电商最热衷于造节营销，无论是阿里巴巴的双十一，还是京东的618都是如此。最近京东举行的女人节促销在温暖的春日掀起了热潮，一个曾经以男性用户为主的公司成功打造了一个女人节，背后折射出很多有趣的变化。

更时尚：国际化、科技化和专业化

在女人节期间，京东举行了“尚京东 2015京东春夏时尚秀”，这是第三季的活动了。本次活动上，京东携近百家国际品牌的春夏新品亮相，舞台、灯光、音乐也采用与国际接轨的设计理念，加上Lacoste、C&A、依恋等9大国际品牌在活动现场入驻京东，都让京东的国际化时尚气息更加浓厚。

在春夏时尚秀的活动上，京东携手爱奇艺打造的时尚真人秀节目《爱上超模》举行了开机仪式，其中最大的看点是两大互联网公司推出的“视链技术”，即消费者在看《爱上超模》节目的过程中可随时点击购买选手们精心搭配的潮流服饰，这个技术可以实现所见即所得，有望开启一个新的购物时代。这也让京东的时尚气质多了科技的元素。

京东的时尚性不断深化，无论是国际化还是科技化，都离不开专业化的团队。京东拥有一支既懂时尚品管理又懂电商运营的买手团队，他们以成熟的电商运营经验加上买手的专业素养，为消费者精选服装品牌与产品，并为商家运营提供专业化指导。时尚化的京东，吸引了越来越多时尚人群，让京东成为更加时尚、更加高端的购物平台，同时也提升了品牌形象。

更温暖：时尚也有温度

值得注意的是，京东的时尚并不是简单地为了销售商品，而是有温度的时尚。近日，京东联合兰超服饰向北京妇联捐赠价值50万元的义乳文胸，共同发起“寻找折翼天使”公益活动。同时，京东开设专题页面向女性朋友普及乳腺健康和内衣知识，为女性的美丽与健康加分。此举发生在女人节促销之前，也显示出京东真的是处处想着女性用户，尤其是关注那些女性特殊群体(乳腺癌术后患者)的需求，让他们也能享受时尚和美丽。

还有一个有意思的事情，一鲨观察到，京东还做了一个活动，就是邀请三代女性(奶奶、妈妈和女儿)来演绎时尚。无论是老一代女性，还是现代女性，或者未来的女性，每一件衣服的背后都有着很多的故事。看完这个图片故事，我有点小感动，这或许就是京东倡导的时尚理念，时尚是喜乐的，时尚是幸福的，时尚是温暖的，时尚更是有温度的。

很多人的眼里，时尚是高大上的代名词，仿佛只有名媛才拥有时尚，从京东所做的一些事情可以看出，京东所倡导的时尚，则是一种每个人都可以达到的时尚。无论是老人，还是小孩，或者乳腺癌康复患者，都拥有时尚的权利，都拥有自己的时尚。

更靠谱：狂飙的业绩也悄然改变的品牌

京东变得愈加时尚，凸显出京东转型的成功。昔日的京东，以3C品类为主，男性用户一统天下，那时候的京东更像是一个IT男;现在的京东，成为一站式购物平台，男性用户和女性用户日益平衡，这时候的京东成为一个时尚青年。

京东变时尚，直接的表现是狂飙的业绩。3月3日，京东发布的2014财报显示，京东的平台交易额在2014年第四季度同比增长220%，达到人民币374亿元，2014年全年，第三方业务的交易额首次超过1000亿元，占比达到39%。服装在京东的平台交易额中占据相当大的比例，平台业务的突飞猛进足以显示出京东时尚转型的成绩。

京东的服装品类成立于2011年，四年来发展快速，目前有3.8万家商家入驻，其中，知名服饰品牌旗舰店占比达到了60%以上。尤其是国际品牌入驻方面表现突出，美国GAP，法国Lacoste等数百个国际品牌已经入驻。京东闪购模式在去年1月的上线，更是让京东在服装方面可以给品牌商提供从上新到尾货销售的全面解决方案。3月18日，亚太地区最具影响力的服装服饰品牌展览会——第23届中国国际服装服饰博览会在上海举行，京东成为唯一参展的电商企业，显示出京东已经深入到服装产业链，融入到服装产业之中。

京东的时尚化转型，凸显的是京东的靠谱形象。无论对于商家，还是对于消费者，京东对品质的把控，对用户体验的重视，对商家的服务，对时尚的理解和引领，都是如此。对于京东，很多人的印象都是送货快、正品行货，当这些优势叠加上时尚、温暖、靠谱这样的关键词时，京东这个新崛起的互联网巨头将愈加令竞争对手生畏。