邻居下的小孩子今年8岁，进入叛逆的年龄，按照他妈妈的话是“处处讨人嫌”。你让他往东，他偏往西;你让他往西，他保证往东。

有意思的是，最近看到蒋方舟在VICE上的一个访谈，讲的就是关于叛逆。蒋方舟，年少成名，在9岁就出版了自己的第一本书，但是却被媒体作为负面典型进行批判。她在学校里也成为叛逆的代表。这么多年过去了，她如何看叛逆?叛逆又意味着什么?这些问题非常吸引我。

“我觉得维持叛逆的一个条件，就是不断进行自我批判和自我怀疑，而也正是因为这一点，我才没有成为被社会驯化得一模一样的机器。”蒋方舟现在谈叛逆，有了更多的从容的味道。正如她在微博上说的，成年前的叛逆是需要敌人的，动力是打败比自己强大的权力，成年后的叛逆却是一种正面的能量，源源不断地出自内心。

最近，看到荣耀发出#叛逆的正能量#海报，深有同感。叛逆，就像“与人逆行的人”，意味着打破传统、特立独行，从这个意义上来说，叛逆其实是一种正能量。可以说，没有叛逆，就没有突破和创新，就没有时代和行业的进步。事实上，荣耀这个手机品牌的成长史，就是一部不断叛逆但是却不断展现出正能量的发展历程。

在不断的跨界中叛逆，荣耀为什么跨越如此多的不同行业?

给我印象最深刻的是，荣耀在品牌推广上的叛逆。大多数手机厂商都是在基于手机本身进行推广，但是荣耀却选择了和不同的行业进行跨界，特立独行。例如在阔别十年的超级女声中，荣耀成为官方指定手机。当大多数互联网手机品牌热衷于做社会化营销时，荣耀却反其道而行之，选择触电荧屏，将互联网的玩法带到超女这样的综艺节目中，玩了一把漂亮的娱乐营销。

除了娱乐，荣耀也出现在体育中，而且是极限体育。连续三年，荣耀都与FISE极限运动亲密接触，更是在今年升级为FISE 2016全年赛事的首席赞助商。荣耀和FISE极限运动看着差别很远，但仔细看来，两者的精神是相通的，他们都因为极致而给人们带来尖叫，都因为鼓励追求内心的渴望、做真正的自己而与年轻人紧紧的连接在一起。

类似的例子很多，看起来荣耀似乎“不务正业”，但这恰恰迸发出了品牌极速提升的正能量。如果单纯的向年轻人灌输手机，很难真正走入年轻人的内心深处。但是，通过借势娱乐、体育等年轻人喜爱的领域，荣耀成功的将自己的品牌精神借助这些载体走入年轻人内心，获得他们的认同，巧妙的提升了自己的认知度和美誉度。你能说这种“叛逆”不是正能量吗?

在一次次挑战不可能中叛逆，荣耀每个旗舰都在创造新生

不仅是荣耀的品牌建设展现出叛逆的正能量，荣耀的每个旗舰也是如此，在一次次挑战不可能中叛逆，又是在一次次叛逆中创造新生。

当人们满足于3G速率时，荣耀6通过麒麟芯片为用户提供了两倍于一般4G的下载速度;当人们习惯于一成不变的单摄像头时，荣耀6 Plus却推出了仿生的平行双镜头，实现了可以媲美单反的画质;当人们觉得双手操控手机理所应当时，荣耀7却推出了一个神奇的智灵键，一键满足生活所需，带来了人机交互的革命;当人们看惯了手机的前后摄像头时，荣耀7i推出的翻转镜头带来了视界的改变……

荣耀在质价比上的叛逆也有目共睹，传统上，低价就等于低质，好货不便宜，便宜没好货。是荣耀改变了这一点，既有质量又很实惠，这种高质价比带来的是全新的产品体验。就像荣耀刚刚发布的畅玩5A，集拍照、影音、娱乐、颜值于一身，但价格却只要699元起，这绝对叛逆了我们的传统认知，难怪会成为“青春好拍档”。

这次的叛逆能带来什么惊喜?

我记得，有人说过，淘气叛逆的孩子最聪明。我现在想说的是，很多的贬义词变成褒义词，“叛逆”就是其中之一。叛逆是什么?叛逆是打破传统的枷锁，去突破、去创新，获得正能量的新生!看看历史上的创新，哪个不是打破传统的叛逆。比如福特，如果不打破常规采用流水线，我们现在哪能这么容易买到汽车?比如苹果，如果不打破常规推出全触摸屏的iPhone，我们又如何享受到智能手机的便捷体验?

叛逆很难吗?其实不难，叛逆很简单，就是做自己而已，只不过不符合多数人的口味和想象罢了。就像荣耀，你觉得它一次次推出的旗舰颠覆传统，销量不断破纪录，但实际上荣耀的秘诀却非常简单，那就是成功的捷径是没有捷径。荣耀没有迎合热点，而是坚持做一只笨鸟，以消费者为中心，做好自己的产品，然后就在一次次叛逆中获得了疾速前行的正能量。

这次荣耀推出#叛逆的正能量#海报，包含的信息量非常大。毫无疑问，荣耀将会带来新一次的叛逆，正如海报中所说，“荣耀的每次叛逆，都是打破枷锁，创造新生”。这次的叛逆，又将在哪些方面实现突破式的创新呢?在我看来，现在的智能手机行业，虽然产品不断，但是并无太多惊喜，甚至可以说已经陷入了一场同质化的红海。这时候的新品，都谈不上什么创新，而难称得上突破，就连曾经以创新为荣的苹果，也玩起了换个颜色(iPhone 6S)、变小屏幕(iPhone SE)的小把戏，实在是让人感到痛心。

这次的荣耀新品，既然是叛逆，一定是在某一个功能上实现“革命性”的创新。是拍照，工艺，还是续航?亦或者是人机交互?在日渐沉闷的手机界，相信每一次的叛逆都值得喝彩，具体是何种方面的突破，只能拭目以待等着谜底慢慢解开了。

南冥一鲨(微信公众号：southsharker，个人微信号：southshark2002)：解读行业发展的大势，揭示新闻背后的真相，总结互联网化的经验教训。关注南冥一鲨，在这里读懂互联网，因为知大势，方能赢未来。