近年来电商发展非常迅猛，各行各业都已经开始“触网”。作为国民最为重要的消费产品——农产品，也已开辟了电商渠道。农产品电商正发展得如火如荼。

农产品电商呈现怎样的消费特征？我们来看看阿里研究院不久前发布的阿里农产品电子商务白皮书，看看大数据分析下的农产品电商发展状况。

增速超过40%，农产品交易额首超千亿元

白皮书数据显示，2016年阿里巴巴平台农产品交易额超过1000亿元，同比增速超过40%。增长速度超过平台总体增速，反映出农产品电商良好的增长势头。

从品类来看，2016年在阿里平台销售额最高的农产品是坚果，超过100亿元。与2015年相比，2016年坚果超越茶叶、绿植超过水产品，其他八个品类排名不变。这反映出消费者对坚果、绿植钟爱有加，同时消费结构相对稳定。

江苏、浙江双星并立，新增贡献度均超50%

从地域来看，按农产品销售额，江苏和浙江的农产品销售额均超过100亿元，领先优势明显。在江苏，苏州的增长贡献最大，新增贡献度达70.4%。在浙江，杭州的增长贡献最大，新增贡献度达55.0%。

县域农产品电商发展强劲，浙江海宁占据第一

县域农产品电商竞争格局呈现东西分化，农产品电商50强县中，浙江占据13个、江苏占据9个，福建占据7个、山东占据6个。总体上东部占72%，中西部占28%。

粮油米面菜蛋等必需品初具规模，且高速增长

2016年，消费额增速最快的五类农产品依次为蔬菜、蛋制品、肉类、肉类制品和米面。对比分析2015、2016年的数据发现，粮油米面菜蛋等必需品初具规模，且高速增长，而坚果、茶、水果、果干等规模较大、但增速放缓。这反映出，以厨房为消费场景的农产品正成为新增点。

消费升级，进口农产品显著丰富

2016年，进口农产品显著丰富。2016年天猫生鲜商品数量已超12.5万，涵盖了全球147多个国家和地区，商品大类包括优质水果、水产等，如新西兰红梨、厄瓜多尔白虾、澳大利亚牛肉等。消费者网购进口农产品金额快速增长，反映出农产品消费升级的重要方向。

品牌化将成为农产品电商破局的关键

农产品电商虽然发展势头很好，但同质化的问题也正日益突出。电子商务的一个重要特征就是商品的品牌化，而在我国农产品尤其是生鲜农产品的品牌化建设一直相对滞后，这使得彼此的差异难以拉开，已成为制约现代农业发展的短板。

未来随着中国新中产阶级的崛起及消费升级，消费者将更多的关注产品的品牌与品质，而非低价，因此品牌化将成为农产品电商未来破局、赢得竞争的关键。

那么，如何打造差异化品牌形象呢？

未来，通过以用户为中心、构建无缝体验及食品安全可追随体系，打造产业生态系统，匹配互联网组织体系将成为中国农产品品牌化的重要保障。

当下有什么好的方法可以实现呢？

一品一码模式。

复购物联一品一码模式通过让每一个商品都附带有一个专属的二维码，使之成为获取用户数据的前沿入口，联通线上线下。消费者扫描产品二维码便能实现正伪识别、信息追溯，解决消费顾虑，同时还有扫码红包、售后服务等诸多功能。由此，一品一码模式帮助农产品品牌构建了以用户体验为中心的安全追溯体系，可以有效培育其品牌的美誉度。

此外，一品一码模式还能实现用户私有化，沉淀用户的消费数据，通过大数据分析，完整而精确地绘制消费者画像，知道消费者的消费区域、消费偏好、消费意愿乃至消费能力，进而根据这些数据进行合理的销售区域规划和产品改进，以增强品牌忠诚度和促进品牌升级。