联商网专栏：当下经济环境中，传统实体零售业一直处于下行阶段，用户对于性价比的需求超过了体验，于是形成了一个属于折扣商的时代。

在英国，就有人玩High了。

英国廉价航空EasyJet的老板最近玩起跨界，进入了折扣店市场。

EasyJet的老板，Stelios Haji-Ioannou就打造了一家以销售无品牌商品为核心的折扣店easyFoodstore。

既然没有品牌，那么价格也就低的惊人了：在2月份，店内所有商品价格均为25便士(约合人民币2.5元)。当然其老板也暗示，最终价格会回升到平均50便士(约合人民币5元)。

件件25便士的广告

这家店铺的主要商品就是咖啡、饼干、面包、粥包、罐装蔬菜、土豆和果汁等等。从广告来看，更是剑指阿尔迪(Aldi)超市和Lidl超市——这可是英国，乃至全球范围内最知名的折扣店了，不少商品的价格甚至低于“天天低价的”沃尔玛。因此，easyFoodstore的客户群也很明显，就是英国最最最穷的那一批顾客。

近年来，以阿尔迪超市、Lidl超市为首的折扣店(准确说应该叫廉价店)给整个市场带来了极大的打击，逼的竞争对手不断降价——别忘了，这类折扣店的商品通常都是自有品牌，这类商品的毛利极大，这回easyFoodstore搞出的是“无品牌”商品，其成本极有可能更低!

如果看看easyFoodstore的口号，也许就好理解了，那就是“没有昂贵的品牌，只有诚实标价的商品”。其老板表示，“就算有一定的亏损，我也会继续经营下去，只要能满足周边社区的需求就好”。

(联商网专栏作者 王子威)