营销推广的去平媒化猜想
2012年12月28日
评论数（0）在营销推广中，平媒很长时间占据了费用很大一部分，大约全年营销费用的20%被平媒吃掉了。然而，平媒到底有多大的作用呢？2008年圣诞一次客情调研中，得到如下表格：
|
媒介 |
电视 广告 |
电台 广告 |
报纸 广告 |
DM单 |
车载 电视 |
手机 短信 |
朋友 告知 |
出租车 尾屏 |
总人数 |
|
人数 |
1219 |
275 |
858 |
1857 |
135 |
118 |
673 |
103 |
5238 |
|
占比 |
23% |
5% |
16% |
35% |
3% |
2% |
13% |
2% |
可见，吃掉我们20%费用占比的平媒，并没有达到20%的效果。
而平媒价格的涨幅却令人咋舌，2008年至今，平媒的刊例以每年30%左右的增幅直线飙升，成为了营销中不可承受之重。
营销的去平媒化成为了营销人必须重视的一个课题。
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