这还没到双11，京东阿里又火了，继上半月与苏宁平京战役不了了之后，京东实名举报阿里扰乱电商市场秩序又上了头条，各种撕逼背后，其实还是利益的纠葛，从不正当竞争，到假货风波再到马云与刘强东的个人恩怨，电商的小时代，正在上演。

京东举报阿里师出无名 噱头大于实际

先看这次所谓的平台二选一，是不是想起多年前的3Q大战，同样的套路，自己稳占头条，却把难题丢给用户。近日京东对外称向国家工商总局举报阿里扰乱电商秩序，阿里则回应让消费者自己选。背后的故事是：

阿里说：如果参加天猫双11，就不允许参加其他平台双11活动。”京东认为，阿里的行为是“典型的店大欺客”，故而实名举报。在此之前，京东已经通过对木林森关店的处罚强势回应，态度坚决。但有心的读者就会发现，其实早在8月，天猫就率先为双11铺路，宣布与160个服饰品牌独家合作，约定在新品首发、O2O、数据化运营、明星资源、品牌营销、服务创新等方面开展合作，此次天猫回应如此强烈并非没有底气。既然京东要挑战天猫，为何又要委屈自己说天猫店大欺客呢？

再说京东的炒作，最近一次就是奶茶怀孕为京东母婴用品打广告这次，在炒作方面，如果京东说自己第一，恐怕没人争第二。其中围绕刘强东和奶茶妹的炒作，让京东长期稳居娱乐头条首位。去年双11，二者恋情曝光，刘强东说“小天是我见过最单纯善良的人，很遗憾自己没能保护好她”。迅速压过一切广告，让京东双11备受关注，此后815价格大战，618年中大促，也分别爆出强东奶茶互删微博等消息，一次次的借机炒作，还是为了利益，奶茶的话题一年又一年，一次又一次，京东在百度的关注度也接连被刷高。

多年口水仗 京东为何每次都是风暴中心

京东的口水仗，最早缘于12年的打苏宁指挥部，围绕大家电的价格战就此展开。单天京东就取消了所有员工的假期，除了公关部员工外，甚至临时轮岗到公关部的管理培训中心人员也加入了这场战斗。在微博上，“京东挑战苏宁国美”也成为热门话题，包括李开复、当当李国庆等行业内外人士纷纷发出声音，电商价格战自此成了新名词。同时在智能家居领域，京东和阿里也没闲着。在京东智能针对初创团队推出了孵化器，并为企业提供一整套的智能硬件解决方案后，阿里巴巴也宣布成立智能生活事业部宣布进入智能家居领域。

而在老对手国美方面也不闲着，今年618年中促销，国美就以京东海报为噱头，在京东大本营旁边投放广告“家电618，主场在国美”，也是费尽心思，此后双方也频频交手，不是在微博上调侃，就是在广告商打文字游戏。口水仗的背后，其实是京东的隐忧。八月份，阿里283亿投资苏宁，京东也与腾讯推出京腾计划，直接将品牌之争升级为腾讯系与阿里系的平台之争，不过目前看阿里确实更胜一筹，此次工商局投诉的不战屈人之兵和将总部迁到京东大本营的举动，直接和京东同城竞争，京东屡次成为风暴中心，既有自己炒作的成分，也是被阿里逼得。

猫狗大战激战正酣众人围观 京东成功转移话题

很多人就疑惑，为什么京东，苏宁，天猫这几个商城非要闹得满城风雨呢，虽说业务有交集，但也不至于如此撕破脸。笔者考虑是有三方面的原因，首先就是利益之争，大家都知道这个虚拟的双11节，一天的成交量有多大，去年淘宝双11一天的成交量就相当于平时一季度的，利益是驱使所有撕逼的根本，它能让滴滴快的握手言和，能让美团点评成为兄弟。

再有就是转移话题的出发点，例如京东的翻新机和天猫的假货危机，当天猫和京东的撕逼成为新的关注点，往往就会掩盖其他争议，这种例子不仅是电商，很多行业都是这样，并且对于京东和天猫而言，有争议有人骂总比悄无声息的好，曾经和两家颇具竞争实力的新蛋网，易讯，包括当当，也就是在默默无闻中被遗忘。在竞争激烈的电商市场，提升关注度，有话题性，即使是坏的，商家本身也不排斥，在这个泛娱乐化的时代，包括电商也难幸免。

京东也好，天猫也罢，撕逼是品牌的事儿，消费者关心的是双11能否有物美价廉的产品，及时的快递，如何这种基础的服务做不好，就算天猫打的京东满地找牙，消费者还是会用脚拍死你的！

By：杜大能耐(品途、创业邦、联商，砍柴、今日头条等平台专栏作者，微信号：dudanengnai，欢迎学习交流)