越来越多的调查报考显示消费者的购买行为正在呈现出“理性回归”的趋势，而就在2017年双十一，天猫、京东等电商交易额再达到前所未有的数目，“双十一”购物节的魅力可见一斑。

一、同比增长26%，“双十一”购物狂欢依旧惊人

根据Trustdata调研数据显示，“双11”当日移动购物活跃用户超1.8亿，高出平时47%，同比增长26%，“双11”拉动移动购物用户活跃度效果明显。

二、淘宝日活量有所下降，竞争加剧

据数据显示，近78%的移动购物日活用户参与了淘宝“双11购物狂欢”。随着垂直细分市场竞争加剧，淘宝日活渗透率同比有所下降。

三、手机淘宝占据半壁江山，遥遥领先其他电商平台

“双11”当日，手机淘宝APP打开率为62%，两倍于京东。移动电商平台上，淘宝处于领先优势。

四、移动端消费占九成，用户消费习惯不断固化

据数据显示，2017年天猫双11交易额九成由移动端贡献，用户使用移动购物的消费习惯不断固化。

五、一线城市电商交易繁荣，北上杭广深占比过半

据亿邦动力研究院数据，北上杭广深五大一线城市占据全网交易额前五位，电商交易繁荣程度与城市经济发展水平强烈正相关。

六、平台类目优势突出，天猫京东平分秋色

据数据显示，天猫一级类目中，服装、家用电器、家居家装销售额排名前三，其中，服装销售占比超四分之一。京东则是手机数码、家用电器、电脑办公等3C类目销售额位居前三。天猫、京东等平台类目各具优势，短期内难有明显变化。

根据以上的数据分析，可知目前移动消费的习惯已经全面形成。随着移动互联网的深入发展以及智能手机的普及，移动支付、网购带动的电子商务已成为富有活力的经济活动之一，同时，移动支付在近几年的普及，也让消费者实实在在感受到了交易、消费的便捷。

移动互联网接入人们生活之深，产生了源源不断的用户数据。基于庞大用户数据的大数据分析，能够精确描绘出互联网时代的消费特征。无论是电商平台、移动APP、企业经营，根据用户数据进行战略调整和体验优化，已越来越成为经营中必不可少的重要环节。

然而，大多数品牌商仍然没有对用户数据足够重视。即使引起重视，却由于用户数据掌握在电商平台手里，无法自主进行用户数据分析和应用。这导致品牌商无法了解自己的用户及精准的消费需求，以致营销效果大打折扣。

品牌商应该自主掌握用户数据

如何掌握？目前最为简便的方法便是一品一码模式。一品一码通过让每一个商品都附带有一个专属的二维码，使之成为获取用户数据的前沿入口。

复购物联作为领先的“一品一码”智慧新零售服务商，除了能够帮助企业利用智慧二维码联通线上线下渠道之外，还能实现用户私有化，沉淀用户的消费数据，通过大数据分析，完整而精确地绘制消费者画像，知道消费者的消费区域、消费偏好、消费意愿乃至消费能力，进而根据这些数据进行合理的销售区域规划和产品改进，以增强品牌忠诚度和促进品牌升级。