如今，电子消费类产品的营销模式愈加向着快速消费品转变，纵观2015年上半年，国产手机品牌在营销层面也是多方位借鉴快消品的模式和方法，各家厂商为获得最大化销量八仙过海、各显神通，价格战、情感牌、娱乐营销等成上半年国内手机市场的主旋律，而在此前提下，又有哪些品牌和产品成为了市场的宠儿，受到用户的青睐呢?

价格战与情感战

IDC分析师近日表示，2015年全球智能手机市场增长整体放缓，而中国智能手机市场渐趋饱和是全球市场疲软的重要原因。在激烈搏杀的红海中，各大手机厂商为了吸引消费者的注意力各显神通，呈现出不同的营销流派。

以小米、大神和魅族为代表的是价格战流派。红衣教主周鸿祎重返手机界操盘大神品牌，依然祭出其在杀毒行业屡试不爽的法宝——“免费”(价格战)，大神F1 Plus移动版降至399元，大神F2降至699元。冤家路窄，小米价格也跳水，红米2A降至499元，红米Note降价到了699元。魅族也不甘示弱，推出的魅蓝Note2配置比半年前发布的魅蓝Note高，但是价格却低了200元，价格战打得不亦乐乎。

华为、三星和HTC则是情感流派。华为P8主打“似水流年”，让用户感怀过去的岁月;三星S6推出复仇者联盟版，拉近与相关粉丝的心理距离;HTC CEO王雪红最近鞠躬致歉引发业界热议，不过他们的情感营销做得不错，拍摄的纪录片《敦煌人》，通过记录敦煌守护人的真实故事，用执着于心来推广HTC One。

杀入娱乐圈

还有一个流派比较特别，那就是努比亚、OPPO和Vivo为代表的娱乐流派。得益于娱乐与跨界营销的策略，在刚刚出炉的国产手机市场分析报告中，努比亚、OPPO和Vivo均取得了较好成绩，其中努比亚更是以8.6%的关注比例位列第三名。

努比亚今年上半年一口气赞助了三档火爆的娱乐节目，令人关注。年初，努比亚赞助江苏卫视的环球探秘励志真人秀节目《前往世界的尽头》;随后，努比亚赞助了浙江卫视华少打造的明星户外探险真人秀《出发吧爱情》;6月13日，努比亚又成为北京卫视的第三季《最美和声》的唯一手机品牌赞助商，与张杰、谭维维、杨坤、萧敬腾四位导师一同为观众上演精彩的视听盛宴。最近，努比亚还牵手万达影业，携nubia Z9无边框手机现身上海国际电影节万达影夜，与明星、政界、商界大佬频频互动。

Vivo则赞助了浙江卫视的《我看你有戏》，成为其总冠名商，并结合娱乐节目玩起了新媒体营销;OPPO选择赞助同样为浙江卫视的真人秀节目《奔跑吧兄弟》，将其OPPO R7手机强势植入，与颜值爆表的众鲜肉美男相映生辉。

应该说，赞助娱乐节目是需要很大的勇气的，因为人气娱乐节目一般有多个赞助商，很容易撞脸。在手机厂商越来越热衷于赞助娱乐节目的时候，也很容易给观众审美疲劳，记不住植入的手机。不过，在杀入娱乐圈的厂商中，努比亚以无边框手机Z9的极高颜值留下了深刻的印记，成功登上娱乐头条，受到业界的关注。

首先，要归功于努比亚Z9的视觉冲击和时尚设计。人们看娱乐节目往往是为了放松，面对养眼的明星们，植入的手机如果颜值不够，不仅没法让观众记住，反而还会引发反感。这样的情况下，努比亚Z9脱颖而出就不难理解了。努比亚Z9通过自己开发的aRC弧面折射传导技术，将有边LCD做成了无边视觉效果，打破了智能手机边框视觉局限，开创了一个手机无边框的新时代，也让观众享受到一种极致的视觉美感。难怪努比亚能在众多赞助娱乐节目的手机厂商中脱颖而出!

其次，是因为努比亚Z9的产品理念和这种跨界的娱乐营销相契合。努比亚Z9的产品理念是无边框，是打破智能手机的边框界限，也是打破科学与设计的界限，让时尚和功能相融合。这和科技企业进行跨界的娱乐营销颇为相似，商业与娱乐的跨界也是打破了各自的边界，实现了融合。有意思的是，两者的融合都是基于同样的核心，即以用户的体验为核心。此外，努比亚对赞助的节目都是精心挑选，使得其用户群体重合，又符合品牌理念。例如，《最美和声》的粉丝群体就与努比亚目标用户有较高重合度，都具备青春、时尚、梦想等特质。而张杰、谭维维、杨坤、萧敬腾四位导师在节目中凭借各自对音乐的理解，诠释了音乐艺术的无边界，这与也努比亚“Be Yourself”的品牌理念，以及努比亚总裁里强所强调的“想象力是人类创新的源泉”高度契合。

更名再出发之后

最近，努比亚在北京举行了努比亚技术有限公司的挂牌仪式，公司由深圳中兴移动通信有限公司更名为努比亚技术有限公司，这也标志这努比亚品牌的正式独立，踏上再出发的征程。

可以说，努比亚承载着老牌通信厂商中兴通讯向B2C转型、向互联网转型的希望。令人欣慰的是，努比亚上半年交出了一份满意的答卷。在产品上，努比亚Z9以无边框这一强印记开创了一个新的智能手机品类，在同质化竞争的手机市场成为一款现象级产品;在营销上，努比亚挺进娱乐圈，登上娱乐头条，也说明努比亚已经彻彻底底成为一个消费者品牌，无论是营销方式还是媒介选择都是这样。

值得一提的还有努比亚对品质的坚守。在一片价格混战中，国内智能手机市场的价格区间不断下移，甚至到了399元这样的低价，可见恶性价格战是多么激烈。但是，努比亚Z9却卖出了3499元的“高价”!高溢价一直是国产手机追求的目标，高溢价也代表着品牌力，华为Mate7以极致品质敲开了3000元这个高溢价门槛，现在努比亚Z9凭借品质和设计敲开了3500元的新门槛，这对于国产手机品牌来说值得喝彩。

在智能手机的红海中，有的玩情感，有的杀价格，但是只有用心做产品，用心研究用户的才能真正上头条。

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