说起橙子，人们第一时间想到的品牌大概就是褚橙了。

作为昔日“烟王”褚时健二次创业种出的橙子，天然地自带话题流量，除了褚橙本身的严格品质要求之外，还有褚橙所蕴涵的强大的品牌文化特征，因此，人们将褚橙称为“励志橙”。

自从褚橙火爆全国以来，褚橙就被贴上了稀有的标签，很多消费者对于褚橙可以说是趋之若鹜。每年褚橙上市，都会引发一波抢购狂潮。

然而褚橙虽然销售火爆，但产量有限，这让造假变得有利可图。面对巨大的供求缺口，在利益的驱动下，大量的假冒褚橙纷纷“登场亮相”。据悉，目前褚橙已经形成了一个完整的造假产业链，有人专门负责收购、有人负责包装，还有仓储、运输等等，流程十分完善。

本来生活就曾表示过担心，线上线下大量的假褚橙，会毁掉这个好不容易塑造出的中国农产品品牌。然而打假并不容易。

农产品品牌遭遇打假难，与农产品本身的特性有关。一方面，农产品具有生物的遗传性，同一地域、同一品种的农产品往往质量差别不大，农业生产者很难独占某种农产品的品质特征，所以防止假冒难度大。品牌收益的外部性使品牌保护比较困难，不可避免存在“搭便车”的问题。另一方面，农产品生产季节性强，保持商品的市场长期均衡供应比较困难。

为了防止假冒伪劣产品破坏褚橙的品牌名誉，褚橙团队只得提升产品的防伪标签保护。如去年就对产品的包装进行全新升级。

据悉，全新的褚橙包装还获得了德国红点设计大奖。既从今年开始，消费者购买的每一箱正品褚橙的包装箱上，都将印有一个戴草帽的褚老头像以及带®的注册商标——“褚橙”（此二字也是褚老亲笔书写印签），新包装4箱10斤装组合起来还是个橙子形状，包装箱做成了浮雕样式，两侧还有贴心的防割手手扣。

其中最值得注意的便是橙子本身也贴有防伪标识——二维码。

每个褚橙都有一个独特的二维码防伪标，通过微信扫一扫，扫描二维码，关注褚橙公众微信账号，可查询产品相关信息，以确保购买渠道真实可信。

通过这个二维码，褚橙不仅可以达到防伪目的，也将线下场景与线上服务连接起来，构建起线上线下一体化的经营体系。每一个扫码消费者都自然而然地成为品牌微信公众号的用户，这让褚橙轻而易举地便实现用户的聚拢和私有化。

这种二维码模式便是目前颇为流行的一品一码。

不过这种二维码防伪的功能还比较单一，只着重于查询产品信息和公众号关注。复购物联在此基础上进行创新，实现了一品一码模式的全新升级。

除了防伪溯源外，复购物联的一品一码模式还可实现如下功能：

1

渠道管理

每一批次的产品都有独特的二维码标识，品牌能够在系统平台上实时把握产品的流通路径，了解产品出库、运输、入库、销售等各个环节的情况，并针对性地制定出区域销售策略

2

导购激励

货品流到终端门店，导购员可绑定个人ID，通过商品扫码激活二维码，消费者二次扫码时，导购员获得红包，消费者获得红包或积分等。这种方法可激励导购员积极地推荐该品牌商品。

3

会员系统

独特的会员系统，提供了积分商城、会员等级、刮刮卡、大转盘、折扣优惠等营销方式，不仅激活用户、增强粘性，也促使会员转化，提高复购率。

4

门店核销

线上优惠券、实物奖励支持线下门店核销。消费者可凭借会员身份前往附近门店进行兑换，实现线上引流线下。

5

全员营销

复购物联拥有独特的分销系统，能够让每一个用户都成为产品的推广员。只要把产品的链接分享给好友，便可获得积分等奖励；同时，好友点击产品链接并购买产品，分享者也可获得相应佣金分成。这一方法不仅增加品牌曝光率，还可收获大量客流，促进了产品销售。

6

大数据分析

复购物联聚拢用户之后，可以构建用户消费行为数据池，让企业主得以清晰掌握用户情况，包括消费区域、消费性别、消费偏好、消费品类、消费能力等，利用大数据进行精准分析，从而制定更有针对性的生产、营销方案。