产品销量上不来？促销！”

“用户好像没兴趣？促销！”

“竞争对手压着我们打？促销！”

促销好像一把锋芒毕露的双刃剑，持刀者威风凌厉大有收割一大批用户的同时让竞争对手心惊胆寒的姿态。

但是，有时候杀器虽利，用得不好也会自伤残废，想必不少人都遇到过这种情况。

比如，促销之后不搞促销用户就跑了，或者是用户对促销是越来越疲惫了，最后，促销压根一点效能都没有，还是一如既往的平淡。

其实，不是“促销”失效了，而是传统的促销方法失效了。如果你愿意仔细观察的话，生活中有很多出其不意的“促销”正在悄悄发生着。

2017年，可口可乐就可进行了一次别开生面的促销活动——扫码领红包，没有促销人员在一旁“循循善诱”，顾客只需扫描二维码即可参与领现金红包的活动。这样新颖、有趣的促销形式很快俘获了消费者的心，不仅帮助可口可乐大大缩减了营销预算，而且营销效果事半功倍。

值得注意的是，通过这种扫码领红包的形式，可口可乐准确地抓取到消费者的消费信息，实现用户的聚拢和私有化，对公司未来的市场定位和营销宣传大有裨益。

为什么要从大数据中捕捉用户画像？

象征企业核心竞争力的东西不是营业额，甚至不是年利润，而是这个企业的品牌效应。而只有准确地抓取到用户画像，企业才有可能打响自己的品牌。

以往要形成目标群体的用户画像，企业要进行深度的市场调研，这其中的成本是非常高的。通过“一品一码”的模式，企业可以企业获取扫码用户的信息，积累用户数据，并基于大数据分析推出更能击中消费者痛点的发展战略，为形成品牌做足准备。

复购物联便是“一品一码”的杰出代表。复购物联对“一品一码“加以创新，整合“防伪溯源+渠道防窜+用户管理+大数据精准营销”等一站式O2O运营方案。

在复购物联“一品一码”中，扫码用户可聚拢在企业的微信公号平台，完成目标用户的沉淀。而企业主可以通过微信公众号，直接与用户互动，进一步掌握用户信息，利用标签化管理，构建用户数据池，并通过大转盘、刮刮卡、会员积分等营销系统实现精准营销，提升复购率；并且可通过门店核销的形式，利用复购物联的积分、优惠券等实现粉丝向门店的引流。

同时，复购物联还可实现用户的标签化。通过对用户进行“贴标签”，把用户的基本属性（年龄、性别、地域）、购买能力、行为特征、兴趣爱好、心理特征、社交网络等标识出来，实现用户的精确归类和管理。

伴随的一品一码营销模式的流行，让以二维码为引流入口的营销方式变得火爆起来。我们有理由相信，未来，这种可以小成本、大成效的“一品一码”智能营销势必会席卷整个零售行业。