微信小程序是不是鸡肋？我不知道。

从它诞生起，我也写过内容：

对微信小程序的一些看法

至今已近一年，我觉得大家应该对这项功能各有判断，个人的感受是，如果想到要使用，体验当然好过微信公众号。但比起有意识地主动去使用，习惯性打开的场景相对较少。

我使用较多的功能是星巴克的“用星说”，请朋友喝咖啡没开过公众号；“查地铁”，比导航app快捷方便；有道词典，让app基本用不到了……总之，如果你想得到去用微信小程序，并且对象还在不断开发升级的话，它依旧是个不错的功能。

那么在商业领域，小程序的受众度如何？

答案可以说是凤毛菱角，在上海开发小程序的商场，兴业太古汇是一家，不过里面只是做了个活动日历，你能在页面中查询到各个活动的档期，几无其他功能??

再看看食物链顶端的ifc??

点进去一张图片，提供一个导航和一个呼叫功能，没了~

微信排行榜单中名列前茅的那些，K11没有做，大悦城只有长风店有，点进去和ifc一样，新天地没有。

因此，微信小程序在上海商业中的运用就是一片荒漠。但如果走出上海，并非没有案例，北京的汉光百货，在技术运用领域一直是给同行吃尾气的那类，在小程序功能出现没多久，他们就完成了开发，当初我也借机做过一篇内容：

北京汉光百货微信小程序上线，以及为什么说这家商场的微信公众号做得特别好

虽然写的是商场微信公众号的开发，但早在今年1月，他们就已经有了小程序。

如今再看，维护得还不错，不仅持续运营，还开发了两个，一个类似商场导览，你可以按楼层、品类或者字母排列查询品牌。

另一个则是会员系统，提供积分卡券功能。因此不管现在微信公众号已经能够实现多少功能，汉光百货依旧在进行全技术领域的尝试，也是我长期关注的商场之一。

而真正让我写这个主题的动因，是因为杭州in77。

本周一，in77官方微信号推送消息，关联小程序“in77更杭州”，可见这是与“二更”的一次紧密合作。

小程序不用你关注，只要点击，就能去到相关页面。

主页置顶的是一段和二更合作的商场宣传视频，跑酷运动结合商户，酷到没朋友。

“找店”功能与汉光类似，提供分区和按品类检索。

“我的”则是整合的会员功能。

由此可见，比起做了两个小程序的汉光，in77的这个案例属于非常完善了，差不多已可充当一个商场的“微官网”，但更有趣的还在后面。

周二，从微信的“服务通知”弹出了一则推送??

周二会员日！！！

这是类似微信服务号的第一层级对话。

不知道是否以后每周二都会收到这样的推送。

点击后跳转到小程序的“福利”页面??

可以看到各类品牌的优惠券，随意点击“立即领取”后，则会跳转到“我的优惠券”页面，也就是上文中“我的”那个主菜单。

你们可以看到我领了两张，里面的核销并没有什么*用，自己点一下，卡券就变成了“已使用”，这样实际上对效果判断可能没有什么帮助。

但整个流程很有意思，首先这是商场在小程序开发上做得很好的一则案例，不管运用如何，至少在基础的界面和功能上已经能提供足够的信息和帮助；

其次在打开的动因方面，也是小程序最大的“疑难杂症”，采用了主动推送功能，这样可以让消费者不是“想到用”才去用，而是提醒你“到时间该用了”。

从逻辑上是讲得通的，但实际的运用以及转化情况如何，我并不清楚，分享这则案例，是因为这是基于前沿技术的商业领域运用，是我比较感兴趣的话题。

但这项技术本身是不是有其“必要性”，目前而言我还是无法做判断，它属于那种有多余的预算不妨试试的功能。

所以本文我并没有将其加入到“一般不会差”系列，仅供参考。

彩蛋，看in77的宣传视频：

狗粮！in77正式牵手拥有4000万+粉丝的【二更】，共创in77更杭州！双11带你脱单…