刘步尘:且走且歌

刘步尘

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中国家电产业资深观察家,前TCL集团彩电产业新闻发言人,多家国际企业新闻传播顾问。

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我看国美起诉陈晓

2012年01月05日

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  据报道:国美状告陈晓违反离职协议案于5日开庭。

  在长期关注国美发展与战略的人士看来,国美的这个决定近乎荒唐、可笑。

  荒唐在于,这实在是一个不明智的决定,等于再次提醒人们“国美内斗尚未结束”、“国美是一个带病前行的而企业”。这,是国美想要的吗?

  那么,国美到底能从起诉陈晓中得到什么?陈晓的再次道歉?还是陈晓对国美做出赔偿?

  显然都不是。退一万步说,即使这一切都能得到,对于国美又有多大意义呢?

  所以,起诉陈晓是一个错误的决定。

  国美起诉陈晓的导火索,是21世纪经济报道那篇著名的《国美事件再露面陈晓大爆国美财务漏洞》报道。在国美看来,陈晓揭开了国美一直想捂住的盖子,陈晓文中所谈,均为国美(应该是整个家电连锁行业)最在乎、最忌讳的内幕。有意思的是,国美并没有连同记者和媒体一起起诉,而是将矛头对准了陈晓一个人,其用意十分明显,那就是通过敲打陈晓震慑媒体,或者说一切敢于找国美麻烦的人。如果直接选择和记者或者媒体较量,显然不是一个聪明的选择,从既往经验看,几乎所有和媒体打官司的企业,都是得不偿失。得罪媒体的代价要比得罪陈晓大得多,何况在黄氏家族眼里,陈晓十恶不赦,必须搞臭搞垮心里才舒服。但是,旁观者不这么看,他们倾向认为,当陈晓离开国美,一切恩怨已成往事,让它随风飘散好了。

  实际上,陈晓“违反离职协议”情有可原。2011年3月,陈晓最终选择离开国美,而这正是黄家需要的。但是,就在陈晓转身离开的那一刻,国美发表了如下声明:“陈晓先生以私人理由辞去董事局主席一职是一种理智的行为,也是国美股东的共同选择,只可惜走得太晚了”、“陈晓先生在任期间,企业、股东和社会等方面蒙受了不可挽回的损失。”显然,这是对陈晓的羞辱,为日后陈晓报一箭之仇埋下了种子。于是,在两个月之后的2011年5月10日,那篇报道出来了。

  为什么事过境迁国美对陈晓依旧不依不饶?在观察家看来,黄家对陈晓的恨已经深入到骨子层面,换言之,不把陈晓打烂搞臭不解恨。而直接操盘者,正是陈黄较量时期为黄家冲锋陷阵的邹晓春。

  黄家之所以恨陈晓恨到骨子里,在于在黄家看来,陈晓蓄意把国美从黄家手中夺走,至少也是要黄家大权旁落。在控制欲极强的黄光裕看来,这几乎是个不能容忍的阴谋。他宁愿国美死掉烂掉都不愿别人从他手里拿走,这太不符合他的性格了。

  而国美内部并不都这么看。国美高层背后的说法是:在当时那种情况下(指2008年11月黄光裕东窗事发),为国美能活下去,陈晓没有别的选择,只能那样做。用他们的说法:“没有陈晓,国美活不到今天。”

  在我看来,当初(指21世纪经济报道那篇文章出来)国美表达一下激愤之情也就算了,实在没必要当真,而今,国美旧事重提,难免让人想起2008至2011上半年,国美惊心动魄的一幕幕,国美到底能够得到什么?我们只能等着看了。

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