刘步尘:且走且歌

刘步尘

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中国家电产业资深观察家,前TCL集团彩电产业新闻发言人,多家国际企业新闻传播顾问。

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电视:从“客厅主角”到“可有可无”

2011年08月30日

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  有人提出这样一个问题:当电视的观众只剩下老人,广告客户只剩下保健品与药品,每天开机时间从5小时降到不足2小时,电视还有未来吗?

  电视面临生存的问题,是从“智能电视”概念的提出开始的。

  2011年,中国彩电企业一窝蜂转向智能电视推广,与7年前一窝蜂提出要“做中国的三星”有异曲同工之妙。目前的智能电视,怎么看怎么象“急就章”,什么都不缺,就是缺没智慧。

  有网友这样评论:我家的电视已经好久没开了。更有网友“恍然大悟”似地说:你不提,我都快忘了还有电视存在。

  虽然评论多多少少有点“玩世不恭”的意味,其折射出的趋势却是不容忽视。电视这个曾经的家庭娱乐主角,正在从主角的位置慢慢淡出。

  有心人这样总结电视和电脑的不同:电视是“后仰式”信息接收,而手机、PC是“前倾式”信息接收,体位的不同,折射出消费需求的不同。

  一个网友的评论比较深刻,他说:网络内容丰富多彩,可实现多向沟通交流,最重要的是内容可以自由选择;而电视只能单向呈现。在文化禁锢体制保守的国家,电视容易沦落成宣传灌输工具。

  那么,谁在觊觎电视的霸主地位?谁将取而代之?

  我能给出的答案是:传统电视将分两步退出市场,第一步被电脑取代,第二步被手机取代。

  也许有一天我们家里不再需要电视线,甚至不再需要宽带。这当然不是说无线传输将成为3C融合的主流传输方式,而是说电视的内容将被电脑及手机覆盖,电视将变得可有可无。类似的先例已经发生过。2000年之前,传呼机风靡天下,但是,随着手机的普及与功能扩展(比如短信功能),传呼机最终被手机取代而销声匿迹。今天电视机的处境,类似于当年的传呼机。

  而OLED显示技术的产业化,将加速这一进程。人们“手机屏幕太小无法达到电视显像效果”的担心,将成为没有必要。

  的确,和电脑相比,电视先天性不足很明显。电视内容只能单向传输,电视运营商提供什么节目,消费者被动接受什么节目,可选择的范围十分有限,最多在几十个频道之间跳来跳去。在2.0时代,这个很难为消费者所容忍。而电脑、手机则不,它和消费者之间是互动关系,或者说它为消费者搭建了一个实现信息互动的平台,人们在使用电脑、手机过程中,有一种自我价值认同感在心里。

  其次,人们追求信息“即时传输”,无法容忍信息传输被延迟哪怕一分钟。比如有人接到朋友电话:温州发生撞车事件,他马上会上网搜索相关信息,希望第一时间获知更多细节。而过去,他可能会打开电视,等待有关报道(比如“911”事件)。在中国,因为技术和非技术的原因,电视对最新信息的传输,比网络要慢很多,很多人获取信息路径,已经从电视变成电脑,电视的作用只是来印证网络信息。

  电视走向衰落,除了互联网及移动显示技术进步等因素之外,还有电视内容运营商方面的原因,长期以来,电视运营商总想把电视变成政治教科书。

  作为互联网诞生之前的产物,电视长期以来扮演了人们获知外部世界的最重要角色。但是,随着互联网的普及,传统电视的使命逐步被电脑和手机取代。当有一天手机不仅能打电话,还能上网、看电视的时候,电视主导的时代将彻底终结。

  实际上,这一天已经来了。

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