7月21日，荣耀发布了一款新的手机：荣耀4A。这仿佛是手机行业的一件普通的事情，但种种迹象表明，这款手机更像是荣耀投向互联网手机领域的一枚重要棋子，探索一条互联网手机的颠覆新路。

互联网手机营销可以这么玩?

首先令人印象深刻的是荣耀4A的营销玩法，整场发布会完全不像是传统意义上的手机发布会，而像是一场校园迎新会。没有繁琐冗长的PPT讲解，却满是入学通知书、黑板报、四道杠等校园色彩。

最突出的莫过于主题曲《青春优等生》了，知名音乐人彭坦专门为荣誉4A创作了这首音乐。这开了手机行业的先河，即使放到其他行业，也令人关注。一个产品竟然像一个影视剧一样，有了自己的主题曲，原来互联网手机营销也可以这么玩?

这是一个聪明的做法。音乐是几乎所有人喜爱的形式，更是触达年轻人内心、引发他们共鸣的最好方式。为荣誉4A赋予主题曲，等于是用一个喜闻乐见的音乐为手机赋予了活的灵魂，既能用更容易传播的方式让用户认识这个手机的特点，又能用更巧妙的方式最大程度的传播和推广。《青春优等生》的音乐作品就很好的诠释了荣耀4A的特点，既青春(针对年轻人)又优等(一部高性价比的互联网手机)。相信随着这首歌曲的传唱，荣耀4A也将最大程度的被传播。

可以看到，荣耀品牌推出虽然时间不长，就像其“勇敢做自己”的品牌口号意愿，早已经突破了跟随的方式，而是走出一条属于自己的新路。互联网手机的营销，长期以来一直比较固定，要么是像小米、360那样大打价格战，用低价的方式吸引用户的关注，要么是采用出格的方式获取眼球。荣耀4A推出后，采取了一种用音乐来创新营销的方式，打破了传统的互联网手机营销方式，采用主题曲音乐进行传播，可以更加触达年轻用户的内心，和他们实现共鸣，又不让人有商业化、广告化的感觉，显然比价格战和玩出位来得管用，也更能凸显品牌的美誉度。

就像荣耀提出的“有朋友才有未来”的品牌理念，音乐不仅是一种营销手段，也是让荣耀有了另一个可以仰仗和信赖的朋友。朋友越多，显然未来越好。

组团颠覆千元智能机市场

除了创新的营销之外，荣耀4A透露出的另一个方向是，荣耀正在组团用高性价的方式颠覆千元智能机市场。荣耀4X、荣耀4C、荣耀4A正在以高中低的不同价位段占领千元智能机市场，而且这种占领还是以极高的性价比进行的。

荣耀4A价格诱人，全网通版本699元，移动版和电信版则分别为599元和699元。关键是性能表现突出。荣耀4A不仅可以使用国内三大运营商的2G、3G和4G网络，双卡双待，还可以使用全球50多家主流运营商的SIM卡，做到一机在手走遍全球。5英寸720P高清黑瀑布屏、72%高屏占比、高通骁龙四核处理器、2GB内存、3D渐消纹理设计的后壳、透视点纹设计的正面、金属薄镀边框……荣耀4A在性能上超越了同价位的其他手机，做到了高性价比。

众所周知，千元智能机市场目前处于一种过度开发阶段，有的手机厂商为了单纯追求价格，采用以次充好或者偷梁换柱等方式只关注价格，但是忽略性能。荣耀在千元智能机的发展上，也走了一条不同于这个的新路，即既能低价也有极高的性能。荣耀4X、荣耀4C的推出已经给千元智能机市场带来震动，现在荣耀4A的亮相，更是让荣耀在千元智能机市场有了组合军团，更加颠覆千元智能机市场。

荣耀4A的高性价背后，折射出荣耀鲜明的两重属性，即既有互联网的灵活，又有传统的厚重。无论是吸引力的价格，和创新的音乐营销手段，都显示荣耀在互联网的道路上正在从跟随走向超越。而极高的性能表现则是以荣耀脱胎于华为的传统优势来支撑的。以网络性能为例，据了解，荣耀4A经历了全国32个省会级城市32个专业团队的现网测试，历经了北京、上海、广州、深圳四大城市中心城区、城郊，一路驾驶近2000多公里，沿途测试在网性能，甚至还到了香港地区、欧洲等地进行严苛的海外漫游测试，确保了手机网络性能的万无一失。

卡位全网通冲击下半年

有意思的是，荣耀4A还隐藏着荣耀的一个想法，那就是卡位全网通。荣耀4A可谓是用最低的价格实现了全网通性能，将引领全网通走向全民普及时代。

现在是一个全球化时代，越来越多的人们走向海外去旅游、留学，用不到千元就能实现出国不换手机，还能傻瓜化地“盲插”，荣耀4A的卖点还是很吸引人的。卡位全网通非常重要，等于荣耀4A有了另一个标签。需要指出的是，全网通可不是普通的功能，真要做好需要有强大的技术研发和通信能力，这就是为什么荣耀能够卡位全网通的原因所在。

在之前举行的荣耀7发布会上，荣耀总裁赵明宣布，今年前六个月荣耀手机销量超过2000万部，达到了去年全年的水平。显然，荣耀的雄心不止步于此，肯定在下半年还有更大的目标。荣耀4A是一个既有总体高性价比，又在全网通上具有鲜明特色，加上其音乐的新营销玩法，荣耀冲击下半年销量目标的意图十分明显。

预计下半年互联网手机领域的竞争将会更加激烈，但是荣耀4A的亮相，也预示着荣耀正在用创新营销和勇敢颠覆的两条路径向互联网手机新的高度发起冲击。

南冥一鲨(微信公众号：southsharker，QQ：2773199845)：解读行业发展的大势，揭示新闻背后的真相，总结互联网化的经验教训。关注南冥一鲨，在这里读懂互联网，因为知大势，方能赢未来。