前几天刚写了一篇文章，讲述联想YOGA品牌是如何借力《从你的全世界路过》大电影跨界营销的，这不，最近又看到京东为大卖联想YOGA BOOK举办的“寻找最美手写体”跨界营销活动。当两个不同的领域碰撞时，总是会激发出创意的洪荒之力，产生始料未及的绝佳效果。

当黑科技遇上传统文化，带来的是集体燃爆

9月26日，在北京世贸天阶，一个特殊的活动吸引了无数人的驻足。原来这是京东和联想共同举办的YOGA BOOK线下体验活动，你可以使用YOGA BOOK来手写，然后将写的字展示在世贸天阶的大屏幕上。一时间，很多人参与其中，乐在其中，一句句浪漫的情话出现在世贸天阶的大屏幕上，给京城的夜空增添了浪漫的气息。

这个活动之所以如此吸引人，在于联想的黑科技和传统的书法文化的碰撞。当我们都习惯于用键盘输字，可还记起中国博大精深的手写文化?可以说，这个活动勾起了大家对于传统中国文化的记忆，重拾久违的手写，带来了不一样的感觉。

说到这里，必须说说联想YOGA BOOK的最大特色功能：纸屏同步。联想YOGA BOOK支持一键切换成手写板功能，你可以将纸铺在手写板上，配合2048级压感的触控笔，进行书写或绘画，并借助“纸屏同步”功能上传至屏幕，所写即所得，还能分享和长期保存。世贸天阶的活动聚焦“纸屏同步”这个特色功能，结合中国传统书法文化，实现了YOGA BOOK的最大程度推广，一下子就让人们记住了YOGA BOOK的最大功能。

或许是京东对传统文化有特别的情怀，其在新科技的推广上特别喜欢和传统文化的碰撞和跨界，而每一次的跨界都会带来惊喜。例如在9月首发三星Note7时，京东在798艺术中心举行了一个艺术品鉴会，38位画师利用三星Note7的S Pen，共同完成了一幅传世之作《清明上河图》。三星Note7的S Pen遇上中国闻名的《清明上河图》，也成就了又一个手机新品的推广经典案例。这次在联想YOGA BOOK的首发推广上，京东再次运用科技与传统文化的跨界营销，制造了一场集体燃爆的案例。

当线下遇到线上，让用户参与进来形成共创

联想YOGA BOOK首发营销的案例，之所以能够造成如此强的传播效果，还有一点就是线上与线下的联动，让用户参与进来形成共创的合力。坦白的说，世贸天阶的线下活动做得再成功，能够参与的人毕竟有限，造成的影响力也有限。于是，伴随线下活动，京东还组织了一场“寻找最美手写体”的线上活动，只要发微博晒手写文字图片，就有机会赢得YOGA BOOK二合一平板电脑大奖。

或许如上文所说，这种活动勾起了无数人的手写记忆，参与者众多，短短的六小时话题阅读量即破百万，一天多的时间话题阅读量就超过了400万，参与的人数达到了上千人之多。由此，线下体验、线上扩散的联动效应形成了，这种联动共同将联想YOGA BOOK的“纸屏同步”黑科技和京东首发等信息实现了最大化的扩散和传播。

在这场传播战役中，用户是主角，由于传统文化的情怀所动，加上参与方式简单、有趣，吸引了无数的线下路人和线上网友积极参与进来，带来了一场体验式营销。众所周知，互联网是开放的互联网，也是“你”的互联网，只有充分将每个人的积极性调动起来，让每个人参与进来，才能形成营销和传播的洪荒之力，在这点上，京东的联想YOGA BOOK首发营销案例表现得淋漓尽致。对于其他厂商来说，如何让用户参与进来，带来UGC的有趣内容，进而让每个用户成为传播的阵地，是需要借鉴和思考的。

当联想遇上京东，带来一个“互联网+”的经典案例

在这个案例中，值得玩味的是联想和京东的结合。联想和京东，一个是IT产品的领军者，一个是互联网巨头，两者的结合也如上面的科技碰撞传统，线下碰撞线上一样，形成了传统碰撞互联网的很好跨界，形成了绝妙的互补，也激发出令人吃惊的洪荒之力。

首先当然是联想YOGA BOOK的产品出色，无论是“纸屏同步”的黑科技，还是全球最薄最轻和灵光键盘等颜值担当上，都是如此。接下来是京东的加持，在这次合作中，京东不仅仅是一个销售平台，更是一个营销引擎。有着传统文化情怀的京东，制造出一个万人手写的绝妙案例，带来一个线上线下联动的营销效果，充分地用互联网式的营销对联想的黑科技进行了传播。可以说，两者的融合，一定不是简单的1+1，而是产生了化学反应，带来了远比简单叠加更大的效果。

在促销上，京东同样表现的可圈可点。不仅推出了0元预约赢新机，新机1元赢等活动，而且结合京东体系的各种资源，推出了首发当月享12期白条免息、尊享大礼包免费拿、晒单评论有惊喜，以旧换新等服务，为用户带来最大限度的实惠和便利。

现在，“互联网+”是一个热门词汇，京东和联想在YOGA BOOK的首发推广上，不就是一个经典的“互联网+”案例吗?联想作为传统的IT厂商，专注做好自己的产品，带来了颜值与科技的惊艳;京东作为互联网巨头，发挥自己促销与营销的创意和能力，不仅把产品卖出去，更将产品和品牌推广起来。由此，传统与互联网实现了优势互补，在融合和跨界中实现了效果最大化，激发出洪荒之力。

南冥一鲨：解读行业发展的大势，揭示新闻背后的真相，总结互联网化的经验教训。