看美国Barneys百货如何靠技术装备曼哈顿新店?

联商网专栏：美国百货店Barneys New York最近在曼哈顿又开了家旗舰店——在核心的商圈搞了个很大的新店。20年前它在切尔西街(Chelsea)的店关门了，今天，这家店又开了起来。

在实体零售整体处于下行期的今天，回到核心商圈重走老路的Barneys百货通过数字化的复兴重新回到了顾客的视野。

我们不妨来看看，它是如何依靠智能设备、社交媒体以及全渠道来重塑自己的。

1、全套的店内定位体系

Barneys百货将整套店内定位体系(iBeacon)植入其App当中，这样，顾客不仅可以用App做到店内自导航，而且每当有新品推出，顾客也都会收到提示。

同时，Barneys百货还会将时尚杂志的相关内容、设计师访谈、视频等推送到用户手机上——想要得到这些，用户只需要打开App，同意“基于位置的服务”和“接受推送信息”就可以了。

在店内，App会让用户的享受到更个性化体验，系统会自动将用户心愿单和库存信息进行匹配，如果有货，就会提醒用户;同时系统还会根据时尚杂志的相关推荐、潮流为用户进行推荐。

2、服务人员人手一台iPad

在iBeacon系统之外，Barneys百货为每一个工作人员配备了iPad以帮助他们为顾客提供服务，顾客也可以通过这个iPad来实现商品的结算。

不过最重要的是，iPad可以帮助店员识别出哪位顾客是老顾客，这将通过对于用户线上、线下历史订单的调取而实现。

3、同日送达

作为被亚马逊惯坏的用户，现在2日内送达甚至某些地区的同日送达已经成为常态。Barneys百货表示，如果用户在中午12点前下单，那么商品将在当天从这家店铺送达用户(目前只针对于曼哈顿和布鲁克林地区的用户)，只不过用户将为同日送达支付25美元的运费。

对于奢侈品百货的用户来说，这点钱还是可以接受的。

(联商网专栏作者 王子威)