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07月08日 15:12
评论数(0)从前常被吐槽华而不实网红打卡,其实早已偷偷转型,将 “颜值” 转化成 “服务”,高颜值的外在是商业空间迈向成功的第一步。
而如今的商业场景设计不再是简单地追求美观,在高颜值的基础上强调创意和 “人设” ,打造吸睛又吸金的商业场景,塑造年轻人社交空间,打破单一场景的刻板印象,营造场景的反差感和叙事感。
据QuestMobile数据显示,截止2024年2月,19-35岁网民规模超4.06亿。
年轻人群追求个性化精神需求表达,对创意内容更敏锐,兴趣偏好时尚、拍照,与社交媒体关系更为紧密, 抓住年轻人=抓住市场 。
如果说打开年轻人市场大门的捷径是什么,必然是高颜值空间场景,出片率高,满足人们从线下到线上一站式社交体验,从消费者看到商业建筑开始,独特创意的建筑外形能够瞬间抓住人们的眼球,提升自身的辨识度,成为视觉地标。
当人们进入空间内,相较于运营、服务这类抽象间接的体验,直面的 空间场景 更具感知力和冲击,打造独立的场景故事,让人们如置身世外桃源,连接人与环境,建立两者的和谐对话,大胆打破空间层次的秩序感,宜人的空间尺度,能够调动场景的氛围。
通过层层递进的空间关系,利用跨层装置作为搭接层与层的桥梁,风格迥异的中庭反映商业空间的内核属性,融合在地文化的空间设计深度维护消费者客群,同时作为商业空间的标志打卡。
高颜值的标志打卡是商业空间不可或缺的一部分, 主题区域 的情景设定大胆,集中聚集人流,还原不同时代潮流下的生活场景,让空间场景具备艺术性、互动性、故事性和主题性。
▼『IP影视城』
极具昭示与创意的 美陈装置 有利于塑造商业的IP形象,具象表达场景主题,联动发起话题性的内容,保持商业空间的热度,引发情感共鸣,加大线下到线上的传播力度。
如果高颜值的场景是打开年轻人大门的捷径,那么打造高颜值场景是否也有捷径呢?
自然生态的 景观 是不错的选择,用高颜值的景观绊住年轻人的脚步,人们在轻松和谐的状态下更易于产生消费的念头,将绿植与商业空间相融合,利用体验式、情境式的场景营销,延长消费者逗留时长,为年轻人提供城市的 “呼吸口” ,探索 “诗与远方” 的暂歇处,强调人与自然生活的美好相遇。
面对消费者喜新厌旧的消费心理,如何让商业空间美得毫无费力,在规划设计上其实更具挑战,利用挖透的在地文化创造能够直击消费者心扉的视觉震撼,打造高颜值商业场景,每一次都是对商业空间与功能的创新与革变。
END