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王子威@零售威观察

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王子威,独立新零售分析师、《零售威观察》创始人。从全球视角来关注零售、消费和流通产业的变革,为国内“新零售”、“新消费”领域的发展提供一手的全球创新案例分享、企业战略分析和前瞻性观点,对Costco、亚马逊等美国顶级零售商有深度研究。微信/QQ:2560568292

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亚马逊的“715盛典”对零售市场有何影响?

2015年08月03日

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联商网专栏:亚马逊在此次“715盛典”上赚翻了,按照她的数据,7月15日当天平均每秒卖出398件商品,这也是亚马逊历年的销售之最——甚至比“黑色星期五”都要高。

那么此次盛典对于全美整个7月份的零售市场有什么影响呢?

野村证券的分析师表示,此次盛典和相关活动使整个7月份的零售收入增加了0.6%。

其分析师写道:

根据初步核算,715盛典直接给第三季度的零售业增加了20亿美元的销售额。

尽管目前我们无法确定具体额度,但是20亿美元的账面价值已经很可怕了,这几乎是纯电商行业这个细分中5%的月度增长额,或者说,整个零售行业0.4个百分点的销售增长。

不过这里也有一个要点难以回答,也就是本次715的销售额暴增是否是由于顾客暂停购买,以待715的折扣。

另外,715同一天,沃尔玛也推出了自己的购物节,无论是借势营销也好、以牙还牙也罢,这些都导致整个7月份的零售业销售额的“不平常”增长。

在总结中,野村证券表示,“仅仅这一天的业务,就给整个7月份的零售总额增加了0.2到0.6个百分点”。

7月份的销售额到底如何,8月13日统计局的数据再看吧。

(联商网专栏作者 文/王子威)

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