联商网消息：近日，WPP联手公司旗下市场咨询机构Kantar Millward Brown公布了2017年BrandZ全球最具价值品牌排行榜。

其中，谷歌(Google)成为了蝉联榜单的冠军，而Adidas和中国茅台成为了品牌价值增速最快的企业，最值得一提的是腾讯首次打入总榜前十强。在零售业中，阿里巴巴和京东网进入榜单前十强，分别为第二位和第十位，Louis Vuittonze则领衔其他三个奢侈品牌入选百强榜单。

在本次榜单中，零售行业品牌价值增长最快的品牌为Adidas(阿迪达斯)，品牌价值同比增长58%至83亿美元;排名第三的电商巨头亚马逊品牌价值为1392.86亿美元，同比增长41%。

零售业在榜单中增速最快

据报告显示，在过去一年零售业总体品牌价值同比增长 14%，电商巨头亚马逊(Amazon)和阿里巴巴(Alibaba)的突出表现带动了销售收入的快速增长。

除亚马逊以外，其余九大最有价值的零售品牌依次为：阿里巴巴(Alibaba), 家得宝(The Home Depot), 沃尔玛(Wal-Mart),宜家(Ikea)，好又多( Costco)，劳氏(Lowe’s)，易贝易趣(eBay)，Aldi 和 京东网(JD.com)。

面对亚马逊的大幅度增长，得益于其近几年推出的Amazon Echo、Alexa, Amazon Prime Pantry 和Amazon Prime Now等服务项目。同时，还首创了一家免结账实体杂货店Amazon Go，消费者使用手机app就能完成账单付款，在精简繁杂的购物过程上做出了一定的成绩。

而阿里巴巴则成为俄罗斯市场主要的自动化零售商，未来计划通过建立保加利亚物流中心和克罗地亚分销中心扩大全球业务。家得宝和沃尔玛等零售品牌目前十分重视投资数字化业务，这也促成了各自的增长。

奢侈品十强品牌 LV还是老大

法国奢侈品大佬Louis Vuitton以292.42亿美元的品牌价值独占第一宝座，同比增长3%;排名第二的爱马仕(Hermès)品牌价值增速为奢侈品十强中最快的，同比增长18%;品牌价值跌幅最大的品牌是卡地亚(Cartier)。

奢侈品业态十强品牌中进入BrandZ 品牌百强总榜单的品牌有29名的Louis Vuitton、41名的爱马仕、80名的Gucci。

服装十强品牌 仅Adidas、Lululemon增长

服装这也业态中，品牌价值排名前三的Nike、Zara和 H&M，但这些品牌都出现不同程度的下降，连第一名的Nike也同比下滑9%，仅Adidas和Lululemon实现增长。

受退出泳装和服装业务的负面影响，维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)跌幅 19%，为服装品牌十强中跌幅最大的。服装品牌十强中，仅有两个进入BrandZ百强榜单，分别为26名的Nike(26)、34名的Zara。

附：2017年BrandZ全球最有价值100大品牌榜单

（来源：联商网 刘晓悦）