良好的品牌管理，能维持品牌的特质、品牌形象与产品形象，以及整合性。品牌是企业比设备与房屋都有价值的无形资产。吉利这个品牌是吉利公司最重要的无形资产。既然品牌是企业的重要的无形资产，那么企业经营好自己的品牌，可以使之有利于产品参与市场竞争。企业要通过品牌经营垄断市场，还要努力形成具有品牌忠诚度的顾客群体。吉利采用的多品牌战略旗下的全球鹰、英伦、帝豪这三个品牌已经形成具有品牌忠诚度的顾客群体。因此，这三个品牌使企业的资源与无形资产持续地升值，为吉利带来源源不断的利润。这三个品牌是吉利耗费了多年时间、金钱、人力等资源才使得在消费者心目中占有一席之地位。所以，吉利要各种促销活动与广告中持续强化这些支持的品牌，才能保全自己。并且能与新的汽车品牌进行竞争对抗。品牌维护比品牌建设更加困难。创品牌容易，守品牌困难。经营一个好品牌，必须要进行品牌维护与品牌强化，以使之吸引到更加多的忠诚顾客。有一个知名品牌，不知道去维护与支持，或者不去更多的开发与利用，而去创建更多的新品牌，那么就等于是在摧毁一个成功的品牌。创造成功品牌很难，但摧毁一个成功品牌容易。吉利的品牌建设与品牌维护，为其他的企业提供了典范。正如李书福所说，让吉利品牌的产品在全世界跑，这就是他的美丽的追求。

 

    作者简介：李文武，著名管理学家。《博锐管理在线》《中华品牌管理网》《中国管理传播网》等知名管理网站专栏作家。又是多家媒体与网络作家。研究：历史、经济、管理。