展示，否则遮一遮还是需要的。
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呈现信息，包括工程相关的必要资质信息，以及品牌相关资讯，例如品牌名、开业时间、slogan、吉祥物……等等等等，（我靠……吉祥物一刚……）
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美观，遮丑并不一定就是美观，白底黑字的设计也多了去了，如果要更用心一些，自然要在平面设计，甚至是立体设计上下功夫，但由于设计功底不一，因此也会有美的围板和丑的围板之分。
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带点趣味，无论如何围板就是意味着品牌尚未开业，就意味着你无法进入，但不一定意味着无聊，优质商场对品牌的围板设计要求高，优质的品牌同样不会放过装修期对品牌的宣导，上文中的LITTLE BEAN利用围板做成小型咖啡博物馆就是再好不过的栗子。
那么怎样才能算得上现象级？
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要大，最好很大很大。
比如之前淮海路维密旗舰店的围板墙，感觉可以防住进击的巨人，算“大”中代表，但不能算现象级，因为没有话题。
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话题性，光大只是个基本要素，要知道我们讨论的可是现象级，显然这已经把场内的围板均排除了，要说又大又有话题感，恒隆广场的LV之家才算。
（渣渣的图片来自网络）
可惜当年年少无知，没有拍照，围板直接做成箱子，所以，维密的围板如果做成x号bra是不是就爆了？显然这也是不可能的，但我只是抛砖引玉。
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易传播，其实话题性衍生的可能就是传播性，我在做这篇内容的时候，想到几个案例，网上搜照片，都找不大到，但是K11的复仇者联盟围板，照片一大堆，就是因为IP的传播力量。
（显然因为素材多，自然就有质量高的照片不是么？）
当年可不止一个朋友拍了照片给我看，甚至感觉这画面一直留着算了，商场也不要开了……
但这里出了个bug，因为围板画面与商场并无关系，而是类似媒体投放，不过我所要表达的，就是如果你的画面够帅，也是能成为现象级的。
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逼格高，有情怀。这种逼格，也不是LV箱子这样“招摇过市”就能体现的，让我折服的，只有ifc的Apple Store，没有之一。
（渣渣的图片来自网络，如果谁有好的照片发给我收藏~）
情怀，来自于与品牌调性的结合，幕布中的苹果店，你能联想到乔布斯在发布会上幕布中的iMac，信封中的MacBook Air……所谓经典，就是一个场景的神韵，确实很难学得来。
最后回过头来说说世茂广场的此次围板案例，满足了“大”，与其说大，不如说“长”，如何利用这个特性做文章，看得出商场方是费心思的，一步一景的不同地标，配合步行街的行人特性，巧妙。
话题性，有，否则也不会出现文中这么多路人留影的画面。
情怀，毋庸置疑，即使你从画面中没有感受到，商场的微信文案中已经明示了初衷。
神韵，这个就需要用心感受了，取决于观者的品味，这就是为什么乔布斯时代的苹果才最令人着迷的原因，你问我有什么idea，我也说不出把握。如果人人都能做得到，那
那就牛逼了！
但作为本文要聊的现象级围板案例，确实只有商场或者顶级的品牌才有可能办到，之前我说用心做围板的商场一般都不会差，但现象级案例绝对少见，且珍惜。
