第六章 品牌的延伸 1、品牌延伸的作用 品牌延伸是指采用现有成功的产品品牌，将它用在新产品上的整个过程。在西方国家，品牌延伸就像当年成吉思汗横扫亚欧大陆一样，席卷了整个广告界和营销界。一项针对美国超级市场快速流通的商品的研究显示，过去十年成功品牌（指年销售额在1500万美元以上），有2/3属于延伸品牌，而不是新上市品牌。 在品牌日益被注重的今天，品牌延伸策略正自觉或不自觉地被一些企业所利用。例如，太阳神集团公司继太阳神口服液大获成功后，又推出太阳神矿泉水等系列饮

第五章 品牌建立的途径 1、有效管理品牌形象 企业应该树立起具有特色的品牌形象，这样的形象可以从企业的区域性特点、企业领导人个性、企业历史等各个角度各个层面去发掘，以将企业相关产品的实际价值和产品特色最大限度地传递给消费者。树立特色品牌形象应做到以下几点： 1）赋予品牌标志性内容 这个标志性内容就是与品牌相对应的名称或符号。现在很多企业做广告的时候都会寻找一个比较受人推崇的人物作为企业产品的代言人，而一个好的品牌名称也正是品牌的代言人，它对品牌内涵的诠释、品牌

第四章 品牌建设面临的困境 1、品牌管理的欠缺 品牌管理是保持品牌良好形象的重要环节，中小型企业在品牌管理方面与世界先进的管理水平相比依然存在很大差异。 首先，企业普遍缺乏较为完整的本土化的品牌管理模式。一个完整而先进的品牌管理制度必须是从原材料、零部件的采购及生产、流通以致财务管理等各方面的密切配合与相互的衔接。除此以外还需要有很高素质的团队来配合。缺乏这样一个完整的品牌管理制度就会造成品牌延伸与产品整合、生产与销售、产品功能与消费需求、包装设计与时代潮流等相

第三章 品牌建设存在的误区与正确地认识 1、品牌等同于商标设计 有些中小型企业给产品取了一个名称，设计了一个商标，造就一句口号或广告语，就认为是建立品牌了，也就是走入了品牌等同于商标的误区。例如，“太阳神”是在市场营销中较早运用VI设计的，其对自己产品的包装，以及标志，还有统一的POP，甚至统一的主题歌曲等。今天看我们的大多数的中小型企业，在VI设计上还都不如过去了一个多时代的“太阳神”，但遗憾的是“太阳神”也没有走出品牌的误区，其仅仅的停留在创造品牌的层次上，而

第二章 中国品牌的现状 1、品牌发展现状 什么是知名品牌？知名品牌常常表现为较大的市场占有率、较高的公众认同度以及较高的顾客忠诚度。虽然目前已经有不少中小型企业在国际上取得了一定的知名度，但是真正具有国际竞争力的国际知名品牌还是很少。中国经济自八十年代以来取得了突飞猛进的发展，中小型企业在与发达国家的企业竞争中学到了许多经验，逐渐建立起现代的企业文化与管理制度。可以说，中小型企业在较短的时间里在管理水平上取得了较大幅度的提高，但同发达国家相比，中小型企业制造的产品

主 题：中小型企业品牌的建设 中小型企业的品牌建设 摘 要 早在40年前美国著名广告研究专家Larry Light根据他对市场发展的研究就大胆地提出：未来营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。未来的企业和投资人都将把品牌视为企业最有价值的资产。拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。 品牌是一个企业源源不断地在市场上获得财富，并能长久地持续发展的一个通行证；品牌是企业最重要的有形资产；品牌是消