联商网消息：根据Euromonitor的数据，中国的线上快消品市场从2010年只有14亿美元的规模快速增长至今天超过了171亿美元。这一规模已经超越英美市场的总和，是美国市场的两倍。

在10月25日，咨询公司OC&C Strategy Consultants 发表了名为《中国快消品品牌转战电商之路》的报告，在该项报告中，表现了电商渠道的未来前景和消费的主力人群。

消费者年龄层从年轻化走向“成熟型”

初期，在互联网电商刚刚兴起的时候，由于是新型行业，较容易接受新事物的年轻人成为了互联网电商的主力军团。

现如今，随着电商的大肆崛起，快消品牌的加入，更是增速了电商的发展道路，在互联网快消品牌种类愈加丰富的情况下，供消费者的选择空间也在不断扩大。

在这项报告中显示，在消费者人群中，从原来的18-23岁的90后消费人群逐渐在向80后乃至70后的30-50岁的消费人群转变，造成这一转变的根本原因是因为30-50岁的收入能力在不断加强，其消费能力也在不断上升，随着事业的稳定、家庭的组建、工作较忙碌等因素的增加，对方便快捷的电商需求也在不断增加，从而促进了这一渠道的迅速扩大、发展。

“老牌”阿里系电商受消费者依赖

从报告中显示，无论食品类还是化妆品类，消费者心中都有着各自青睐的电商品牌，其中以进口食品为主的亚马逊成为了消费者心中的支持率较高的电商品牌，其后的一号店、聚美优品、苏宁易购等这些脍炙人口的品牌以不错的口碑都在消费者心中占据了一席之地。

但谈到知名度和光顾率，阿里巴巴旗下的天猫和淘宝却占据很高的渗透率，再加上每年的“双十一”促销策略，把一个大众的光棍节变成了购物购物狂欢节，更是稳稳抓住了大众的消费心理。

在受访人群中，近一半的人群把这一现象归结到了对阿里巴巴的心理依赖性，认为在其平台的规模和品类的多样造就了选择阿里巴巴系电商的原因，就像人们口中说的”万能的淘宝“一般。

电商前景大好 实体走向互联网道路

在消费者逐渐转向便捷购物的趋势下，电商成为实体转型的重要途径，很多实体商超、百货乃至国外快消品纷纷建立自己的电商渠道，从建立品牌旗舰店到上线自己的APP，目的都是让本属于实体的消费群体有更多的选择模式，不至于丢失原有的消费群体。

以报告中的苏宁易购来说，原来苏宁易购只是一个电器零售实体，近年来，苏宁渐渐开辟电商渠道，上线苏宁易购这一电商品牌，里面涉及的品种多样，不再是一个只做电器零售的实体店，把原来与之竞争的国美电器拉开了较大的距离，成功的的把实体消费者转移到了自己的电商渠道，而且凭借这良好的口碑成功跻身互联网电商快消品牌的前列。

互联网科技的进步促进了实体零售业的转型，对实体而言消费者的流失并非是件坏事，时代在进步，消费者的选择权也更多，这让实体零售业悟道了只有转型，开通更多的渠道才能留住消费群体的道理，实体零售业的不断转型进步，对整个行业而言都是一个新的战场，踏上一段新的征程。

(来源：联商网 作者：刘晓悦)