品牌情怀

Jack(杰克)让你想起谁?

是永远的流行天王——迈克尔杰克逊，还是影界经典《泰坦尼克号》里的男主角——杰克道森?……

这个欧美常用的男性名字，代表着一种情怀，既有对经典的怀旧，又不失对现代时尚的追求。

于是，设计师从“杰客”这一名称中提炼出它特有的气息，并落足于超市这一业态：杰是一种姿态，客是一种身份，这是对享受品质生活的诉求。基于此，设计思路铺展开来……

品牌定色

情怀总给我们以温暖，予我们以寄托，它像褐色一样，虽深沉却稳重，像橘色一样，柔和并让人为之动容。鉴于这种色彩情感的阐述，设计师确定了杰客超市的品牌主色调。

回归logo本身，以字为形，以色为意，将品牌概念以丰满化展示。多弧度圆粗线条，让稳重的褐色因圆润多一丝亲切;让活泼的橘色得以彰显品牌活力。

品牌最生动的表达，在其经营空间中。道具的款式选色和空间的装饰选材，在主色调基础上进行延伸。另一方面，为了营造情怀感，内场采用和主色调相近的复古墙砖，灯光中强调了暖色光的运用。

动线布局

针对入口展开面小、内场狭长的建筑结构，设计师通过入场强制动线+生鲜拉动右半场的人气，并根据来着左侧次出入口的主要客户群需求，将冲动性消费强的散称食品设在左侧，形成分散磁石，拉动消费的格局。

动线以简洁通畅为主，但避免顾客行走中因过于狭长而放弃深入，特在卖场中部进行适当的弯曲，打断单线直向的空间视觉感。

空间感

稳重的褐色格栅底框，配浅一度的木纹铝塑板做底，以此凸显明亮的黄色发光字。

除了基础的醒目诉求，设计师在构思中，希望能给顾客强烈的情景代入感。目光越过通透的大门，即是休闲吧台，复古装饰画点缀着墙壁，这是个可以停下来歇歇脚的地方。

入场前通道，是顾客的第二视觉点，因其窄而深，这时候设计师更关心：如何引起顾客兴趣， 并将视线引导至卖场内部，拉动入场消费。

情景式设定继续：欧洲小镇似的街道，休息的座椅，可以停留歇息也可以继续探索的放松感。敞开的假窗，除了在整体风格上相合，也利用错位视觉感，减少顾客对狭窄通道的压抑感。

灰色哑光防滑砖，和顶部吊顶的暗槽灯光，能潜意识地引导顾客走往色彩更亮丽的卖场内部。

黑色烤漆网格屏风，搭配落地的复古砖，清晰划分场内场外空间，又保证了视觉的通透性。商品未至，绿植先行，以环境打动顾客，减弱动线上右向入场的强迫感。

主通道顶部的设定上，采用双灯槽的石膏板吊顶，简洁中暗藏细腻，因动线曲折，平和中另有风情，暖色灯光意在让空间更显温和。

柱面多以复古砖为主，点缀以复古油灯，情景感十足。

设计师善用休闲营造情怀感，美食厨房留住食客的脚步，在休闲吧椅上坐下边等着美味出炉、边评赏各类创意小摆设，靠墙的烘焙食品在黑色涂鸦墙纸的衬托下，愈发色彩亮丽香味诱人，恍然间这不止是一家超市，更像一家有情调的咖啡厅，闲适的体验感随之而来。

调味和酒饮区，本因大面积承重墙将空间分解的比较破碎，设计师在设以专区，并以单面靠墙货架+橙色墙面刷漆，弱化实体墙的突兀感，让空间自成整体，主在烘托商品。

垂直交错的木纹格栅，赋予了顶部空间丰富的层次感和情调感;配合筒灯和射灯等双光源，聚焦商品、鼓动顾客;贴心的试吃台设置，好吃可以尝得到。

收尾也不马虎，橙色乳胶漆石膏板吊顶，色调温润，搭配简洁无缀饰的白色亚克力灯箱，营造敞亮的空间感，在收银高峰期减少等待的焦躁感。

这就是设计者为这家1000余平的超市，新的品牌——杰客，量身打造的空间和故事。

从来，最动人的是故事，最牵心的是情怀，品牌，需浇筑才丰满。