2月21日，2021年中央一号文件《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》正式发布。文件表明，信息通信业对农业农村现代化建设具有重要支撑作用。一次次实践表明，数字化是农业现代化的必要条件。

文件还强调：加快完善县乡村三级农村物流体系，改造提升农村寄递物流基础设施，深入推进电子商务进农村和农产品出村进城，推动城乡生产与消费有效对接。在实现乡村振兴的道上，数字乡村已成为了提振乡村发展重要突破口。

农业、农村发展的关键点之一是如何通过数字化的形式解决好农产品的供销问题，借助“互联网+”手段来提升农产品的流通效率，助力农产品上行，以此来推动农村特色产业更好地发展。

在这一方面，独立不孤立的商业模式，有利于构建数字乡村，一并解决农商户的农产品供销问题，可以说是做出非常大的尝试，值得关注。

构建产业联盟平台，打造产业链

2021年中央一号文件要求：“依托乡村特色优势资源，打造农业全产业链，把产业链主体留在县城”、“立足县域布局特色农产品产地初加工和精深加工，建设现代农业产业园、农业产业强镇、优势特色产业集群”。

顺应政策支持，县域应当尽快结合自身条件和特色，聚焦精力主导一个多品牌的产业链。龙头企业可以与本地多家农商户联盟构建区域品牌化的产业平台，进行区域产业资源整合和共享。

农户商家可以借助平台异业联盟，对接供应链，互为销售渠道，利用“互联网+”的形式，打造优质农产品产业链，不断输出乡村区域特产;在独立营销的同时又不被孤立，他们不仅可以渠道、商品共享，还可以店铺、流量的共享。

塑造农特品牌，助力农特产上行

针对县域农产的销售主要存在的三大问题：“效率低、成本高、品牌弱”，商家营销农产品可以从农产品本身出发，打造农产品牌化。比如从解说农产品的种植过程、营养成分、口感外形以及历史文化等去包装农产品，体现出农特产的特色价值，打造农产的特色牌，借助农特产电商平台，输出推广内容，精准营销，助力农产品上行。

在“互联网+”的背景下，打造农特产的优质特色，仅靠文字是不够的，还需要从短视频、图文、海报等数字化营销的形式，更形象、更全面地包装农产品，吸引游客。

走塑造农产品品牌化之路，让消费者可以像身临其境般地去感受手中的农特产品的背后故事，深入了解产品的额外价值以及对产品建立更进一步的信任，甚至形成粘性消费。

借助数字化技术，拓宽渠道

数字化推广，主要在于如何利用互联网的技术来支持推广农特产，保证消费者可以从多种渠道、多种形式去了解。通过数字化系统协助农产品的推广，比如商家门店APP、小程序等平台渠道等让农商户可以借助网络销售服务系统来推广农产品。异业联盟的商家也可以通过平台对接供应链，以此打造区域优质产业链，协力促进区域农产产业的兴旺。

基于这些，农商户还可以以媒体号、视频号、资讯平台或者论坛等其他新兴平台号输出内容，赋予农产品价值，大力协助农产品有效营销。

通过构建农文旅产业联盟社群平台，提供运营方法、技术系统，数字化营销农产品，聚合农产商家数字化联盟，进行会员、渠道、商品、店铺以及流量等资源共享，构建数字乡村，助力农产上行。

整编：乡村振兴顾问黎代云，交流乡村振兴/农文旅微旅游商业模式/县域经济升级/农产品上行。