2月4日，就在中国各地进入春节倒计时，很多人开启休假模式的时候，在德国慕尼黑，荣耀畅玩5X手机高调亮相，开启了面向欧洲9个国家的发布。

这是一个标志，更是一个宣示，畅玩5X手机在欧洲的发布可以说是拉响了荣耀在2016年全面国际化的号角。那么，在实现国际化的突破上，为什么是畅玩5X？为什么是荣耀？2016年，中国手机市场又将会有什么样的变化呢？

从亚洲到美国再到欧洲，畅玩5X在海外全面开花

畅玩5X挺进德国慕尼黑，登陆西欧，引发当地市场的极大关注。事实上，畅玩5X在去年十月在国内发布后，连续在亚洲、美国进行突破，早已经是国际化的先行军，这次挺进西欧只是其国际化进程的一步而已。

今年1月的美国CES展会上，荣耀畅玩5X亮相，一下子就获得了CES Android of authority、BEST OF CES、CES 2016 Best in show、2016 CES TOP PICK、GoottaBe Mobile Excellence Award CES 2016等七项大奖，在CES上引发了一阵旋风。同步在1月初，畅玩5X登陆美国亚马逊开售，打开了美国市场的大门。

1月23日，畅玩5X在俄罗斯市场发布，随后在当地五大电商平台进行发售；1月29日，畅玩5X登陆印度市场，在亚马逊、flipkart双平台同步发售。有意思的是，畅玩5X这次登陆印度市场伴随《功夫熊猫3》上映，给当地用户带来了很多惊喜。

在最早发布的中国市场，畅玩5X业绩惊人，在去年的双11获得了天猫单品销量冠军。从中国到印度、俄罗斯，再从美国到西欧，畅玩5X不仅攻陷发展中地区，更是啃下了美国、西欧这种硬骨头。我觉得，这才是真正的国际化，相比起来，有的手机厂商高调大谈国际化，实际上却只是在东南亚、印度、巴西等发展中地区浅尝辄止，即使这些地区也磕磕绊绊，频繁遭遇专利纠纷，更别说美国和西欧这种难度极大的市场。

国际化拓展的经验，藏在三个法宝里

荣耀畅玩5X为什么能在全球四处开花，我认为，这并非偶然，其国际化拓展的经验藏在三个法宝里：过硬的产品实力，深厚的专利积累，深度的当地融合。

首先，产品的硬实力是畅玩5X挺进全球最大的保障。荣耀之所以能在成立短短两年多的时间里，异军突起成为互联网手机的领军品牌，能够进入74个国家和地区，就是因为其始终做一只笨鸟，将发展的重心聚焦在产品上，所以才能将每一个产品做成精品。国际市场，尤其是发达地区的市场，对产品的要求非常苛刻，没有过硬的产品是不可能赢得这些地区的消费者的。

以畅玩5X为例，虽然只是一个千元机，但品质上一点都不逊色于中高端机器，无论是铝镁合金材质的金属后盖，还是26个主要制程、172道工序与四大工艺锻造的制造流程，或者是指纹解锁时间缩短到0.5秒这样的每一个细节，都体现出品质。还拿测试水准来说，也是非常令人吃惊，畅玩5X出厂从原料把控、生产加工、产品制成、成品检测到成品入库有一整套系统的品控关和产品测试，而且很多测试标准都远高于国家和国际标准，例如业内对电源键和音量键的按击测试是20万次，畅玩5X则经历了100万次；骤冷骤热循环测试一般是78个，畅玩5X则做了240个等等。

一个有意思的细节是畅玩5X在全球的价格，这款机器在国内移动版卖999元，但是在美国卖199.99美元，在印度卖12999卢比。也就是说，畅玩5X在国外卖的价格比国内还高，这又一次颠覆了我的传统认知，很多时候我们已经习惯了“Made in China”的商品在国外比中国还便宜，现在终于有东西在国外卖的比国内还贵了。当然，话说回来，能在发达市场卖上价钱，根本原因还是因为产品好。

其次，还需要深厚的专利积累。有的手机厂商在国内窝里横，但是一走出去就软蛋，遭遇专利纠纷，就是因为没有专利积累，所以处处受制。专利积累的本质是深厚的技术实力，荣耀背靠母公司华为，具有非常深的技术积累。我印象最深刻的一个数字是，华为成立这么多年，不变的是每年都会把超过10%的收入投入到研发中，所以才能积累起超过7万件的专利申请量。

还有一点，畅玩5X能够挺进全球市场，和荣耀与华为在全球各地的深度融合分不开。且不说华为的通讯设备走向了全球的各个角落，和各地的运营商都建立了深厚的关系。畅玩5X进入到全球的各个市场，靠的是因地制宜，深入研究每个市场的特点，研究每个地区用户的需求，然后制定合适的对策。举例来说，荣耀的slogan是“勇敢做自己”，但是进入欧洲的时候遇到了文化冲突，因为欧洲人觉得“我就是自己”，为什么还要强调“勇敢做自己”，所以荣耀到了欧洲之后就将“勇敢做自己”改为了“For the Brave”，意思是“献给勇敢的人的产品”。

全面转向国际化，荣耀的2016年将加速奔跑

畅玩5X挺进美国和西欧，仿佛是一个暗示，暗示着荣耀在2016年国际化的全面提速。记得荣耀总裁赵明在去年底接受媒体采访时明确指出，2016年荣耀的重点将是海外市场，而美国和西欧则是最为重要的两个市场。

事实上，荣耀的国际化征程早已经开始，在成立两年多的时间里，荣耀不仅在中国市场异军突起，而且同步进入了74个国家和地区。在夯实国内市场之后，2016年荣耀预计将会拿出更多精力关注和拓展国外市场。尤其是美国和西欧的开拓，更是关系到国产品牌能否真正拿下全球市场的关键战役。畅玩5X，充当起荣耀国际化的马前卒，其实并不令人吃惊。畅玩5X拥有极高性价比，千元的平民化价格，但却拥有极高的品质和实力，是畅玩5X具备了打动国外消费者的最强因素。

总而言之，借助高品质与强创新的产品实力，深厚的专利技术积累，以及对当地不同市场的深刻了解和深度融合，畅玩5X在发布后的短短三个多月时间里，就掀起全球旋风，通吃发展中地区和发达地区。这也说明，好的产品是会受到全球人民的青睐的。荣耀2016年的国际化因为畅玩5X这个急先锋的成功而取得了开门红，可以预测荣耀的2016年还将给国产品牌带来更多惊喜，而其国际化征程的提速也必将重新洗牌国内手机市场，导致激烈的竞争和新的优胜劣汰。