联商专栏：据中商数据统计，今年一季度魔都上海再添86家零售业态首店，并蝉联国际品牌首店之都。五一前夕上海各大商场又迎来Allbirds、moshi、NAF NAF等32家首店品牌。零售业态首店方面，服饰37家依然独占鳌头，饰品珠宝热度不减高达13家，化妆品、鞋履各9家。此外，汽车城市体验店与文创商品首店同样惹人注目。

联商网上海商业情报专栏统计发现，1-4月春季引入首店最多的十大商场为：陆家嘴中心及老佛爷百货14家，兴业太古汇7家、K11的4家，ifc国金中心4家，久光百货4家，白玉兰广场4家，五角场万达3家，静安嘉里中心3家，新世界大丸百货3家，高岛屋百货3家。本文精选今年1-4月开幕的部分最具特色的首店品牌介绍给大家。

零售首店中最热闹业种包括：化妆品、服饰、配饰

一、化妆品

化妆品首店争奇斗艳，纳西索narciso rodriguez、MOR澳魅香氛、高端抗老护肤品牌FILORGA菲洛嘉专柜、MAC玩妆概念店、NICOLAI尼古莱之香、swissline 魅力美学中心旗舰店、Onicest欧兰舒线下旗舰店、香奈儿新形象店分别入驻梅龙镇伊势丹百货、上海环球港、新世界大丸百货、淮海中路街铺、iapm、香港广场、汇金百货徐家汇店、上海K11。可见，化妆品牌为首店选址时，百货与购物中心两大渠道依然势均力敌。

百货依然是化妆品的重要战场，梅龙镇伊势丹、淮海百盛、久光、八佰伴及新世界大丸是上海化妆品首店/首柜最多的五大商场。以首家引入高端抗老护肤品牌FILORGA菲洛嘉专柜的新世界大丸百货为例，新世界大丸共有化妆品品牌47个，品牌数量已位居上海首位。2018年，新世界大丸百货化妆品销售突破3.4亿，其中，Chanel、Dior、Tom Ford、YSL、Armani、Sisley、雪花秀等7个品牌的销售量均位列上海百货零售行业同品牌专柜第一。其中庭的化妆品新品首发活动的档期更已排到明年，所有的品牌都在争相约档期，并且这些首发活动的造景都不存在可复制性，新世界大丸的目标是打造全上海品牌最多、销售最佳、档次最高的化妆品商场。

购物中心对化妆品的吸引力也日趋增强，上海来福士、ifc、兴业太古汇、港汇恒隆广场、iapm则是沪上引入化妆品专卖店最积极的五大项目。

化妆品中最热的当属香氛品类，narciso rodriguez、MOR澳魅香氛、NICOLAI尼古莱之香三大国际香氛同步进入上海，而去年更有DARPHIN朵梵、HARNN香氛、AERIN雅芮诸多香氛芳疗品牌首进上海。

▲纳西索narciso rodriguez香氛中国首店——上海梅龙镇伊势丹，图片来源：大众点评网

资生堂旗下来自美国纽约的设计师品牌首次登陆中国，以for her系列闻名全球的纳西索narciso rodriguez香氛诞生于2003年。拥有古巴血统美国传奇设计师Narciso Rodriguez纳西索·罗德里格斯，延续服装设计的极简理念，洞悉时代女性的自由独立、优雅妩媚的迷人诱惑天赋，融合纽约的建筑艺术美感，创造了这一彰显现代女性独立、性感且极具魅力的香氛系列。

二、服饰

不同于化妆品首店由百货与购物中心平分秋色，上海购物中心凭借项目数量优势在服饰首店争夺战中获胜，但就单个项目而言，百货商场表现同样出色。以下为服饰首店分别在购物中心和百货中的代表案例：

购物中心阵营：

UNDER ARMOUR全球首家运动家体验店——静安嘉里中心，NAF NAF女装中国首店、VGRASS STUDIO女装中国首店——港汇恒隆广场，PUELLATTE女装上海首店——静安大悦城，Her own words科技女性内衣——上海来福士，CELINE男装店中国大陆首店、全球顶级婚纱品牌西班牙Pronovias亚洲首家旗舰店——上海恒隆广场，法国Manuel Ritz高级男装中国首店——上海K11，意大利高端服饰Ca'VAGAN上海首店——尚嘉中心，BAND BY DISCOVERED大陆首店——虹桥天地，Ubras内衣线下店全国首店、VACAE设计师女装大陆首店——新天地广场，d.VII女装上海首店——金桥国际商业广场，Alexander McQueen新概念旗舰店——上海ifc，猛犸象上海首店——合生汇……

百货阵营：

MUKZIN密扇女装线下店上海首店、NATURALHOTEL自然旅馆上海首店——久光百货，英国trossrci男装中国首店、VSARNNI男装上海首店——新世界大丸百货，Nya (三宅一生旗下年轻潮牌Né ─ net）中国首店、冇叔集成店上海首店——高岛屋百货，stone island大陆首家旗舰店——芮欧百货，陆家嘴中心老佛爷百货同时引入CECILIA WOO、ISABEL MARANT、PACO RABANNE等众多上海首店。

此外，意大利少女装Brandy Melville继去年进驻香港ifc后于今春首次进入大陆，在上海长乐路开出showroom。

▲NAF NAF中国首店——上海港汇恒隆广场，图片来源：网络

NAF NAF(娜芙娜芙)是法国最受青年欢迎的品牌之一，服装设计大胆、活跃，散发出野性的魅力。该品牌由来自巴黎的两兄弟Gerard和Pariente创建，被拉夏贝尔收购后Naf Naf于4月19日在上海港汇恒隆广场五楼开设了其在中国市场的首家门店，并表示这是品牌五年内在中国开设500家专卖店和店中店计划的第一步，品牌近期还将在北京开设门店。

▲VGRASS STUDIO中国首店——上海港汇恒隆广场，图片来源：网络

维格娜丝时装集团2018年在米兰设立运营总部创建全新品牌VGRASS STUDIO，并于米兰奢侈品四方街区ViaDella Spiga 30开设VGRASS STUDIO首家实验概念店。以“实验工作室”为名的全新品牌VGRASS STUDIO，秉持“东方遇见西方”的品牌理念，意在通过该平台传承云锦的千年机杼文化。将中国传统云锦丝制技艺融合西方设计手法，打造以东西文化为依托的世界级奢侈品牌。VGRASS STUDIO以西方创意手法所带来的中国传统元素全新面貌的中国首店开进了港汇恒隆广场。

鞋履包袋首店中备受瞩目的品牌包括：

老佛爷百货一举引入AJOY SAHU、MAISON MARGIELA、VEJA等多家潮鞋的上海首店，Allbirds中国首店、erellora 爱洛拉童鞋全国首家体验店、Talitaqoom时尚女鞋华东首店、鞋包集合店LOOK线下店全国首店、73Hours&Friends全国首家设有下午茶和美甲的旗舰店分别登陆兴业太古汇、仲盛世界商城、五角场万达、新天地南里及香港广场。

包袋方面，美国Rebecca Minkoff大陆首店和法国Moynat华东首店均选择了ifc国金中心，意大利龙卡多RONCATO旅行箱上海首店则登陆久光百货。

▲Allbirds中国首店——上海兴业太古汇，图片来源：网络

主打”不用穿袜子的舒适性和可持续的环保理念”的新西兰鞋履品牌Allbirds中国首店终于登陆上海兴业太古汇。Allbirds的主要两种鞋型——跑步鞋（runner）、懒人鞋（lounger），一直以新西兰美利奴羊毛和新推出南非桉树纤维为原材料为客户提供舒适的体验，为追求舒适性的人们又多了个很好的选择。

▲erellora爱洛拉中国首家体验店——上海仲盛世界商城，图片来源：网络

erellora爱洛拉继今年二月中国首店进驻上海长宁龙之梦后，其首家体验店于今年4月登陆居民密集、亲子氛围浓厚的仲盛世界商城。爱洛拉是由丹麦及中、意、瑞多国团队创建的儿童鞋服类设计师潮牌，服务2-7岁的学龄前儿童，爱洛拉结合儿童每个阶段生长发育的不同需求，提供伴随性的童鞋和童装。舒适，高颜值，是爱洛拉最大的特点。其明星产品童鞋被潮妈们誉为“高颜值的护脚鞋”，解决了现有童鞋“好穿的不好看”“好看的不好穿”的困惑。

三、配饰

配饰首店

饰品配饰持续火热，十多个全新品牌争相涌入上海。K11引入的COMMON HALL(coterie旗下)和美罗城引入的OSEWAYA更是全国首店，TASAKI旗下ahkah华东首店登陆静安嘉里中心，Coterie旗下潮流饰品集成店COMMON HALL中国首店、日本饰品ahkah大陆第二家门店及华东首店——上海静安嘉里中心。

▲COMMON HALL中国首店——上海k11，摄影：kaga

其他上海知名首店品牌诸如：ClioBlue酷丽欧·情人鱼、FERN国潮黄金、GHO BOUTIQUE 集禾美飾、Kismet钻石工房旗舰店、MINTYGREEN（周生生集团旗下轻奢潮尚品牌）、Simone Rocha、vita fede 、野兽派bling bling（鲜花+饰品）、VASSELI万采集、bibi lux pearl。

眼镜方面引入四大国际品牌全国首店，for art's sake、neith潮牌眼镜（it旗下）、BEYOU、Monster Playroom儿童太阳镜专门店分别进驻新天地广场、陆家嘴中心老佛爷百货、正大广场、久光百货。

▲AHKAH华东首店——上海静安嘉里中心，图片来源：网络

以小红心为主打的日本珠宝饰品AHKAH 续北京国贸商城后的中国大陆第二家门店及华东首店在上海静安嘉里中心揭幕，为追求时尚的现代女性带来别具一格且精彩纷呈的珠宝作品。无论是设计精巧的时髦单品亦或是奢华大气的镶钻珠宝， AHKAH 店内囊括了精致珠宝全系列。AHKAH创立于1997年，作为“迷你珠宝”的开拓者，品牌自创立伊始便不遗余力地从时尚的感性触角出发，以创作艺术作品般的精神来创造专属于品牌的独特珠宝。2017年12月，AHKAH被日本高端珠宝品牌TASAKI收购，成为其姐妹品牌。

▲BEYOU太阳镜中国首店——上海正大广场，图片来源：大众点评网

在夏日炎炎即将来临之即，韩国BEYOU太阳镜在上海正大广场2楼开出了线下的中国首店。高性价比的BEYOU让爱美人士可以用低廉的价格佩戴出大牌的风格，更可以根据不同的服装和心情每天更换着不同的BEYOU。

其他

1、文创娱乐

最有趣好玩的首店当属兴业太古汇地铁廊的PaperSan纸赞文创中国首店，豫园商城引入的银杏树下的守艺人，Moshi中国大陆首店，丁丁历险记的世界旗舰店中国首店，韩国YG Entertainment娱乐集团旗下YG PLACE中国首店。

▲Moshi中国大陆首店——上海芮欧百货，图片摄影：kaga

Moshi 大陆首家品牌体验店入驻芮欧百货5楼，风格时尚的高颜值外加高品质的手感触觉。与芮欧的时尚生化美学颇为契合。

tips：摩仕Moshi于2006年在硅谷成立，由一群极具创意与热情的科研人员、工程师及热衷Apple的爱好者所创建，现已成为周边产品的全球领先品牌，为全球用户带来具备时尚与质感的电子产品，包括耳机、电脑配件、保护类产品、线材以及各类苹果周边配件产品。

2、电商实体店

电商开设线下实体店热潮持续不断，唯品仓唯品会线下店、COLMO线下体验店（美的集团旗下定位高端AI科技家电）、网易考拉线下店等九家电商纷纷开出魔都首家实体店。

国际健康保健品瑞士Swisseland和美国GNC则分别在静安嘉里中心和上海来福士开出全国首家旗舰店。

3、生鲜超市

生鲜超市首店热闹非凡，盒马旗下先后孵化出盒马菜市 （菜场）与盒小马（阿里自营店）进驻五月花广场与中海环宇荟，美团小象事业部则率美团买菜线下站开进虹口周家嘴路，生鲜电商本来生活旗下本来鲜社区店登陆古井路街铺，精品超市Deli life食和家精品食品馆全国首家新概念店入驻浦东世纪汇，由百联集团和阿里集团联合投资10亿元打造的新零售项目逸刻便利Ego首店入驻大宁宁汇广场。

4、汽车体验店

汽车体验店持续升温，小鹏汽车服务中心、劳斯莱斯汽车精品店、BYTON拜腾汽车体验店、奇点汽车体验店、林肯旗舰店分别进驻五角场合生汇、陆家嘴尚悦街、南京西路818广场、浦东世纪汇、永达外高桥。

附2019上海春季零售业态首店盘点完整表格：

（文/联商高级顾问团成员、联商网上海商业情报专栏郭歆晔，编辑/周松平，数据来源：中商数据，余志远 冯文涛对本文亦有贡献，未经允许，不得转载！）