联商网消息：今日（3月28日）晚间，酒鬼酒（证券代码：000799）发布2016年度业绩报告。2016年度酒鬼酒营收6.54亿元，同比增长8.92%；净利润1.08亿元，同比增长22.6%。

报告显示，2016财年4个季度中第四季度营收超全年1/3，净利润超全年40%。

报告显示，2016年酒鬼酒营收中酒类销售6.5亿元，其他业务营收400万元。其中酒鬼系列营收5.25亿元，湘泉系列营收1.24亿元。在各地区业务中，华中地区占比70.7%，同比去年增长65.65%。

报告显示，2016年，酒鬼酒销售费用增加32.41%，主要因广告费中增加所致；现金流2.19亿元，同比降低4.92%。2016年酒鬼酒高管发生8次重大变动，其中包括董事长在内的6人离任。

2016年的行动

2016年，酒鬼酒通过以下四点成功使酒鬼酒：主导品牌销售集中度、产品综合毛利率、酒鬼酒品牌价值、产品质量、曲酒产量得到稳步提升；品牌结构、财务结构和队伍结构进一步优化。

1. 整合营销，加快省内外市场布局进一步优化了营销组织机构，设渠道管理、市场品牌 、销售管理、人力资源4大管理中心 ；

2. 省内纵向延伸，重点下沉县级市场。省外横向拓展，重点布局地级市场。开拓核心店，抢占终端，湖南省签约核心店426家，直控终端动销。稳固传统渠道，开发新渠道。电商、商超渠道逐步推进，商超系统已进入湖南步步高系统及华东、华南沃尔玛系统。

3. 大幅减少买断产品，停止新开发贴牌产品，强化自营主导产品，培育核心战略大单品，明确产品价格占位。全面加强市场管控，维护终端价格。费用投入坚持“三个侧重”：重点市场、核心战略大单品、市场终端与消费者活动。突出进行了事件营销和会议营销。

4.确立“聚焦主导产品，打造核心大单品”的品牌战略。确定了“内参”、“酒鬼”、“湘泉”三大品牌线、八大重点产品。同时，严格控制内参酒、酒鬼酒主导品牌的延伸开发，终止透支、损害主导品牌的产品，提高总代理及贴牌产品门槛，压缩非自营产品。巩固质量，稳定酒鬼酒馥郁品质，扩大产量，为未来作好战略储备，精益管理，强化六项基础工作，优化队伍，完善绩效激励机制，关注公益，积极履行社会责任。

排名靠后仍需努力

酒鬼酒表示，白酒行业目前具有：行业具有确定性发展潜力，产业资源进一步集中，高档白酒销售增长明显，营销模式进一步多元化，消费进一步品牌化，消费群体进一步高龄化，著名品牌进一步国际化的特征。以酒鬼酒目前的产销规模，在白酒上市公司排名靠后，仍需努力。

（来源：联商网 木鱼）