2018刚开年，内容分发市场变得炙手可热。百度与今日头条的信息流之战愈演愈烈，腾讯上线的立知引发抄袭即刻纠纷，微信订阅号改成信息流的传言被热议等等。

2月6日，在内容分发领域又发生了一件大事：百家号和新华社走到一起了。

一方面，新华社新闻信息内容全系入驻百家号；另一方面，新华社通过百度先进的人工智能和搜索引擎基因，以快速、直接的方式将更多优质、原创新闻呈现给用户。

这不是一个普通的合作，而是足以影响信息流竞争格局的一桩大事。

在内容分发的下半场，如何抢占先机？

如果说2017年的内容分发市场，是从数量的比拼到质量的角逐，是粗放式增长到精细化运营，那么在岁末年初，这个变化的进程骤然提速。

各大内容平台纷纷公布了2018年新政，都指向了同一个方向：激励优质内容创作，打击抄袭做号党和低俗内容。例如，企鹅号宣布原创内容获得3倍补贴加成；百家号推出“百万年薪”计划，通过一站式扶植政策帮助优秀内容创作者获得“百万年薪”收益；网易推出“特色内容激励计划”，扶持激励高质量特色原创内容生产等等。

这说明了什么？说明内容分发平台的竞争进入到更加比拼内容质量的下半场，加上内容监管日益收紧，对于内容平台来说，去除低俗化内容，扶持优质原创内容，提升内容质量已经上升到平台生死存亡的地步。

在这个背景下，再来看百家号和新华社的合作，就明白其中的重要意义了。新华社新闻信息内容全系入驻百家号，意味着日均近千篇的优质内容进入百家号，这对于强化百家号在优质内容上的优势起到了关键作用。

更重要的是，这还标志着像新华社这样官方权威的新闻机构对于百度分发能力的认可。同时，在这样强强联合下，内容分发的下半场谁拥有优质内容，谁就能在激烈竞争的市场中脱颖而出。

显然与新华社的合作，让百度率先占得了先机。

百家号和新华社的合作，还有一个看点，那就是创造了一个技术与内容的合作案例。百度正在强力进军AI，将AI用于内容创作和分发；新华社强在内容制作，尤其在全球新闻的采写上最具优势。两者合作，将能在内容制作、运营上探索出更多新的模式。

一旦这种合作有了成果，对于广大的媒体环境是有很强示范作用的，因为传统媒体目前最为困惑的就是如何借助互联网、大数据、AI等技术来实现转型升级。伴随这种广泛的合作，百家号和百度有望进一步在优质内容上强化持续领先优势，形成良性运作的闭环。

信息流之战或出现变局

其实近几年来，在内容分发市场包括BAT、头条在内，各大佬贴身肉搏已久。特别今年初，头条与百度的公关战也引发了一场舆论，这些背后的信息：是信息流市场的洗牌来临，对“一哥”位置的角逐。

在信息流上，今日头条发展较早，但是百度在2016年第四季度上线信息流业务后，加速发力，目前已经形成“搜索+信息流”的双引擎。

2017年11月，百度副总裁沈抖在百度世界大会上宣布：百度信息流月活超过6亿，相比2016年5月刚推出时，日均阅读量提升105倍，短视频日均播放量提升169倍。百度2017年第二季度财报显示，百度信息流日活用户超过了1亿；第三季度财报显示，信息流季度年化收入达到10亿美元（按照季度收入预估的年度收入）。

QuestMobile的2017数据报告显示，从2016年到2017年，百度APP与今日头条重合用户规模由7847万人增长到9189万人，重合率已经达到16.9%。这表明信息流正在出现百度和今日头条双寡头的竞争格局。

信息流之争的关键在于内容之争，内容之争的关键在于内容生态之争。纵观今日头条2018年的政策，“千人百万粉”是最重要的一个，即在未来1年内，在平台上扶持1000个拥有一百万粉丝的账号。今日头条在今年的核心策略从单纯算法，加速发力社交。

今日头条比较强调算法的作用，一直反对用人工干预内容，在比拼内容质量的下半场，今日头条也在改变策略，在提升内容质量上补课。无论是招聘2000名内容审核编辑，还是宣布即将发布反低俗内容的小程序助手“灵犬”都是如此。纠正算法推荐的弊端，治理低俗内容倾向成为其新一年的重点方向。

百度在这方面就从容许多，在“有事搜一搜，没事看一看”的双引擎内容布局，搜索是用户主动获取信息的行为，信息流可以根据搜索数据和浏览数据来更准确了解用户需求，走出信息茧房。一个是人找信息，一个是信息找人，相得益彰。

在内容方面，百家号平台是百度信息流内容的核心造血者。截至2018年1月，百家号平台上的内容创作者数量已超过100万，原创作者规模在最近的3个月内增长了1.3倍，百家号的日均阅读量半年分发量增长了1.7倍。这些数字都说明百家号的强劲表现是百度信息流业务突飞猛进的关键所在。

更重要的是，百家号在优质内容生态的建设上一直走在行业的最前列。在与新华社合作之前，就和视觉中国、新京报、澎湃、华尔街见闻等达成内容版权合作，并通过“百+计划”、千寻奖、“百万年薪”计划等鼓励原创优质内容生产，以及推出“创作大脑”为内容生产者赋能。与新华社的合作，更是让百家号在优质内容上高出对手一个段位。

显然，在内容生态，尤其是优质内容布局上，百度已经提前起跑。根据百度Q3财报，百度信息流日活已超过今日头条，伴随内容质量上的超越，百度和今日头条的对比天平有望进一步倾斜。

总而言之，当百家号遇到新华社，不仅强化了百家号优质内容分发平台的领先地位，而且对于百度在与今日头条的信息流之争的关键战役中起到关键的助推作用。在内容分发的下半场，得优质内容者得天下，更别说新华社这样的最具权威的官方新闻机构。