刚刚过去的元旦小长假，不出意外的迎来了红包的大爆发。今年的跨年红包盛宴，不再是过去由一家独大，而是各方竞相登场、争奇斗艳。

微信方面的数据显示，截止2016年1月1日零点，过去一天内微信红包收发总量达到23.1亿次。百度钱包的数据显示，截止1月1日0时10分晚会结束，百度钱包发放10亿开运红包，用户参与语音喊红包互动次数超过2.6亿次;微博的官方数据则显示，超过2000位明星大V，与50家企业一起在微博送出新年红包，共有2000多万网友中奖，红包总价值达5亿。

不过，大家都知道跨年红包只是一个小高潮，真正的红包大战是春节，毕竟在中国农历的新年才最像新年。面对热闹的各种红包，企业们也坐不住了，因为红包简直是难得的营销良机。现在的红包虽然多，但最具社交属性、传播力度最广的莫过于微博红包和微信红包了，今天，我们就站在企业营销的立场上，分析比较一下微博红包和微信红包，谁更值得企业信任?

一，红包属性，微信红包重社交，微博红包重营销

首先来看看两者的平台属性，我们老看到的一个比喻是，微信是一个社交平台，像卧室;而微博则是一个媒体平台，像客厅。这说的是微信和微博的平台属性是不同的，由此带来的红包也具有很大的差异性。

微信平台用户规模最大，微信红包的使用量也是最大的，这对企业的吸引力无疑很大，但微信红包主要是在各种群里发放，好友红包占到微信红包的绝大多数，对于企业来说可以做的营销空间有限。反观微博，开放性带来的是极强的营销性，微博红包建立在兴趣关系的基础上，对于企业来说可以很容易的进行各种方式的营销，花样可以很多，更能直接带来曝光和涨粉的机会。

二，品牌曝光：微信红包“开闸放水”，微博红包多点开花

再来看曝光能力，毕竟企业投入到红包上，首先获得的是品牌或者产品的曝光。微信红包因为依托的平台用户量庞大，所以曝光量巨大那是一定的。但是，微信红包的曝光方式比较单一，只有在用户抢红包的时候才能看到企业的品牌信息，红包抢完这个曝光也就结束了。换句话说，企业的品牌信息曝光周期是比较短的。还有，有个企业负责营销的朋友曾经抱怨说，微信太过于强势，在去年除夕夜他们参加了微信的摇一摇红包，在与微信沟通过程中各种困难。这个也可以理解，毕竟微信坐拥数亿的用户，且发展如日中天，张小龙又比较高冷，企业难打交道也不难理解。

再来看微博红包，微博的月活跃用户也超过两亿了，微博红包的曝光量自然也不低。更重要的是，微博红包的曝光方式比较多样，在信息流、企业官微主页等都可以进行曝光，还可以通过与明星名人的联名红包、定制红包背景等方式曝光，这对于企业来说吸引力很大。从活动机制的设置来看，企业发出的红包每被抢到一次，就会增加一次曝光，而通过用户社交链的传播，所带来的曝光量也是巨大的。

三，粉丝获取：微信红包“撒网捞鱼”，微博红包“放水养鱼”

终于说到粉丝获取了，就是俗称的涨粉。在这样一个社群时代，企业花钱在红包上除了进行品牌曝光，自然就是涨粉了。不过，我告诉你，涨粉数量其实和平台的用户规模关系不大，和你投入的钱多少才是正相关，想要涨粉多，就多投入钱。

除了涨粉量之外，企业更要关注获取的新粉丝的质量。在这方面，微信红包和微博红包差异还是蛮大的。微信红包是面向全量用户广撒网，有点像传统的展示广告，这样做的问题是企业不知道来的粉丝是什么人，甚至可能会满是“红包党”。微博红包今年有点不太一样，要像抢红包?对不起，你必须绑定手机才能抢红包，而要想提现出来，又要求必须绑定支付宝账号，这两重手段就过滤了很多“红包党”，提升了粉丝的质量。

还有一点，我也是强烈推荐给企业，那就是联名红包，这个非常适合企业来定向涨粉。举例来说，你判断你的目标人群是吴亦凡的粉丝，那么你只要塞钱给吴亦凡发联名红包，自然吴亦凡的粉丝就被吸过来成为你的企业粉丝了。这种方式可以实现定向涨粉，粉丝质量不仅高，而且还是你的目标人群。

四，粉丝经营：微信需二次导入，微博适合“路转粉”

涨粉之后，自然要关注粉丝经营。在这方面，微博和微信也是一个向左、一个向右。微信是个相对私密的社交平台，即使粉丝关注了你的微信公众号，除非用户和你在后台交流，你是无法和用户进行互动的。所以，你要想在微信上经营粉丝，难度就大些，需要先将粉丝从微信公众号中筛选过滤出来，加到群里或者企业个人号里面才行。

微博则不然，企业通过发红包涨粉之后，在经营粉丝阶段相比微信来说则容易许多。你可以每天发不同的内容来和粉丝互动，你可以和粉丝在评论、私信里面互动，甚至微博也可以建群进行交流等等。这样就可以让企业实现“路转粉”，从而扩大粉丝规模。归根结底，微博的粉丝经营比微信容易，也是因为微博比较开放。当然，不能说两者谁优谁劣，微信封闭所以适合有一定关系基础的粉丝互动，微博则比较适合各种情形的粉丝经营。

总而言之，微博红包和微信红包因为平台不同所以是各有特色。对于企业来说，需要综合判断不同的平台红包情况，来结合自己的实际情况和营销需求进行选择。展望春节，支付宝拿下了春晚红包，微博红包自然会大大受益，微信红包宣称有神秘玩法，也不知道是什么，不过有一点是肯定的，春节的红包大战肯定会愈发激烈，具体谁能胜出，让我们拭目以待!

南冥一鲨：科技自媒体 微信公众号：southsharker，个人微信号：southshark2002