当今社会，假货问题越来越严峻。只要一个好的商品卖得不错，就会相继有不法商家进行仿冒，用低成本假造品牌商品，导致假冒伪劣商品层出不穷，迷惑消费者，不仅严重损害了消费者的权益，也让品牌的信誉严重受损。

如何处理好防伪这一大问题，成为了企业十分重视的一件事，也成为了当今社会中的一大难题。激光全息标签、电码验证、DNA防伪、核径迹防伪……层出不穷的防伪技术，可谓多如牛毛，形形色色，数不胜数，然而都不能有效的阻止造假、窜货现象。

以宝洁公司的防伪措施为例。针对国内洗涤化妆品市场上假冒产品防不胜防的情况，宝法公司在新世纪之初就曾投入近100万美元，在其袋装洗发产品上首次引入类似于纸币印刷及护照制作的高科技防伪技术。为确保正品，防伪技术共达11项。宝洁公司认为由于防伪技术造价高昂、科技含量高，制假分子很难全盘仿冒。然而推出市场不久，假冒宝洁旗下的洗发水便相继被央视曝光。

五粮液集团也曾投入3亿资金进行产品防伪包装的升级换代， 在最新防伪包装上采用全新的透明外壳和专用标贴，瓶盖内还提供了22位防伪数码，消费者通过电话短信就能查验酒的真假。然而也仅仿冒问题仍旧没有被解决。当一批五粮液假酒被查获时，记者按照五粮液辨别真伪的电话打过去，居然辨认这瓶酒是真的。

这种例子还有很多。随着科技的进步，造假技术也逐渐升级，多数的防伪签都能被不法商家批量复制，且消费者不能方便、快速地进行专业的认证，所以很多防伪标签形同虚设。

同时，这些传统的防伪码仅仅起到了产品防伪的作用，却不能获取用户数据。如果没有用户数据的回流，消费者固然也可以进行防伪查询，但企业却无法知道市场的仿冒情况，甚至对渠道的窜货、压价等损害消费者和品牌的行为一无所知。这种防伪只是被动的防伪。

随着互联网的高速发展，用户数据的重要性也越益凸显出来。在未来，数据商业将成为主流的商业模式，通过O2O我们可以清楚的看到其中的架构：线上运营、线下体验，将二者连起来的主线就是用户数据，数据同时驱动了线上与线下的双重发展。

因此，如何在防伪的同时，实现用户数据的获取，是新的商业时代对防伪码提出的崭新要求。

如今，大多数的品牌公司都已选用“一品一码”模式构建品牌防伪体系。其中，复购物联“一品一码”模式是其中的佼佼者。

所谓“一品一码”，是基于可变二维码技术，通过为品牌赋码，给每个商品一个专属的身份证。顾客通过扫码便可实现扫码优惠、防伪溯源等多种操作，完善用户体验之余，也能提高顾客的消费信心。

同时，企业可据此将顾客聚拢在自家的微信公众平台，实现品牌与用户的面对面联接，并可根据沉淀的用户数据池实现大数据分析，实施高效的精准营销，提高复购率；也可实时监控产品走向，让渠道管理可视化、透明化，有效防止压价、窜货等现象。

一品一码通过数据的牵引实现线上线下的联通，不仅迅速有效地解决了防伪防窜货的难题，也让品牌公司获取了用户数据，为企业的数据化经营打开了入口。

毫无疑问，当防伪与数据相结合，品牌商解决的不仅是产品防伪问题，还有品牌生存与发展的问题，即基于用户数据的品牌运营模式的重构。一品一码，这看似一个微小的创新，却蕴含了大的战略布局和市场趋势。