最近，一个名为《荣耀少年湃》的系列纪录短片聚焦中国90后年轻人，真实讲述他们的生活和工作挑战以及对自我的坚持。据了解，这是互联网手机品牌荣耀和澎湃新闻的跨界之作，因为真实，因为贴近网民，所以引发了很大的关注。深刻剖析起来，这堪称荣耀的一次高段位的跨界品牌营销，一箭多雕实现了多个层面的成功。

润物细无声传递“GO，勇敢”的品牌精神

《荣耀少年湃》一共30集，目前已经上线十几集，每集都会讲述一个或者几个90后的真实故事，90后曾经是神一样的存在，他们一度被贴上了很多负面的标签。《荣耀少年湃》让我们看到了真正的90后，感受到了他们向上的脉搏和心跳。

就像走红的青春美少女组合SNH48的那期，很多人看到的是他们台前光鲜亮丽的一面，但却很少知道真实的情况。例如莫寒，曾经是个患上“床癌”的宅女，一直在网上泡着，但是在进入SNH后，才体会到偶像残酷的一面，有激烈的竞争、有巨大的压力还有要忍受外界对自己的各种看法。还有戴萌，曾经是念法律系的乖乖女高材生，最终决然离家去追寻自己的梦想。可以说，是梦想让他们坚持下来，是“勇敢做自己”信念让他们从一个普通的90后成为新生代的偶像。

对于荣耀来说，这是一次绝佳的品牌传播。无论是荣耀的“GO，勇敢”品牌精神，还是其“勇敢做自己”的品牌理念，都和《荣耀少年湃》中人物所传递的精神高度一致。通过这个系列视频，荣耀借助90后标志性人物的成长故事，润物细无声地传递了自己的品牌主张。

情感共鸣，激励年轻人也让自己更年轻

从消费者层面，《荣耀少年湃》给当下的年轻人传递了一种不屈不挠、为了梦想勇敢做自己的精神和信念，这是一种向上的正能量，能够激励年轻人更好的迈向成功。例如，在讲述造银兄弟的一期中，两个90后小男生从中国美院毕业，在不错的珠宝设计公司工作，但为了自己的珠宝设计和创业梦想，他们毅然辞职，去夜市摆摊售卖自己设计的银饰。这中间遇到了很多困难，把摊顶掀翻的台风天，冬天的风雪，当然还有不解、质疑的眼神都对他们的创业之旅是一种煎熬。但既有梦想又坚持“勇敢做自己”的他们经受住了考验，在粗粝的夜市中发现了乐趣，体会到了从客户中来、到客户中去，感受到了客户满足后的喜悦。就像《荣耀少年湃》的slogan一样，“勇敢做自己，只为乐趣而活，永远年轻，永远澎湃”。

对于荣耀来说，借助这个系列记录短片也实现了与年轻人的情感交流。作为一个互联网手机品牌，荣耀主要的用户群体就是年轻人，如何拉近与年轻人的距离是他们考虑的问题。有的互联网手机品牌靠低价来吸引年轻人的关注，但是这一点固然能够起到作用，但很难持久，单纯的低价无法触动年轻人的内心，只有情感的交流才能到达年轻人的内心深处。这是荣耀的高明之处，《荣耀少年湃》堪称代表了几乎各色各等的年轻人，既有最火的女子偶像团体，又有影视、极客、艺术、体育等行业的年轻人，通过将自己的品牌精神贯通于年轻人自己的故事中，荣耀一下子也变成了一个不断“GO，勇敢”，不断“勇敢做自己”的年轻人，从而真正赢得了年轻人。

如何用年轻人的方式和年轻人进行交流?

纵观荣耀的品牌营销，每一次都聚焦在“勇敢做自己”的品牌精神上，而每一次的品牌营销都锁定了与年轻人的沟通。例如，荣耀这一年与摩登天空联合开展草莓音乐节，上演音乐剧场“为生活找点乐儿”，举办“GO!荣耀honor7公里”……看似风牛马不相及，看似一会儿做音乐，一会儿做话剧，一会儿搞体育，但实际上跨了很多不同的界。无论是音乐、话剧还是体育或者《荣耀少年湃》这样的纪录片，都是90后年轻人喜闻乐见的形式，这样就能够与年轻人的方式和年轻人进行更好的交流和沟通，从而引发他们的共鸣。

手机行业都在探讨什么时候国产品牌能够超过苹果、三星，我看就是两点，一是产品，要能够有品质的产品，二就是品牌。在产品上，国产品牌奋起直追，已经能做出和苹果、三星接近的功能和品质，但在品牌上差距还不小。所谓品牌就是能够带来溢价，这意味着相似的硬件，苹果、三星可以卖五千，而你只能卖一、两千。而品牌要想真正实现提升，就需要从产品的功能层面上升到精神层面，让用户一想到你就能想到一种精神。

在这方面，荣耀走出了一条属于自己的独特路径。虽然成立时间不长，但依托华为强大的技术研发能力和坚持做品质产品的笨鸟精神，荣耀在产品方面已经不断勇攀巅峰。在品牌上面，荣耀以“GO，勇敢”的品牌精神和“勇敢做自己”的品牌理念清晰塑造了自己，而借助一系列的跨界合作，荣耀用情感和精神和年轻人紧紧的维系在一起，可以说荣耀的崛起和其成功的品牌营销密不可分。

总而言之，《荣耀少年湃》是一个成功的跨界之作，不仅激励着年轻人用行动实现自己的梦想，而且对于荣耀来说，也是又一次的成功品牌营销，借助新青年的成长故事彰显了自己的品牌精神，实现了与年轻人的情感交流，拉近了与年轻人的距离，最终赢得的是年轻人的内心认同。

南冥一鲨(微信公众号：southsharker，个人微信号：southshark2002)：解读行业发展的大势，揭示新闻背后的真相，总结互联网化的经验教训。关注南冥一鲨，在这里读懂互联网，因为知大势，方能赢未来。