8月28日，北京，8848的新机M5发布。说实话，我差点以为走错了会场，因为这里俨然是一个腕表的发布会，10位AHCI的世界顶级制表大师出席，整场活动大量篇幅在讲腕表。8848，你一个做手机的，为何这么喜欢腕表？

在把玩了M5之后，我终于明白了秘密所在：第一次，8848将腕表和手机神奇的融合到了一起，M5的手机背面做了一个独特的设计：时间眼。这个时间眼，能在通话过程中显示出陀飞轮机芯转动的动态效果，还可以显示来自手机双系统的短信、来电、微信、邮件等通知。

不仅仅具备了腕表的功能，M5的时间眼，真正厉害的是艺术价值。它的设计融入了来自AHCI的10位顶级独立制表大师的心血，让手机有了腕表的奢华特质。从高端人群的角度，腕表，早已经不是用来看时间的“表”，而是彰显身份的象征，是奢华和时尚潮流的代表。看到了吧，一个时间眼，就巧妙地实现了腕表与手机的跨界，强化了8848手机的高端属性。

在手机品类，8848绝对是一个特立独行的存在。其他手机厂商，做的都是一部手机、一个科技产品，而8848，却是将手机和奢侈品融合在一起，形成了一个“科技奢侈品”的独特标签。

手机能够给人们带来通话、上网等功能性的便利，而奢侈品却是高端的生活方式，彰显身份与地位。8848通过将这两点融合，造出了一个独特的新品类，并且率先卡位，成为这个独特新品类的第一，然后每年对产品进行迭代升级，从而不断筑高竞争的壁垒。

拿M5来说，在“科技”上，M5强化了场景化的安全应用；在“奢侈品”上，就是M5的时间眼带来的腕表跨界，于是M5既有内在的实用，又有外在的奢华，既有功能上的便利，又塑造了一种高端的生活方式，进一步强化了8848作为“科技奢侈品”的标签。

众所周知，今年的手机市场堪称寒冬。来自中国信息通信研究院的数据显示，今年1~6月国内智能手机整体出货量1.96亿部，同比下跌17.8%。但是，在这个寒冬中，8848却风景这边独好。据了解，8848手机近两年年卖出24.8万台，这个数量看着好像不多，但是看看其万元以上的价格，就知道8848的表现很突出。

为什么会这样？在我看来，就是因为8848的独特性，是因为8848不是从自己的视角出发做产品，而是真正从用户的角度，做出了高端人群专属的手机，为他们带来一种专属感，一种和普通人不同的差异化体验。

纵观市场，手机五花八门，但是真正能满足高端人群的产品和品牌却寥寥无几。iPhone品牌和功能很强大，但是近几年成为街机，很难体现高端人群所要的专属感和奢华感；Vertu则走向了另一个极端，用奢侈品的思路做手机，做工考究，取材奢华，但是手机的功能却非常渣。8848相当于是“iPhone+Vertu”，M5更是通过腕表和手机的融合，强化了这种体验，得到了高端人群的青睐，从而让其能够和大市场的寒冬相绝缘，走出一个独立行情。

所以，一个做手机的，对腕表情有独钟，竟然有如此大的秘密。