联商专栏：上海正式开启了垃圾分类时代，过去一个多月，上海人每天早晚都要被灵魂拷问一番：你今天垃圾分类了没？

全国人民都在笑看上海倾情演绎的“垃圾分类年度大片”，垃圾分类俨然成为了一场“全民狂欢”。而推广环保理念，倡导绿色生活，已经成为了政府和企业的共同责任。

作为重要的公共场所之一，魔都各大商场更是热火朝天地积极参与此次利国利民的环保大业中，上海K11、兴业太古汇、静安嘉里中心、浦东嘉里城、上海环球港、长风大悦城、金桥国际商业广场、嘉亭荟、上滨生活广场等上海知名购物中心，在此番垃圾分类环保营运推广上先声夺人。

坦白地讲，现阶段很多人依然处在垃圾分类最初的习惯培养期，需要商场等外界推动每一个人从主观上将“垃圾分类”变成一种生活习惯，逐渐让垃圾分类的“强制时代”演变成为垃圾分类甚至垃圾减量的“自觉时代”。

据悉北京、成都、杭州等十多个一二线城市已紧随其后展开了“垃圾分类”计划，所以这次好戏不久之后也即将全国各地的商场上演了，让我们先学学上海购物中心同行脑洞大开的宝贵经验吧，他们有的很实惠，有的很好玩，有的很潮尚，有的很亲子，有的很实干高效。

活动类别具体包括：源头控制餐具垃圾减量，亲子嘉年华型垃圾分类展，物资回收（旧书、旧衣服），旧物料改造再用，Plogging“拾荒跑步”捡垃圾运动，科技加培训，物业创新监管……

上海K11：

保护地球，上海K11 ZONA FRESCA从美食做起

素以艺术小资范闻名全国的上海K11，在环保上非常务实地选择垃圾最多的餐饮业态，通过营销活动从消费者源头鼓励自带餐具进行垃圾减量。

上海K11 ZONA FRESCA新鲜食·集，倡导更加环保健康的生活方式与美食体验，联合区域内15家餐饮品牌正式宣布：

1. ZONA FRESCA任何店铺购买外带手调饮料，自带杯（500ml以下）立减3元。

2. 选择牛皮纸吸管或者不需要一次性塑料餐具，可获得ZONA FRESCA代金券一份。

3. 倡导，鼓励及各渠道宣扬并为顾客引导垃圾分类。

4. 希望通过一系列的举措，目标是每月减少10万件塑料垃圾的产生。

另外，上传ZONA FRESCA新鲜食·集消费自带餐具照片至朋友圈，集齐66个赞，可至B245西园抹茶免费获取冰淇淋一个，超过30个赞可享冰淇淋半价。

长风大悦城：

《垃圾不见了》沉浸式绘本展首展

长风大悦城举办的“妙妙喵奇遇记” 沉浸式绘本展，响应了上海市“垃圾分类 从娃娃抓起”的口号号召，获得了上海市科普志愿者协会的官方认证和大力支持，协会将为所有参观本次展览并完成任务的小朋友授予“垃圾分类小小科普志愿者”勋章，激励孩子们从我做起，参与全民环保。

本次绘本展互动展区面积近1000㎡，以环保、垃圾分类为主题，将可回收垃圾、干垃圾、有害垃圾和湿垃圾等内容作为主要分区开展互动，打造了“好学的妙妙喵”、“妙妙喵的神奇工厂”、“妙妙喵的垃圾回收站”、“电力十足的妙妙喵”、“妙妙喵的环保操”五大不同类别的活动区。

结合装置与肢体一静一动的元素，通过色彩、图形，音乐还有律动的接觸，让孩子充分的沉浸其中，并将在观展中学习到的一切带入生活，实践与积累。

从知识墙上全面直接的图文展示到AR互动和各种拟态的真人游戏，五大互动区域内容各不相同，独具特色，让孩子们能够在欢快轻松的玩乐中学会垃圾分类的环保知识。同时，本次展览的门票全部为一大一小亲子票，家长和孩子一同观展互动，既能在展览中一起学习环保知识，又能通过游乐增进家庭亲子关系，是亲子共同成长的绝佳选择。

金桥国际商业广场：

“天使爱美绿”活动

将日常生活中出现的垃圾，通过插画的形式展现出来，开设一场绿色的垃圾分类主题展，教你成为垃圾分类“小管家”不再发愁。

“黑棕红蓝”新时尚来了！在这里铺天盖地的“垃圾”从天而降， 分类正当时。什么垃圾在什么颜色的分类垃圾桶，在这里显而易见，还不快来一起瞅瞅？

对对碰

还不熟悉湿垃圾干垃圾？没有关系，不如来这里，旋转卡片，看看它究竟该去往何处。边玩边了解，不知不觉中就能成为小达人。

垃圾也能“加减乘除”

每个人每天都在制造垃圾，废弃的至今、水瓶、烟头？随着生活水平的提高，各类垃圾也与日俱增，在这里，用确切的数字来告诉你，垃圾所带来的资源浪费和环境污染。

嘉亭荟：

荷兰塑料回收改造工作坊

环保文化周体验“废物回收再制作”

金桥国际和嘉亭荟双双联手Precious Plastic Shanghai，唤醒及提高市民对于塑料废弃物的认知，特别开设工作坊让废物回收变得更有趣。邀你将手中的塑料变废为宝，时尚感超强的钱包？设计感满满的手提袋？经过一系列的手工操作，被你所抛弃的塑料垃圾也能很有用！

Tips：Precious Plastic Shanghai是一家致力于通过提高国内大众对于塑料废弃物的意识来保护环境的社会企业。他们借用precious plastic特定的机器将回收来的塑料粉碎并熔化，进而形成新型的材料，并用该材料制作各种外观时尚且富有实际功能的产品。同时，通过举办各类工作坊-这一再利用再循环的原则，唤醒及提高大众对于塑料废弃物的认知，并改变消费者的行为规范。

上海环球港：

旧衣回收点亮绿色未来

忍不住剁手买买买，旧衣物既不想穿，扔进垃圾桶既麻烦又可惜！上海环球港日前在商场三楼设立环保旧衣回收点，消费者只需将闲置衣物打包交给现场工作人员，后续衣物将被统一分捡，商场将衣物交给专业回收组织“白鲸鱼”最大程度再利用，帮助更多有需要的人。

活动期间，参与活动的顾客络绎不绝，消费者对于本次活动展现出了踊跃的积极性，纷纷拿出家中衣物现场捐赠，在收到场内服装品牌优惠券的同时，又可以现场播种下代表着未来希望的种子，意义十足。

上滨生活广场：

以书易书旧书再生的洄游集市

全新开业的上滨生活广场联合虹口图书馆乍浦分馆“童心圆”品牌助力加盟共同打造“滨FUN嘉年华”！

购物中心L2品读Meet&Read区域，招募3至12岁小摊主，打造个性摊位，进行图书交换，减少旧书垃圾，给予书本第二次生命。

要求：1、每位小摊主需根据捐赠图书的要求准备不少于三十本儿童书籍（要求：国家正规出版物、书籍8成新以上、无涂改、无破损）2、小摊主有自主沟通和管理摊位的能力。因名额及场地有限，如没能及时报名成功成为小摊主，不用遗憾，活动期间也可带上交换用的书籍直接前来，参与图书漂流以及阅读推广活动。

浦东嘉里城：

Plogging召集令 风靡全球的“拾荒跑步”

在6.5世界环境日当天，浦东嘉里城携手Suunto以及捡拾中国将风靡全球的公益运动Plogging拾荒跑步带到上海。

让大家亲身感受在运动之余成为一名捡垃圾的地球环保卫士，浦东嘉里城特别将路线规划在绿树成荫的世纪公园，公园四周新设的塑胶跑道，让每个跑步者都拥有安全、舒适的健身体验，现场同时设有捡拾中国环保小游戏。

静安嘉里中心：

实干派物业效率令人叹为观止

静安嘉里中心率先成为上海购物中心垃圾分类的示范点，其垃圾分类的精细化管理水平之高，垃圾分类就是新时尚，干净整洁的现场环境，令人实在难以置信身处垃圾处理点之中，数十个四色垃圾箱排列整齐仿如乐高积木的机器人兵团，现场环保工人操作规范一丝不苟。

环保主题市场活动方面，据悉静安嘉里中心正在积极尝试搭建物料改造与艺术结合的路子，这让我联想起非常暖心的日本王牌家装综艺节目《全能住宅改造王》和东方卫视的《梦想改造家》，嘉里此创举如能成功善莫大焉。要知道家居家具可都是难处理的大垃圾，垃圾桶都不一定容纳的下，且很多物料承载着我们的情感，通过改造恢复物料的使用价值不仅环保更增强了商场的黏性。

兴业太古汇：

物业创新监督举措

针对商家垃圾干湿分离的要求，兴业太古汇在餐厨垃圾的停放点入口附近增设监控摄像头，有效提高了餐饮单位的垃圾分类意识，同时减轻了垃圾二次分类的压力。在垃圾中转站门口的两只摄像头位于商家运送垃圾的必经之路上，可拍到商家运送垃圾的过程。

这些放置厨余垃圾的每个垃圾桶上，都用显眼的颜料标注了商家门牌号或店名。垃圾桶进入垃圾站的时候，首先会由志愿者和工作人员进行初步检查，经过分类的垃圾桶才能被运入垃圾中转站的餐厨垃圾暂存区。

再严格的检查无法杜绝“漏网之鱼”。如工作人员在餐厨垃圾暂存区的垃圾桶里发现了未按要求进行“干湿分离”的情况，可根据垃圾桶上的编号或店名，在监控中找到运送该桶垃圾的时间和对应人员，从而对相关店铺和人员进行沟通教育，屡教不改会影响这些商家的续约。

兴业太古汇垃圾中转站同时设有每天能处理120升厨余垃圾的“生物处理机”，其由专人操控，将垃圾从机器入口倒入，再进行加温、加菌等操作，这些垃圾就能被分解成液体，顺着管道流入污水点。

但“生物处理机”能处理的垃圾量有限，兴业太古汇垃圾中转站的大部分餐厨垃圾，还是由绿化市容管理单位每天早上8点统一收运。而商场餐饮单位存放餐厨垃圾的时间为每天晚上11点至11点半，针对“隔天收运”的难题，垃圾中转站特意增设了冷库来防止异味。

小结

目前，上述所有购物中心的垃圾分类相关营销活动均已告一段落，但留给了消费者深刻印象，也给了行业诸多启示。同时，我们也发现一个有趣的现象，此轮环保理念宣传和践行过程中，港资购物中心成为积极的示范者，这值得内地同行学习。

（来源：联商高级顾问团成员、联商网上海商业专栏 郭歆晔，编辑/王雪，未经允许，不得转载！）