促销价低≠性价比高。如今，随便拿本大润发或者家乐福的促销广告来看看，就会发现里面大部分都是“买一送一”和“超低价”等与价格相关的广告语，折扣似乎是促销唯一的方式。

在日本的超市里，虽然宣传上也有“超便宜”、“特别价格”等字眼，但和国内的超市总是强调价格还有一些区别的。日本人对于“品质好”等促销用语，也格外显得没有抵抗能力。而这其中，最令日本人感到难以抗拒的是以“新鲜、创新”来命名的商品。比如说，“新入荷”、“新商品”、“最新到货”等等，以“NEW'”做为促销主题的销售方式在日本的超市里到处可见。

东京都内的某住宅区有二家超市，这二家超市的客群定位完全不同。一家是价格最贵但商品的品质最高，店内播放的背景音乐是古典乐。肉类、海产品也都非常新鲜;另外还有一些高档蔬果(比如搞基哈密瓜等)，大多属于进口商品。

不远处的超市却是以每日不同的特别折扣来吸引顾客。两家超市大约有70%的商品完全重合，可是价格却大不相同。一般消费者会选择去那家比较便宜的超市购物，毕竟商品价格的折扣低至8折。可是购物环境就会比较不舒服，如果愿意多花一成的价格就可以理所当然的听着古典乐轻松购物了。结账时还会将所有的商品依照耐压程度，小心翼翼的包装好之后一件一件装入购物袋里，让人感觉到满满的尊荣享受。而另一家比较便宜的普通超市，每次结账时都要排很长的队，给人闹哄哄的感觉;结完账后需要捧着一箩筐商品走到整理台上自行装袋。

明明是相同的商品，由于消费体验不同，定价也就完全不一样。在东京生活或购物，追求高性价比还是高品质?决定了你想要什么样的生活，就需要付出什么样的价格。说句实在话，一味追求价格而忘了品质，或许也谈不上是理性消费。就好比百货店秋季打折时，花半价买了一件夏季款的高级名品，价格的确差了一倍。但哪一款才是你想要的呢?每个人需求不同，预算也不一样。

或许现在追求性价比高的商品是理性的选择。但如果经济能力许可的话，选择高品质也绝对不是一件坏事。这样不仅能让自己的生活变得更有质感，也能推动产业，让生产商开发更多好的商品，整体的经济也才有进步的空间。

【编译：盖瑞】